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有这样一个运动品牌
曾风靡中国大街小巷
承载无数80、90后青春记忆
那就是锐步(Reebok)
图源网络
近日
锐步再次迎来重要变动
▼
3月6日,全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group(以下简称“Authentic”)正式宣布,新锐运动(上海)有限公司(以下简称“新锐运动”)成为旗下品牌锐步在中国内地及香港澳门区域的核心运营合作伙伴。
在经历了中国区长期业绩低迷、连年亏损以及大规模闭店后,锐步的此次换血,会换来新生吗?
新接盘方浮出水面
拥有安德玛代理商背景
据Authentic公布的消息,新锐运动将全面负责锐步在上述市场的产品生产、进口、分销及销售,业务品类涵盖成人与儿童的鞋履及服装。
此次拿下锐步核心运营权的新锐运动,成立于2025年,虽然公司成立时间不长,但其背后资方却在体育用品代理领域深耕已久。天眼查信息显示,新锐运动80%的股权由上海新润投资管理有限公司(简称“新润投资”)持有,公司法定代表人为武新明。
而新润投资的两笔历史对外投资中,除了新锐运动之外,另一核心布局为杭州国润投资有限公司——其旗下控股的佑旅运动科技(杭州)有限公司,正玛户外线的在华运营主体也与该资方体系深度关联。
在业内看来,凭借背后资方在体育用品代理领域的多年深耕,叠加核心团队在国际运动品牌细分赛道的成熟在华运营经验,新锐运动有望推动锐步在华实现突破。
事实上,在此次新锐运动官宣接盘之前,锐步在华运营权的归属早已引发行业高度关注,本土头部运动品牌安踏体育,更是市场公认的热门接盘方。
据市场消息,安踏曾与Authentic展开多轮深度谈判,核心诉求是获得锐步在华市场的全量运营授权,但双方最终因价格等核心条款未能达成一致。
针对相关市场传闻,记者此前曾向安踏方面求证,对方表示不对市场传闻发表评论。而在今年1月,安踏最终敲定了另一笔重磅交易,以近123亿元人民币收购彪马29.06%的股份,完成了对国际头部运动品牌的布局。
三年业绩持续滑坡
联亚集团遗憾退场
公开信息显示,锐步于1958年在英国成立,其前身为约瑟夫·福斯特(J.W.Foster)于1895年在英格兰博尔顿创立的运动鞋有限公司。
2006年,阿迪达斯以38亿美元收购锐步,试图对抗耐克的市场主导地位。然而,这一战略目标并未如愿实现,锐步在阿迪达斯的增长过程中并未发挥出预期的效果。
2021年,阿迪达斯官宣以21亿欧元的价格将旗下锐步品牌出售给Authentic,交易于2022年3月完成交割。收购完成后,Authentic在大中华区选定香港联亚集团作为锐步品牌的核心运营合作伙伴;而此次运营权的更迭,核心诱因或是锐步在华市场长期低迷的经营表现。
根据联亚集团此前披露的财报数据,自2022年5月接手锐步业务以来,该品牌不仅未能在后疫情时代的运动热潮中分一杯羹,反而业绩持续低迷:2023年净亏损持续扩大;2024年中国区全年收入同比下降19%;至2025年中期,收入降幅进一步扩大至21%。
2026-03-20 22:54:23有这样一个运动品牌
曾风靡中国大街小巷
承载无数80、90后青春记忆
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近日
锐步再次迎来重要变动
▼
3月6日,全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group(以下简称“Authentic”)正式宣布,新锐运动(上海)有限公司(以下简称“新锐运动”)成为旗下品牌锐步在中国内地及香港澳门区域的核心运营合作伙伴。
在经历了中国区长期业绩低迷、连年亏损以及大规模闭店后,锐步的此次换血,会换来新生吗?
