11月15日，中国文化报头版刊文《绿水青山的“光合作用”》，全文如下：

11月12日临近中午，山东省济南市莱芜区王老村东头的马路边，从济南市区赶来的游客，纷纷被售卖地瓜等土特产的摊位吸引。“十块钱一兜，自己家种的，甜度适中。”村干部张建华穿得西装笔挺，站在太阳地里给来往的游客推荐。

“早晨用面包车运来了100多兜，现在就剩这么几兜了。”张建华跟记者说，这两年，来村里的游客越来越多。乡亲们地里和山上种的地瓜、生姜、板栗，有时候不用赶集，在家门前就能销售一空。他一边说，一边用手指向远处的山。正是秋末冬初，王老村周围的群山在太阳映照下，氤氲着一层薄薄的雾气。山上的浮云桥、房车营地不时传来游客的阵阵欢笑，将张建华的思绪一下拉回40年前。

“进村无路，山上无树。住的无房，吃的无粮。”这是20世纪80年代王老村的真实写照。作为土生土长的王老村人，张建华高中毕业回村担任村干部，一干就是40年。他说，近10年，王老村发生了天翻地覆的变化。因为重视生态保护，山上一年四季都是绿的，加之交通愈发便利，乘着发展乡村旅游的东风，周边城市的游客纷至沓来。

2024年7月，以王老村为核心、山东文旅山乡集团与莱芜区人民政府合作打造的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营。不到一年半时间，“天上的街市”累计接待游客35万人次，实现旅游综合收入2000余万元，新增直接就业岗位120个，为村集体带来土地流转、分红收入超过100万元。

家门口的绿水青山，除了“养眼”，还能为地方经济发展作出哪些贡献？王老村的旅游业是一个生动例子，也是山东近年来促进生态文明建设与生态旅游发展深度结合的缩影。

作为我国东部沿海的经济大省、文化大省，山东有丰富的自然生态资源。近些年生态环境质量得到全方位、全地域、全过程的改善，山青了、水绿了，游客也来了。

位于泰安市东平县境内的东平湖，是山东面积第二大的湖泊。曾经，这里湖水浑浊，有的水面还会浮现一层油膜。其原因是很长一段时间内，东平湖被不计其数的养殖用网箱网围遮盖。湖边的渔家乐也无序发展，建在渔船上的饭店将污水直接排入湖泊。

2017年以来，东平县开展清网净湖、拆违清障等攻坚行动。如今，天蓝水清已经成为东平湖的日常。84公里的环湖公路成为旅游风景道，没有一个红绿灯。无论春夏秋冬，每天都有大量自驾游客和骑行爱好者光顾。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆坦言，县域文旅经济是拉动消费、助推经济社会高质量发展的重要载体。对于东平湖而言，生态是核心优势，今后将继续坚持“生态保护+文化传承”两手抓，推动文旅资源开发走上可持续发展的道路。

生态美带来产业兴。旅游市场进入新发展阶段的背景下，高质量生态产品正在优化“好客山东”的市场供给结构。

到今年，山东省文化和旅游厅与山东省生态环境厅已连续4年联合开展生态旅游体验季活动。2025年活动期间，全省共开展主题活动近百场，各地推出“生态+体育”旅游场景超400个、“生态+研学”旅游产品近300个。近期，2025山东生态旅游推进活动现场又发布了“生态+体育”绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景，以及山海赏冬、冰雪运动、温泉康养、生态探秘四大主题冬季生态旅游产品。

“这些可亲近、可感知、可体验的生态旅游产品，生动诠释了人与自然和谐共生的绿色生活理念。”中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生认为，“好客山东”应当以发挥旅游资源的生态文化服务价值为突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游、科普研学游等系列旅游产品的发展。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“绿色发展是中国式现代化的鲜明底色”“丰富高品质旅游产品供给”。

“我们探索生态产品价值实现路径，依托丰富的山地、森林、湖泊等生态资源，重点打造生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等体验产品，取得了良好效果。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十五五”时期，山东将持续深化“生态+旅游”深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，努力打造“四季皆可游、处处是生态”的生态旅游山东样板。

11月15日，中国文化报头版刊文《绿水青山的“光合作用”》，全文如下：

11月12日临近中午，山东省济南市莱芜区王老村东头的马路边，从济南市区赶来的游客，纷纷被售卖地瓜等土特产的摊位吸引。“十块钱一兜，自己家种的，甜度适中。”村干部张建华穿得西装笔挺，站在太阳地里给来往的游客推荐。

