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看过《繁花》的观众一定印象深刻。
30年前,宝总孤注一掷,“火烧丝光棉”在上海滩一炮而红;30年后,南京东路又抓住了二次元经济的热潮。就像他们的父母辈涌入商场抢购羊毛T恤那样,Z世代同样选择在这里为爱买单。华联商厦也改成了更贴合当下客群的名字——百联ZX创趣场。
作为全国首个二次元垂直商业体,2023年1月开业,仅用18个月累计客流超1500万人次,销售额超5亿元,百联ZX创趣场到底有什么魔力?
选择在这里开店的理由
“当时animate在上海的零售业务正处于发展阶段,在寻找新的店址。就在那时,ZX的负责人来到日本,双方有了第一次会面洽谈。那次会议中,我们萌生了入驻的想法。”animate上海副总经理美浓部谈到这份邀请时,深感作出了正确抉择。
坐拥日本规模最大的动漫连锁店,animate在业界的地位不言而喻。根据行业经验,美浓部认为上海市场极具吸引力,“行业发展的关键因素是粉丝数量,从这个角度来看有巨大增长潜力。”而人气爆棚的百联ZX创趣场,可谓落地旗舰店的不二之选。
作为国内二次元头部品牌,模玩熊之前在线上积累了庞大客群与流量。在中华第一商业街开出第一家线下实体店,他们的考量是——优越的地理位置、便捷的交通网络、丰富的旅游客群。
“开业两年来,日均进店人数超1万人,月均销售额达200万元左右。”模玩熊店长一辰介绍,南京东路自带的光环与百联ZX创趣场鲜明的定位让模玩熊成功拓展出线下零售的据点。
主打主题餐饮的萌果酱因地制宜,背靠商场开起联名咖啡厅。
“比如现在看到的少女前线2,合作过碧蓝航线、世界之外、战双帕弥实等等知名二次元手游,许多是国产IP。”萌果酱商务负责人卫海峰认为,他这样的小店通过带给爱好者沉浸式体验,和商场相辅相成,打造细分人群的“秘密基地”。
社交、休闲、娱乐的“幻想之地”
采访中,一对上海父子正在闲逛。“我喜欢小动物的挂件,很可爱。去日本旅游买过,儿子说这里很多就一起来逛逛。”老陈专注于萌物其乐融融,小陈不由感叹,“小时候每到春节,爸妈必定带我来南京路买套新衣服,现在我陪爸妈来逛对他们来说好玩的东西了,真是一种缘分。”
另一边,24岁的陈女士和朋友结伴而来。她总结“谷子”尽管不具备实用性,但却能提供足足的情绪价值,“当看到‘我推’(二次元圈内用来指代钟爱的偶像或事物)时失落的情绪会被一扫而空,为开心消费当然值。”
来沪旅游的小李和网友约好在此地碰头。“爸妈去南京路逛街,我自己先把这里逛了一圈,哈尔滨没有一整栋都是二次元的商场,有日本大牌也有国潮IP,能买谷子也能喝咖啡,一进来我就爱上了。”小李难掩兴奋,边打卡边期待和网友第一次见面。
在萌果酱门口,小李见到了网友小林。“在网游里我们是一个联队的,作为东道主,我推荐必须来这儿逛逛,正巧他最喜欢的角色在搞联名。我打算送一个HK416(游戏角色)的立牌给他当作纪念。”小林大方地讲起彼此如何相识,两个15岁的少年你一言我一语、相见恨晚。
从过去传统的百货商场到如今集社交、休闲、娱乐等多功能为一体的二次元垂类商业体,大家来到这里消费本身就代表了一种态度和生活方式。
上海二次元经济未来可期
对于在百联、在上海做生意,三位商家也表达了满满的信心。
“因为这家店良好的反馈,我们品牌已经将线下门店拓展到了全国25家。”一辰觉得,在南京东路上迈出的第一步,为从线上起步的模玩熊带来可复制的商业模式,能为更多热爱者带去好逛好玩的消费体验。
无独有偶,萌果酱也把咖啡店开到了广州。卫海峰坦言,“由于我们立足上海,像米哈游、叠纸、鹰角、悠星这些本土游戏大厂对于联名活动的配合度很高,而我们也愿意通过努力,加强游戏和受众间的羁绊,将魔都二次元IP推广出去。”
2026-03-20 13:21:44看过《繁花》的观众一定印象深刻。
30年前,宝总孤注一掷,“火烧丝光棉”在上海滩一炮而红;30年后,南京东路又抓住了二次元经济的热潮。就像他们的父母辈涌入商场抢购羊毛T恤那样,Z世代同样选择在这里为爱买单。华联商厦也改成了更贴合当下客群的名字——百联ZX创趣场。
作为全国首个二次元垂直商业体,2023年1月开业,仅用18个月累计客流超1500万人次,销售额超5亿元,百联ZX创趣场到底有什么魔力?
