新京报讯（记者耿子叶）3月4日下午，全国政协十四届四次会议开幕。全国政协委员、北京画院院长吴洪亮接受了新京报采访。作为一名资深的艺术机构管理者与策展人，吴洪亮结合自己过去一年的实践与观察，分享了他今年重点关注的热点，如何借助大IP与传播新思维，让非物质文化遗产实现真正的“活化”与“破圈”。

在刚刚过去的马年春节，一匹脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”，以凌乱的发型搭配不羁的神态迅速走红，被网友们亲切地称为“马彪彪”。“马彪彪”的诞生，与吴洪亮参与策划去年在山东济南等地的“齐白石在山东”文旅项目密不可分。

“潦草小马”。受访者供图

“齐白石的展览在山东美术馆开幕就排队，这是超出我们想象的。”吴洪亮介绍，正是这个火爆的展览，催生了这个让他眼前一亮的案例，一位年轻的软陶工艺传承人，将齐白石笔下十二生肖中的小马，做成了憨态可掬的软陶摆件。这款被网友戏称为“潦草小马”的文创产品迅速走红，成为马年文创的爆款之一，甚至让身为齐白石作品“大管家”的吴洪亮自己都“买不着”。

这个现象级的案例给吴洪亮带来了深刻启发。他认为，这并非一次简单的非遗技艺展示，而是实现了传统非遗与顶级文化IP、当代传播思维以及公众情感的完美链接。“年轻人说这马像‘星期一上班的自己’，这就产生了共情。”他指出，非遗的活化，不能停留在“精致收藏”或“政策扶持”的单一维度，需要思考如何与今天乃至未来的人们，甚至在虚拟世界中建立有效的交流和互动。

谈及非遗“双创”的困境，吴洪亮坦言，理想与现实之间仍存在不少壁垒。他以北京画院为例指出，作为拥有齐白石这样巨大IP的公益一类事业单位，虽然肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中还面临诸多限制。“要活化IP，还有很多痛点需要打通。”他认为，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其是在媒介传播和制度创新上提供支持，让非遗的活化之路不再“尴尬”。

同样，在成都双年展上，一位年轻的当代艺术家将剪纸艺术进行当代观念性整合与在地性再造，也成为传播力极强的公共艺术作品。而剪纸是我国非遗中的大项，这一作品的被关注进一步印证了吴洪亮的观察，传统非遗要在研究的基础上实现创造性转化与创新性发展，关键在于找到一条能够链接大众、链接当代生活的“平滑通道”。

新京报讯（记者耿子叶）3月4日下午，全国政协十四届四次会议开幕。全国政协委员、北京画院院长吴洪亮接受了新京报采访。作为一名资深的艺术机构管理者与策展人，吴洪亮结合自己过去一年的实践与观察，分享了他今年重点关注的热点，如何借助大IP与传播新思维，让非物质文化遗产实现真正的“活化”与“破圈”。

在刚刚过去的马年春节，一匹脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”，以凌乱的发型搭配不羁的神态迅速走红，被网友们亲切地称为“马彪彪”。“马彪彪”的诞生，与吴洪亮参与策划去年在山东济南等地的“齐白石在山东”文旅项目密不可分。

“潦草小马”。受访者供图

“齐白石的展览在山东美术馆开幕就排队，这是超出我们想象的。”吴洪亮介绍，正是这个火爆的展览，催生了这个让他眼前一亮的案例，一位年轻的软陶工艺传承人，将齐白石笔下十二生肖中的小马，做成了憨态可掬的软陶摆件。这款被网友戏称为“潦草小马”的文创产品迅速走红，成为马年文创的爆款之一，甚至让身为齐白石作品“大管家”的吴洪亮自己都“买不着”。

这个现象级的案例给吴洪亮带来了深刻启发。他认为，这并非一次简单的非遗技艺展示，而是实现了传统非遗与顶级文化IP、当代传播思维以及公众情感的完美链接。“年轻人说这马像‘星期一上班的自己’，这就产生了共情。”他指出，非遗的活化，不能停留在“精致收藏”或“政策扶持”的单一维度，需要思考如何与今天乃至未来的人们，甚至在虚拟世界中建立有效的交流和互动。

