□宾语

近日，椰树集团工厂免费开放参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。（3月1日 北京日报）

又是椰树。这个品牌真是让大家又爱又恨。一边是从小喝到大、确实口感纯正、家里逢年过节餐桌上常见的饮品，几十年来在椰汁赛道始终稳坐头把交椅，至今没有同类产品能真正撼动它的地位，一边是在广告宣传上一条低俗路走到黑，一次次触碰公序良俗的底线，把“屡教不改”玩成了反向营销的戏码，让无数消费者既惋惜又生气。

2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，其中有很多带着孩子来的家庭游客。这本是展示企业实力、传递产品文化的好机会，可厂区内赫然悬挂的“擦边”广告语，瞬间将这场本该正面的品牌活动拖入争议漩涡。

说实话，这些广告语已经不只是低俗那么简单了。医学早已证明泌乳靠的是乳腺组织，跟胸部大小毫无关联。这是对公众认知的误导，更让带着孩子前来参观的家庭陷入尴尬。面对质疑，椰树官方的回应含糊其辞，员工虽称会关注网友的评论和建议，后续会改进，却始终没有拿出真正的整改态度。

翻开椰树的营销履历，你会发现，低俗宣传早已成了这家企业贯穿多年的常态。从2009年公交车上“木瓜饱满我丰满”的擦边文案，到2019年“从小喝到大”的争议广告，从2021年招聘信息里“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的浮夸表述，再到2024年“用椰子擦乳”等露骨话术，椰树一次次因妨碍社会公共秩序、违背公序良俗被监管部门处罚。可每次罚完，它不但不改，反而下次变本加厉。2024年被罚40万后，椰树甚至发了份“一担心”“两不服”的声明，打着科普、厂史教育的幌子狡辩，还以员工饭碗、椰农生计打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众的底线。

明眼人都看得出来，椰树并非不懂对错，而是算透了一笔流量账。在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄数百、上千万，而他们只要缴纳远低于明星代言的罚款，就能换来全网热议、热搜刷屏、媒体轮番报道，相当于花小钱买到大曝光，还能顺便立个“反向宣传天花板”的人设。

这种投机取巧的营销方式，本质上是拿品牌声誉做赌注，把低俗当个性，把擦边当流量密码，看似精明，实则短视。

椰树敢这么玩，也许是它觉得自己有底气。这么多年来，市面上椰汁品牌来来去去，可能喝出“小时候味道”的，还是那个黑黄包装的老牌子。它甚至敢公开承诺“发现一瓶造假重奖100万”。在椰汁产品同质化严重、低价劣质品泛滥的市场中，椰树敢这么喊，说明它对自家的东西是真的有信心。

这种底气，是几十年攒下来的口碑，也是它至今没被市场抛弃的根本原因。正是这份无可替代的品质，才让它的低俗宣传更让人惋惜。明明手里握着这么好的牌，明明可以靠匠心与口碑赢得长久尊重，为什么非要在广告语上这么“作”？明明是国民老字号，为什么偏偏要靠低俗博眼球，把一手好牌打得充满争议。

争议之下，总有人站出来说，是不是咱们对椰树太苛刻了，人家只是风格土了点、直白了点，社会该多一些包容，“不必上纲上线”。问题是，包容的边界到底在哪里。

如果一个品牌可以靠挑战公序良俗来博眼球，那别的品牌是不是也能跟着学？那些带着孩子去工厂参观的家庭游客，小朋友看到墙上挂着这种话，你让家长怎么解释？这样的包容，是不是就成了无底线的纵容？

每次出事，总有人替椰树喊冤，每次风波过后，因为它“好喝”，消费者继续买单。于是，椰树把大家对它低俗的包容当成了筹码，“你们骂归骂，反正钱我赚了”，一次次对底线的试探成了理所当然。前两年直播间被骂，它转身就拉来一群肌肉猛男跳舞；去年被罚40万，它让主播把全身裹得严严实实上街跑——这哪是整改，分明是在挑衅。

每一次争议，它都能精准地转化成流量，每一次罚款，都像是给它的反向营销交了学费。

作为陪伴几代人成长的老品牌，椰树拥有最忠实的消费群体，拥有同行难以企及的品质口碑，本应成为行业表率，用正面形象传递品牌价值，用坚守品质回馈市场信任。可它却把精力耗在低俗营销上，一次次消耗消费者的好感，也一次次拉低自身的品牌格调。流量或许能靠争议换来，但口碑只能靠真心积累；罚款可以轻松缴纳，但品牌失去的尊重却难以挽回。