选择在这里开店的理由
“当时animate在上海的零售业务正处于发展阶段,在寻找新的店址。就在那时,ZX的负责人来到日本,双方有了第一次会面洽谈。那次会议中,我们萌生了入驻的想法。”animate上海副总经理美浓部谈到这份邀请时,深感作出了正确抉择。
坐拥日本规模最大的动漫连锁店,animate在业界的地位不言而喻。根据行业经验,美浓部认为上海市场极具吸引力,“行业发展的关键因素是粉丝数量,从这个角度来看有巨大增长潜力。”而人气爆棚的百联ZX创趣场,可谓落地旗舰店的不二之选。
作为国内二次元头部品牌,模玩熊之前在线上积累了庞大客群与流量。在中华第一商业街开出第一家线下实体店,他们的考量是——优越的地理位置、便捷的交通网络、丰富的旅游客群。
“开业两年来,日均进店人数超1万人,月均销售额达200万元左右。”模玩熊店长一辰介绍,南京东路自带的光环与百联ZX创趣场鲜明的定位让模玩熊成功拓展出线下零售的据点。
主打主题餐饮的萌果酱因地制宜,背靠商场开起联名咖啡厅。
“比如现在看到的少女前线2,合作过碧蓝航线、世界之外、战双帕弥实等等知名二次元手游,许多是国产IP。”萌果酱商务负责人卫海峰认为,他这样的小店通过带给爱好者沉浸式体验,和商场相辅相成,打造细分人群的“秘密基地”。
社交、休闲、娱乐的“幻想之地”
采访中,一对上海父子正在闲逛。“我喜欢小动物的挂件,很可爱。去日本旅游买过,儿子说这里很多就一起来逛逛。”老陈专注于萌物其乐融融,小陈不由感叹,“小时候每到春节,爸妈必定带我来南京路买套新衣服,现在我陪爸妈来逛对他们来说好玩的东西了,真是一种缘分。”
另一边,24岁的陈女士和朋友结伴而来。她总结“谷子”尽管不具备实用性,但却能提供足足的情绪价值,“当看到‘我推’(二次元圈内用来指代钟爱的偶像或事物)时失落的情绪会被一扫而空,为开心消费当然值。”
来沪旅游的小李和网友约好在此地碰头。“爸妈去南京路逛街,我自己先把这里逛了一圈,哈尔滨没有一整栋都是二次元的商场,有日本大牌也有国潮IP,能买谷子也能喝咖啡,一进来我就爱上了。”小李难掩兴奋,边打卡边期待和网友第一次见面。
在萌果酱门口,小李见到了网友小林。“在网游里我们是一个联队的,作为东道主,我推荐必须来这儿逛逛,正巧他最喜欢的角色在搞联名。我打算送一个HK416(游戏角色)的立牌给他当作纪念。”小林大方地讲起彼此如何相识,两个15岁的少年你一言我一语、相见恨晚。
从过去传统的百货商场到如今集社交、休闲、娱乐等多功能为一体的二次元垂类商业体,大家来到这里消费本身就代表了一种态度和生活方式。
上海二次元经济未来可期
对于在百联、在上海做生意,三位商家也表达了满满的信心。
“因为这家店良好的反馈,我们品牌已经将线下门店拓展到了全国25家。”一辰觉得,在南京东路上迈出的第一步,为从线上起步的模玩熊带来可复制的商业模式,能为更多热爱者带去好逛好玩的消费体验。
无独有偶,萌果酱也把咖啡店开到了广州。卫海峰坦言,“由于我们立足上海,像米哈游、叠纸、鹰角、悠星这些本土游戏大厂对于联名活动的配合度很高,而我们也愿意通过努力,加强游戏和受众间的羁绊,将魔都二次元IP推广出去。”
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30年前,宝总孤注一掷,“火烧丝光棉”在上海滩一炮而红;30年后,南京东路又抓住了二次元经济的热潮。就像他们的父母辈涌入商场抢购羊毛T恤那样,Z世代同样选择在这里为爱买单。华联商厦也改成了更贴合当下客群的名字——百联ZX创趣场。
作为全国首个二次元垂直商业体,2023年1月开业,仅用18个月累计客流超1500万人次,销售额超5亿元,百联ZX创趣场到底有什么魔力?
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“当时animate在上海的零售业务正处于发展阶段,在寻找新的店址。就在那时,ZX的负责人来到日本,双方有了第一次会面洽谈。那次会议中,我们萌生了入驻的想法。”animate上海副总经理美浓部谈到这份邀请时,深感作出了正确抉择。
坐拥日本规模最大的动漫连锁店,animate在业界的地位不言而喻。根据行业经验,美浓部认为上海市场极具吸引力,“行业发展的关键因素是粉丝数量,从这个角度来看有巨大增长潜力。”而人气爆棚的百联ZX创趣场,可谓落地旗舰店的不二之选。
作为国内二次元头部品牌,模玩熊之前在线上积累了庞大客群与流量。在中华第一商业街开出第一家线下实体店,他们的考量是——优越的地理位置、便捷的交通网络、丰富的旅游客群。
“开业两年来,日均进店人数超1万人,月均销售额达200万元左右。”模玩熊店长一辰介绍,南京东路自带的光环与百联ZX创趣场鲜明的定位让模玩熊成功拓展出线下零售的据点。
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“比如现在看到的少女前线2,合作过碧蓝航线、世界之外、战双帕弥实等等知名二次元手游,许多是国产IP。”萌果酱商务负责人卫海峰认为,他这样的小店通过带给爱好者沉浸式体验,和商场相辅相成,打造细分人群的“秘密基地”。
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另一边,24岁的陈女士和朋友结伴而来。她总结“谷子”尽管不具备实用性,但却能提供足足的情绪价值,“当看到‘我推’(二次元圈内用来指代钟爱的偶像或事物)时失落的情绪会被一扫而空,为开心消费当然值。”
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2026-03-20 13:21:44我用蹭同桌的91:课间时分不经意的接触引发了久违的回忆与思绪