谈及非遗“双创”的困境，吴洪亮坦言，理想与现实之间仍存在不少壁垒。他以北京画院为例指出，作为拥有齐白石这样巨大IP的公益一类事业单位，虽然肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中还面临诸多限制。“要活化IP，还有很多痛点需要打通。”他认为，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其是在媒介传播和制度创新上提供支持，让非遗的活化之路不再“尴尬”。

同样，在成都双年展上，一位年轻的当代艺术家将剪纸艺术进行当代观念性整合与在地性再造，也成为传播力极强的公共艺术作品。而剪纸是我国非遗中的大项，这一作品的被关注进一步印证了吴洪亮的观察，传统非遗要在研究的基础上实现创造性转化与创新性发展，关键在于找到一条能够链接大众、链接当代生活的“平滑通道”。

新京报讯（记者耿子叶）3月4日下午，全国政协十四届四次会议开幕。全国政协委员、北京画院院长吴洪亮接受了新京报采访。作为一名资深的艺术机构管理者与策展人，吴洪亮结合自己过去一年的实践与观察，分享了他今年重点关注的热点，如何借助大IP与传播新思维，让非物质文化遗产实现真正的“活化”与“破圈”。

在刚刚过去的马年春节，一匹脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”，以凌乱的发型搭配不羁的神态迅速走红，被网友们亲切地称为“马彪彪”。“马彪彪”的诞生，与吴洪亮参与策划去年在山东济南等地的“齐白石在山东”文旅项目密不可分。

“潦草小马”。受访者供图

“齐白石的展览在山东美术馆开幕就排队，这是超出我们想象的。”吴洪亮介绍，正是这个火爆的展览，催生了这个让他眼前一亮的案例，一位年轻的软陶工艺传承人，将齐白石笔下十二生肖中的小马，做成了憨态可掬的软陶摆件。这款被网友戏称为“潦草小马”的文创产品迅速走红，成为马年文创的爆款之一，甚至让身为齐白石作品“大管家”的吴洪亮自己都“买不着”。

这个现象级的案例给吴洪亮带来了深刻启发。他认为，这并非一次简单的非遗技艺展示，而是实现了传统非遗与顶级文化IP、当代传播思维以及公众情感的完美链接。“年轻人说这马像‘星期一上班的自己’，这就产生了共情。”他指出，非遗的活化，不能停留在“精致收藏”或“政策扶持”的单一维度，需要思考如何与今天乃至未来的人们，甚至在虚拟世界中建立有效的交流和互动。

谈及非遗“双创”的困境，吴洪亮坦言，理想与现实之间仍存在不少壁垒。他以北京画院为例指出，作为拥有齐白石这样巨大IP的公益一类事业单位，虽然肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中还面临诸多限制。“要活化IP，还有很多痛点需要打通。”他认为，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其是在媒介传播和制度创新上提供支持，让非遗的活化之路不再“尴尬”。

同样，在成都双年展上，一位年轻的当代艺术家将剪纸艺术进行当代观念性整合与在地性再造，也成为传播力极强的公共艺术作品。而剪纸是我国非遗中的大项，这一作品的被关注进一步印证了吴洪亮的观察，传统非遗要在研究的基础上实现创造性转化与创新性发展，关键在于找到一条能够链接大众、链接当代生活的“平滑通道”。

新京报讯（记者耿子叶）3月4日下午，全国政协十四届四次会议开幕。全国政协委员、北京画院院长吴洪亮接受了新京报采访。作为一名资深的艺术机构管理者与策展人，吴洪亮结合自己过去一年的实践与观察，分享了他今年重点关注的热点，如何借助大IP与传播新思维，让非物质文化遗产实现真正的“活化”与“破圈”。

在刚刚过去的马年春节，一匹脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”，以凌乱的发型搭配不羁的神态迅速走红，被网友们亲切地称为“马彪彪”。“马彪彪”的诞生，与吴洪亮参与策划去年在山东济南等地的“齐白石在山东”文旅项目密不可分。