“早晨用面包车运来了100多兜，现在就剩这么几兜了。”张建华跟记者说，这两年，来村里的游客越来越多。乡亲们地里和山上种的地瓜、生姜、板栗，有时候不用赶集，在家门前就能销售一空。他一边说，一边用手指向远处的山。正是秋末冬初，王老村周围的群山在太阳映照下，氤氲着一层薄薄的雾气。山上的浮云桥、房车营地不时传来游客的阵阵欢笑，将张建华的思绪一下拉回40年前。

“进村无路，山上无树。住的无房，吃的无粮。”这是20世纪80年代王老村的真实写照。作为土生土长的王老村人，张建华高中毕业回村担任村干部，一干就是40年。他说，近10年，王老村发生了天翻地覆的变化。因为重视生态保护，山上一年四季都是绿的，加之交通愈发便利，乘着发展乡村旅游的东风，周边城市的游客纷至沓来。

2024年7月，以王老村为核心、山东文旅山乡集团与莱芜区人民政府合作打造的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营。不到一年半时间，“天上的街市”累计接待游客35万人次，实现旅游综合收入2000余万元，新增直接就业岗位120个，为村集体带来土地流转、分红收入超过100万元。

家门口的绿水青山，除了“养眼”，还能为地方经济发展作出哪些贡献？王老村的旅游业是一个生动例子，也是山东近年来促进生态文明建设与生态旅游发展深度结合的缩影。

作为我国东部沿海的经济大省、文化大省，山东有丰富的自然生态资源。近些年生态环境质量得到全方位、全地域、全过程的改善，山青了、水绿了，游客也来了。

位于泰安市东平县境内的东平湖，是山东面积第二大的湖泊。曾经，这里湖水浑浊，有的水面还会浮现一层油膜。其原因是很长一段时间内，东平湖被不计其数的养殖用网箱网围遮盖。湖边的渔家乐也无序发展，建在渔船上的饭店将污水直接排入湖泊。

2017年以来，东平县开展清网净湖、拆违清障等攻坚行动。如今，天蓝水清已经成为东平湖的日常。84公里的环湖公路成为旅游风景道，没有一个红绿灯。无论春夏秋冬，每天都有大量自驾游客和骑行爱好者光顾。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆坦言，县域文旅经济是拉动消费、助推经济社会高质量发展的重要载体。对于东平湖而言，生态是核心优势，今后将继续坚持“生态保护+文化传承”两手抓，推动文旅资源开发走上可持续发展的道路。

生态美带来产业兴。旅游市场进入新发展阶段的背景下，高质量生态产品正在优化“好客山东”的市场供给结构。

到今年，山东省文化和旅游厅与山东省生态环境厅已连续4年联合开展生态旅游体验季活动。2025年活动期间，全省共开展主题活动近百场，各地推出“生态+体育”旅游场景超400个、“生态+研学”旅游产品近300个。近期，2025山东生态旅游推进活动现场又发布了“生态+体育”绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景，以及山海赏冬、冰雪运动、温泉康养、生态探秘四大主题冬季生态旅游产品。

“这些可亲近、可感知、可体验的生态旅游产品，生动诠释了人与自然和谐共生的绿色生活理念。”中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生认为，“好客山东”应当以发挥旅游资源的生态文化服务价值为突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游、科普研学游等系列旅游产品的发展。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“绿色发展是中国式现代化的鲜明底色”“丰富高品质旅游产品供给”。

“我们探索生态产品价值实现路径，依托丰富的山地、森林、湖泊等生态资源，重点打造生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等体验产品，取得了良好效果。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十五五”时期，山东将持续深化“生态+旅游”深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，努力打造“四季皆可游、处处是生态”的生态旅游山东样板。

11月15日，中国文化报头版刊文《绿水青山的“光合作用”》，全文如下：

11月12日临近中午，山东省济南市莱芜区王老村东头的马路边，从济南市区赶来的游客，纷纷被售卖地瓜等土特产的摊位吸引。“十块钱一兜，自己家种的，甜度适中。”村干部张建华穿得西装笔挺，站在太阳地里给来往的游客推荐。

“早晨用面包车运来了100多兜，现在就剩这么几兜了。”张建华跟记者说，这两年，来村里的游客越来越多。乡亲们地里和山上种的地瓜、生姜、板栗，有时候不用赶集，在家门前就能销售一空。他一边说，一边用手指向远处的山。正是秋末冬初，王老村周围的群山在太阳映照下，氤氲着一层薄薄的雾气。山上的浮云桥、房车营地不时传来游客的阵阵欢笑，将张建华的思绪一下拉回40年前。

