马年春节，北京的街头巷尾，除了浓浓的年味，更吹来一股文化新风。从庙会到书城，从博物馆到交通枢纽，“和你在北京”首都文化科技集团（简称首文科）2026贺岁文化季中，各板块协同联动，将传统文化与现代创意深度融合，为市民和游客呈上一场年味足、创意新、参与强的文化盛宴。春节假期，首文科集团文创及图书板块整体表现亮眼，马年相关文创产品成为节日消费新亮点，展现出强劲的市场活力。

谁是今年春节文创新品中的“人气王”？首文科旗下彦博文化出品的“马上有喜柿”系列表现亮眼。这个从博物馆走出的文创IP，在节日期间持续走热，凭借其“传统+潮玩”的设计理念，赢得了消费者的广泛青睐。其中，香囊皮革款等单品热度居高不下，成为社交平台上的“种草”热门，“马上有喜柿”新春大礼包同步走热。

与此同时，孔庙和国子监文创空间的“武官海马补子”冰箱贴、“状元及第”红包以及老舍纪念馆的“文趣刮刮乐”和“马上富贵”特调茶饮，也以独特的文化内涵和互动体验吸引了大量年轻游客驻足打卡。这个春节，首文科旗下歌华设计也紧扣马年主题，在天坛、地坛、7.8文化空间、国家会议中心四大阵地同步开展文创展销与特色活动，累计推出近500款新春文创。

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