其实消费者对椰树的要求从不多，不过是希望它能守住品质初心，把更多心思放在原料把控、生产质检、产品创新上，放在那些真正让它立足市场的核心竞争力上。不必靠擦边博关注，不必靠低俗换流量，安安心心做好一杯椰汁，堂堂正正做一个品牌，就足够了。

品牌的影响力，不应该是靠踩线踩出来的。真正的国民品牌，得让人提起你的时候，第一反应是“好喝”，而不是“又来了”。

□宾语

近日，椰树集团工厂免费开放参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。（3月1日 北京日报）

又是椰树。这个品牌真是让大家又爱又恨。一边是从小喝到大、确实口感纯正、家里逢年过节餐桌上常见的饮品，几十年来在椰汁赛道始终稳坐头把交椅，至今没有同类产品能真正撼动它的地位，一边是在广告宣传上一条低俗路走到黑，一次次触碰公序良俗的底线，把“屡教不改”玩成了反向营销的戏码，让无数消费者既惋惜又生气。

2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，其中有很多带着孩子来的家庭游客。这本是展示企业实力、传递产品文化的好机会，可厂区内赫然悬挂的“擦边”广告语，瞬间将这场本该正面的品牌活动拖入争议漩涡。

说实话，这些广告语已经不只是低俗那么简单了。医学早已证明泌乳靠的是乳腺组织，跟胸部大小毫无关联。这是对公众认知的误导，更让带着孩子前来参观的家庭陷入尴尬。面对质疑，椰树官方的回应含糊其辞，员工虽称会关注网友的评论和建议，后续会改进，却始终没有拿出真正的整改态度。

翻开椰树的营销履历，你会发现，低俗宣传早已成了这家企业贯穿多年的常态。从2009年公交车上“木瓜饱满我丰满”的擦边文案，到2019年“从小喝到大”的争议广告，从2021年招聘信息里“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的浮夸表述，再到2024年“用椰子擦乳”等露骨话术，椰树一次次因妨碍社会公共秩序、违背公序良俗被监管部门处罚。可每次罚完，它不但不改，反而下次变本加厉。2024年被罚40万后，椰树甚至发了份“一担心”“两不服”的声明，打着科普、厂史教育的幌子狡辩，还以员工饭碗、椰农生计打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众的底线。

明眼人都看得出来，椰树并非不懂对错，而是算透了一笔流量账。在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄数百、上千万，而他们只要缴纳远低于明星代言的罚款，就能换来全网热议、热搜刷屏、媒体轮番报道，相当于花小钱买到大曝光，还能顺便立个“反向宣传天花板”的人设。

这种投机取巧的营销方式，本质上是拿品牌声誉做赌注，把低俗当个性，把擦边当流量密码，看似精明，实则短视。

椰树敢这么玩，也许是它觉得自己有底气。这么多年来，市面上椰汁品牌来来去去，可能喝出“小时候味道”的，还是那个黑黄包装的老牌子。它甚至敢公开承诺“发现一瓶造假重奖100万”。在椰汁产品同质化严重、低价劣质品泛滥的市场中，椰树敢这么喊，说明它对自家的东西是真的有信心。

这种底气，是几十年攒下来的口碑，也是它至今没被市场抛弃的根本原因。正是这份无可替代的品质，才让它的低俗宣传更让人惋惜。明明手里握着这么好的牌，明明可以靠匠心与口碑赢得长久尊重，为什么非要在广告语上这么“作”？明明是国民老字号，为什么偏偏要靠低俗博眼球，把一手好牌打得充满争议。

争议之下，总有人站出来说，是不是咱们对椰树太苛刻了，人家只是风格土了点、直白了点，社会该多一些包容，“不必上纲上线”。问题是，包容的边界到底在哪里。

如果一个品牌可以靠挑战公序良俗来博眼球，那别的品牌是不是也能跟着学？那些带着孩子去工厂参观的家庭游客，小朋友看到墙上挂着这种话，你让家长怎么解释？这样的包容，是不是就成了无底线的纵容？

每次出事，总有人替椰树喊冤，每次风波过后，因为它“好喝”，消费者继续买单。于是，椰树把大家对它低俗的包容当成了筹码，“你们骂归骂，反正钱我赚了”，一次次对底线的试探成了理所当然。前两年直播间被骂，它转身就拉来一群肌肉猛男跳舞；去年被罚40万，它让主播把全身裹得严严实实上街跑——这哪是整改，分明是在挑衅。