新接盘方浮出水面
拥有安德玛代理商背景
据Authentic公布的消息,新锐运动将全面负责锐步在上述市场的产品生产、进口、分销及销售,业务品类涵盖成人与儿童的鞋履及服装。
此次拿下锐步核心运营权的新锐运动,成立于2025年,虽然公司成立时间不长,但其背后资方却在体育用品代理领域深耕已久。天眼查信息显示,新锐运动80%的股权由上海新润投资管理有限公司(简称“新润投资”)持有,公司法定代表人为武新明。
而新润投资的两笔历史对外投资中,除了新锐运动之外,另一核心布局为杭州国润投资有限公司——其旗下控股的佑旅运动科技(杭州)有限公司,正玛户外线的在华运营主体也与该资方体系深度关联。
在业内看来,凭借背后资方在体育用品代理领域的多年深耕,叠加核心团队在国际运动品牌细分赛道的成熟在华运营经验,新锐运动有望推动锐步在华实现突破。
事实上,在此次新锐运动官宣接盘之前,锐步在华运营权的归属早已引发行业高度关注,本土头部运动品牌安踏体育,更是市场公认的热门接盘方。
据市场消息,安踏曾与Authentic展开多轮深度谈判,核心诉求是获得锐步在华市场的全量运营授权,但双方最终因价格等核心条款未能达成一致。
针对相关市场传闻,记者此前曾向安踏方面求证,对方表示不对市场传闻发表评论。而在今年1月,安踏最终敲定了另一笔重磅交易,以近123亿元人民币收购彪马29.06%的股份,完成了对国际头部运动品牌的布局。
三年业绩持续滑坡
联亚集团遗憾退场
公开信息显示,锐步于1958年在英国成立,其前身为约瑟夫·福斯特(J.W.Foster)于1895年在英格兰博尔顿创立的运动鞋有限公司。
2006年,阿迪达斯以38亿美元收购锐步,试图对抗耐克的市场主导地位。然而,这一战略目标并未如愿实现,锐步在阿迪达斯的增长过程中并未发挥出预期的效果。
2021年,阿迪达斯官宣以21亿欧元的价格将旗下锐步品牌出售给Authentic,交易于2022年3月完成交割。收购完成后,Authentic在大中华区选定香港联亚集团作为锐步品牌的核心运营合作伙伴;而此次运营权的更迭,核心诱因或是锐步在华市场长期低迷的经营表现。
根据联亚集团此前披露的财报数据,自2022年5月接手锐步业务以来,该品牌不仅未能在后疫情时代的运动热潮中分一杯羹,反而业绩持续低迷:2023年净亏损持续扩大;2024年中国区全年收入同比下降19%;至2025年中期,收入降幅进一步扩大至21%。
2026-03-20 22:54:23有这样一个运动品牌
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3月6日,全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group(以下简称“Authentic”)正式宣布,新锐运动(上海)有限公司(以下简称“新锐运动”)成为旗下品牌锐步在中国内地及香港澳门区域的核心运营合作伙伴。
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而新润投资的两笔历史对外投资中,除了新锐运动之外,另一核心布局为杭州国润投资有限公司——其旗下控股的佑旅运动科技(杭州)有限公司,正玛户外线的在华运营主体也与该资方体系深度关联。
在业内看来,凭借背后资方在体育用品代理领域的多年深耕,叠加核心团队在国际运动品牌细分赛道的成熟在华运营经验,新锐运动有望推动锐步在华实现突破。
事实上,在此次新锐运动官宣接盘之前,锐步在华运营权的归属早已引发行业高度关注,本土头部运动品牌安踏体育,更是市场公认的热门接盘方。
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2021年,阿迪达斯官宣以21亿欧元的价格将旗下锐步品牌出售给Authentic,交易于2022年3月完成交割。收购完成后,Authentic在大中华区选定香港联亚集团作为锐步品牌的核心运营合作伙伴;而此次运营权的更迭,核心诱因或是锐步在华市场长期低迷的经营表现。
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