3月6日，在十四届全国人大四次会议贵州代表团开放团组会议上，全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯，深情分享了“贵州村马”如何“一马当先”跑出圈、带富一方百姓的动人故事 。

作为全国唯一的水族自治县，三都水族人民与马的情谊传承千年。每逢水族端节，乡亲们都会在端坡赛马，彰显勇气、联络感情。过去，这场热闹只在村寨间流传；如今，经过创新打造，“贵州村马”已从民俗活动，成长为火遍全国的文旅IP。

全网相关话题浏览量突破20亿次，2025年吸引622万人次游客慕名而来，实现旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%，三都也因此获评“中国文旅融合特色发展示范县” 。

“高兴的是，‘村马’让三都被更多人看见。”杨凯说，越来越多游客留下来感受非遗与山水，不少客商因“村马”前来投资。“十四五”期间，三都新增涉旅经营主体3400多家，较“十三五”增长48个百分点。新疆、内蒙古、云南的骑手跨越千里相聚，让这场民族赛事成为团结的纽带。

更值得关注的是，“村马”让非遗“活”起来。水族马尾绣、水书文化借赛事“晒”出圈，乡亲们从“旁观者”变成“参与者”“传承者”。90后绣娘杨妹放弃外出打工，带领几十名绣娘，将马尾绣与现代设计结合，产品远销法国、迪拜。目前，三都有各级传承人576名，“80后”“90后”正成为非遗传承中坚力量 。

“最自豪的是，我们用‘村马’蹚出了乡村振兴的可持续之路。”杨凯表示，当地全力推动“赛事流量”转为“产业留量”，构建“马文化+”融合生态，新增一批非遗工坊和企业，开发出200多种非遗文创、潮玩产品，2025年销售额超5000万元 。马术培训、水族长桌宴、民族研学等沉浸式体验，带动周边民宿、餐饮蓬勃发展。这条覆盖赛事运营、技能培训、文创开发、餐饮服务的产业链，惠及3万余名群众，人均年增收超3000元。

杨凯说，未来将持续擦亮“村马”这一“金字招牌”，推动“村字号”品牌长久发展，让这匹文旅“黑马”在乡村振兴路上，带着水乡百姓奔向更亮堂的日子。

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更值得关注的是，“村马”让非遗“活”起来。水族马尾绣、水书文化借赛事“晒”出圈，乡亲们从“旁观者”变成“参与者”“传承者”。90后绣娘杨妹放弃外出打工，带领几十名绣娘，将马尾绣与现代设计结合，产品远销法国、迪拜。目前，三都有各级传承人576名，“80后”“90后”正成为非遗传承中坚力量 。

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杨凯说，未来将持续擦亮“村马”这一“金字招牌”，推动“村字号”品牌长久发展，让这匹文旅“黑马”在乡村振兴路上，带着水乡百姓奔向更亮堂的日子。