每一次争议，它都能精准地转化成流量，每一次罚款，都像是给它的反向营销交了学费。

作为陪伴几代人成长的老品牌，椰树拥有最忠实的消费群体，拥有同行难以企及的品质口碑，本应成为行业表率，用正面形象传递品牌价值，用坚守品质回馈市场信任。可它却把精力耗在低俗营销上，一次次消耗消费者的好感，也一次次拉低自身的品牌格调。流量或许能靠争议换来，但口碑只能靠真心积累；罚款可以轻松缴纳，但品牌失去的尊重却难以挽回。

其实消费者对椰树的要求从不多，不过是希望它能守住品质初心，把更多心思放在原料把控、生产质检、产品创新上，放在那些真正让它立足市场的核心竞争力上。不必靠擦边博关注，不必靠低俗换流量，安安心心做好一杯椰汁，堂堂正正做一个品牌，就足够了。

品牌的影响力，不应该是靠踩线踩出来的。真正的国民品牌，得让人提起你的时候，第一反应是“好喝”，而不是“又来了”。

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近日，椰树集团工厂免费开放参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。（3月1日 北京日报）

又是椰树。这个品牌真是让大家又爱又恨。一边是从小喝到大、确实口感纯正、家里逢年过节餐桌上常见的饮品，几十年来在椰汁赛道始终稳坐头把交椅，至今没有同类产品能真正撼动它的地位，一边是在广告宣传上一条低俗路走到黑，一次次触碰公序良俗的底线，把“屡教不改”玩成了反向营销的戏码，让无数消费者既惋惜又生气。

2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，其中有很多带着孩子来的家庭游客。这本是展示企业实力、传递产品文化的好机会，可厂区内赫然悬挂的“擦边”广告语，瞬间将这场本该正面的品牌活动拖入争议漩涡。

说实话，这些广告语已经不只是低俗那么简单了。医学早已证明泌乳靠的是乳腺组织，跟胸部大小毫无关联。这是对公众认知的误导，更让带着孩子前来参观的家庭陷入尴尬。面对质疑，椰树官方的回应含糊其辞，员工虽称会关注网友的评论和建议，后续会改进，却始终没有拿出真正的整改态度。

翻开椰树的营销履历，你会发现，低俗宣传早已成了这家企业贯穿多年的常态。从2009年公交车上“木瓜饱满我丰满”的擦边文案，到2019年“从小喝到大”的争议广告，从2021年招聘信息里“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的浮夸表述，再到2024年“用椰子擦乳”等露骨话术，椰树一次次因妨碍社会公共秩序、违背公序良俗被监管部门处罚。可每次罚完，它不但不改，反而下次变本加厉。2024年被罚40万后，椰树甚至发了份“一担心”“两不服”的声明，打着科普、厂史教育的幌子狡辩，还以员工饭碗、椰农生计打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众的底线。

明眼人都看得出来，椰树并非不懂对错，而是算透了一笔流量账。在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄数百、上千万，而他们只要缴纳远低于明星代言的罚款，就能换来全网热议、热搜刷屏、媒体轮番报道，相当于花小钱买到大曝光，还能顺便立个“反向宣传天花板”的人设。

这种投机取巧的营销方式，本质上是拿品牌声誉做赌注，把低俗当个性，把擦边当流量密码，看似精明，实则短视。

椰树敢这么玩，也许是它觉得自己有底气。这么多年来，市面上椰汁品牌来来去去，可能喝出“小时候味道”的，还是那个黑黄包装的老牌子。它甚至敢公开承诺“发现一瓶造假重奖100万”。在椰汁产品同质化严重、低价劣质品泛滥的市场中，椰树敢这么喊，说明它对自家的东西是真的有信心。

这种底气，是几十年攒下来的口碑，也是它至今没被市场抛弃的根本原因。正是这份无可替代的品质，才让它的低俗宣传更让人惋惜。明明手里握着这么好的牌，明明可以靠匠心与口碑赢得长久尊重，为什么非要在广告语上这么“作”？明明是国民老字号，为什么偏偏要靠低俗博眼球，把一手好牌打得充满争议。

争议之下，总有人站出来说，是不是咱们对椰树太苛刻了，人家只是风格土了点、直白了点，社会该多一些包容，“不必上纲上线”。问题是，包容的边界到底在哪里。

如果一个品牌可以靠挑战公序良俗来博眼球，那别的品牌是不是也能跟着学？那些带着孩子去工厂参观的家庭游客，小朋友看到墙上挂着这种话，你让家长怎么解释？这样的包容，是不是就成了无底线的纵容？