“潦草小马”。受访者供图

“齐白石的展览在山东美术馆开幕就排队，这是超出我们想象的。”吴洪亮介绍，正是这个火爆的展览，催生了这个让他眼前一亮的案例，一位年轻的软陶工艺传承人，将齐白石笔下十二生肖中的小马，做成了憨态可掬的软陶摆件。这款被网友戏称为“潦草小马”的文创产品迅速走红，成为马年文创的爆款之一，甚至让身为齐白石作品“大管家”的吴洪亮自己都“买不着”。

这个现象级的案例给吴洪亮带来了深刻启发。他认为，这并非一次简单的非遗技艺展示，而是实现了传统非遗与顶级文化IP、当代传播思维以及公众情感的完美链接。“年轻人说这马像‘星期一上班的自己’，这就产生了共情。”他指出，非遗的活化，不能停留在“精致收藏”或“政策扶持”的单一维度，需要思考如何与今天乃至未来的人们，甚至在虚拟世界中建立有效的交流和互动。

谈及非遗“双创”的困境，吴洪亮坦言，理想与现实之间仍存在不少壁垒。他以北京画院为例指出，作为拥有齐白石这样巨大IP的公益一类事业单位，虽然肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中还面临诸多限制。“要活化IP，还有很多痛点需要打通。”他认为，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其是在媒介传播和制度创新上提供支持，让非遗的活化之路不再“尴尬”。

同样，在成都双年展上，一位年轻的当代艺术家将剪纸艺术进行当代观念性整合与在地性再造，也成为传播力极强的公共艺术作品。而剪纸是我国非遗中的大项，这一作品的被关注进一步印证了吴洪亮的观察，传统非遗要在研究的基础上实现创造性转化与创新性发展，关键在于找到一条能够链接大众、链接当代生活的“平滑通道”。

新京报讯（记者耿子叶）3月4日下午，全国政协十四届四次会议开幕。全国政协委员、北京画院院长吴洪亮接受了新京报采访。作为一名资深的艺术机构管理者与策展人，吴洪亮结合自己过去一年的实践与观察，分享了他今年重点关注的热点，如何借助大IP与传播新思维，让非物质文化遗产实现真正的“活化”与“破圈”。

在刚刚过去的马年春节，一匹脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”，以凌乱的发型搭配不羁的神态迅速走红，被网友们亲切地称为“马彪彪”。“马彪彪”的诞生，与吴洪亮参与策划去年在山东济南等地的“齐白石在山东”文旅项目密不可分。

“潦草小马”。受访者供图

“齐白石的展览在山东美术馆开幕就排队，这是超出我们想象的。”吴洪亮介绍，正是这个火爆的展览，催生了这个让他眼前一亮的案例，一位年轻的软陶工艺传承人，将齐白石笔下十二生肖中的小马，做成了憨态可掬的软陶摆件。这款被网友戏称为“潦草小马”的文创产品迅速走红，成为马年文创的爆款之一，甚至让身为齐白石作品“大管家”的吴洪亮自己都“买不着”。

这个现象级的案例给吴洪亮带来了深刻启发。他认为，这并非一次简单的非遗技艺展示，而是实现了传统非遗与顶级文化IP、当代传播思维以及公众情感的完美链接。“年轻人说这马像‘星期一上班的自己’，这就产生了共情。”他指出，非遗的活化，不能停留在“精致收藏”或“政策扶持”的单一维度，需要思考如何与今天乃至未来的人们，甚至在虚拟世界中建立有效的交流和互动。

谈及非遗“双创”的困境，吴洪亮坦言，理想与现实之间仍存在不少壁垒。他以北京画院为例指出，作为拥有齐白石这样巨大IP的公益一类事业单位，虽然肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中还面临诸多限制。“要活化IP，还有很多痛点需要打通。”他认为，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其是在媒介传播和制度创新上提供支持，让非遗的活化之路不再“尴尬”。

同样，在成都双年展上，一位年轻的当代艺术家将剪纸艺术进行当代观念性整合与在地性再造，也成为传播力极强的公共艺术作品。而剪纸是我国非遗中的大项，这一作品的被关注进一步印证了吴洪亮的观察，传统非遗要在研究的基础上实现创造性转化与创新性发展，关键在于找到一条能够链接大众、链接当代生活的“平滑通道”。