每次出事，总有人替椰树喊冤，每次风波过后，因为它“好喝”，消费者继续买单。于是，椰树把大家对它低俗的包容当成了筹码，“你们骂归骂，反正钱我赚了”，一次次对底线的试探成了理所当然。前两年直播间被骂，它转身就拉来一群肌肉猛男跳舞；去年被罚40万，它让主播把全身裹得严严实实上街跑——这哪是整改，分明是在挑衅。

每一次争议，它都能精准地转化成流量，每一次罚款，都像是给它的反向营销交了学费。

作为陪伴几代人成长的老品牌，椰树拥有最忠实的消费群体，拥有同行难以企及的品质口碑，本应成为行业表率，用正面形象传递品牌价值，用坚守品质回馈市场信任。可它却把精力耗在低俗营销上，一次次消耗消费者的好感，也一次次拉低自身的品牌格调。流量或许能靠争议换来，但口碑只能靠真心积累；罚款可以轻松缴纳，但品牌失去的尊重却难以挽回。

其实消费者对椰树的要求从不多，不过是希望它能守住品质初心，把更多心思放在原料把控、生产质检、产品创新上，放在那些真正让它立足市场的核心竞争力上。不必靠擦边博关注，不必靠低俗换流量，安安心心做好一杯椰汁，堂堂正正做一个品牌，就足够了。

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2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，其中有很多带着孩子来的家庭游客。这本是展示企业实力、传递产品文化的好机会，可厂区内赫然悬挂的“擦边”广告语，瞬间将这场本该正面的品牌活动拖入争议漩涡。

说实话，这些广告语已经不只是低俗那么简单了。医学早已证明泌乳靠的是乳腺组织，跟胸部大小毫无关联。这是对公众认知的误导，更让带着孩子前来参观的家庭陷入尴尬。面对质疑，椰树官方的回应含糊其辞，员工虽称会关注网友的评论和建议，后续会改进，却始终没有拿出真正的整改态度。

翻开椰树的营销履历，你会发现，低俗宣传早已成了这家企业贯穿多年的常态。从2009年公交车上“木瓜饱满我丰满”的擦边文案，到2019年“从小喝到大”的争议广告，从2021年招聘信息里“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的浮夸表述，再到2024年“用椰子擦乳”等露骨话术，椰树一次次因妨碍社会公共秩序、违背公序良俗被监管部门处罚。可每次罚完，它不但不改，反而下次变本加厉。2024年被罚40万后，椰树甚至发了份“一担心”“两不服”的声明，打着科普、厂史教育的幌子狡辩，还以员工饭碗、椰农生计打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众的底线。

明眼人都看得出来，椰树并非不懂对错，而是算透了一笔流量账。在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄数百、上千万，而他们只要缴纳远低于明星代言的罚款，就能换来全网热议、热搜刷屏、媒体轮番报道，相当于花小钱买到大曝光，还能顺便立个“反向宣传天花板”的人设。

这种投机取巧的营销方式，本质上是拿品牌声誉做赌注，把低俗当个性，把擦边当流量密码，看似精明，实则短视。

椰树敢这么玩，也许是它觉得自己有底气。这么多年来，市面上椰汁品牌来来去去，可能喝出“小时候味道”的，还是那个黑黄包装的老牌子。它甚至敢公开承诺“发现一瓶造假重奖100万”。在椰汁产品同质化严重、低价劣质品泛滥的市场中，椰树敢这么喊，说明它对自家的东西是真的有信心。

这种底气，是几十年攒下来的口碑，也是它至今没被市场抛弃的根本原因。正是这份无可替代的品质，才让它的低俗宣传更让人惋惜。明明手里握着这么好的牌，明明可以靠匠心与口碑赢得长久尊重，为什么非要在广告语上这么“作”？明明是国民老字号，为什么偏偏要靠低俗博眼球，把一手好牌打得充满争议。

争议之下，总有人站出来说，是不是咱们对椰树太苛刻了，人家只是风格土了点、直白了点，社会该多一些包容，“不必上纲上线”。问题是，包容的边界到底在哪里。

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每次出事，总有人替椰树喊冤，每次风波过后，因为它“好喝”，消费者继续买单。于是，椰树把大家对它低俗的包容当成了筹码，“你们骂归骂，反正钱我赚了”，一次次对底线的试探成了理所当然。前两年直播间被骂，它转身就拉来一群肌肉猛男跳舞；去年被罚40万，它让主播把全身裹得严严实实上街跑——这哪是整改，分明是在挑衅。

每一次争议，它都能精准地转化成流量，每一次罚款，都像是给它的反向营销交了学费。

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