“进村无路，山上无树。住的无房，吃的无粮。”这是20世纪80年代王老村的真实写照。作为土生土长的王老村人，张建华高中毕业回村担任村干部，一干就是40年。他说，近10年，王老村发生了天翻地覆的变化。因为重视生态保护，山上一年四季都是绿的，加之交通愈发便利，乘着发展乡村旅游的东风，周边城市的游客纷至沓来。

2024年7月，以王老村为核心、山东文旅山乡集团与莱芜区人民政府合作打造的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营。不到一年半时间，“天上的街市”累计接待游客35万人次，实现旅游综合收入2000余万元，新增直接就业岗位120个，为村集体带来土地流转、分红收入超过100万元。

家门口的绿水青山，除了“养眼”，还能为地方经济发展作出哪些贡献？王老村的旅游业是一个生动例子，也是山东近年来促进生态文明建设与生态旅游发展深度结合的缩影。

作为我国东部沿海的经济大省、文化大省，山东有丰富的自然生态资源。近些年生态环境质量得到全方位、全地域、全过程的改善，山青了、水绿了，游客也来了。

位于泰安市东平县境内的东平湖，是山东面积第二大的湖泊。曾经，这里湖水浑浊，有的水面还会浮现一层油膜。其原因是很长一段时间内，东平湖被不计其数的养殖用网箱网围遮盖。湖边的渔家乐也无序发展，建在渔船上的饭店将污水直接排入湖泊。

2017年以来，东平县开展清网净湖、拆违清障等攻坚行动。如今，天蓝水清已经成为东平湖的日常。84公里的环湖公路成为旅游风景道，没有一个红绿灯。无论春夏秋冬，每天都有大量自驾游客和骑行爱好者光顾。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆坦言，县域文旅经济是拉动消费、助推经济社会高质量发展的重要载体。对于东平湖而言，生态是核心优势，今后将继续坚持“生态保护+文化传承”两手抓，推动文旅资源开发走上可持续发展的道路。

生态美带来产业兴。旅游市场进入新发展阶段的背景下，高质量生态产品正在优化“好客山东”的市场供给结构。

到今年，山东省文化和旅游厅与山东省生态环境厅已连续4年联合开展生态旅游体验季活动。2025年活动期间，全省共开展主题活动近百场，各地推出“生态+体育”旅游场景超400个、“生态+研学”旅游产品近300个。近期，2025山东生态旅游推进活动现场又发布了“生态+体育”绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景，以及山海赏冬、冰雪运动、温泉康养、生态探秘四大主题冬季生态旅游产品。

“这些可亲近、可感知、可体验的生态旅游产品，生动诠释了人与自然和谐共生的绿色生活理念。”中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生认为，“好客山东”应当以发挥旅游资源的生态文化服务价值为突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游、科普研学游等系列旅游产品的发展。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“绿色发展是中国式现代化的鲜明底色”“丰富高品质旅游产品供给”。

“我们探索生态产品价值实现路径，依托丰富的山地、森林、湖泊等生态资源，重点打造生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等体验产品，取得了良好效果。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十五五”时期，山东将持续深化“生态+旅游”深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，努力打造“四季皆可游、处处是生态”的生态旅游山东样板。

11月15日，中国文化报头版刊文《绿水青山的“光合作用”》，全文如下：

11月12日临近中午，山东省济南市莱芜区王老村东头的马路边，从济南市区赶来的游客，纷纷被售卖地瓜等土特产的摊位吸引。“十块钱一兜，自己家种的，甜度适中。”村干部张建华穿得西装笔挺，站在太阳地里给来往的游客推荐。

“早晨用面包车运来了100多兜，现在就剩这么几兜了。”张建华跟记者说，这两年，来村里的游客越来越多。乡亲们地里和山上种的地瓜、生姜、板栗，有时候不用赶集，在家门前就能销售一空。他一边说，一边用手指向远处的山。正是秋末冬初，王老村周围的群山在太阳映照下，氤氲着一层薄薄的雾气。山上的浮云桥、房车营地不时传来游客的阵阵欢笑，将张建华的思绪一下拉回40年前。

“进村无路，山上无树。住的无房，吃的无粮。”这是20世纪80年代王老村的真实写照。作为土生土长的王老村人，张建华高中毕业回村担任村干部，一干就是40年。他说，近10年，王老村发生了天翻地覆的变化。因为重视生态保护，山上一年四季都是绿的，加之交通愈发便利，乘着发展乡村旅游的东风，周边城市的游客纷至沓来。

2024年7月，以王老村为核心、山东文旅山乡集团与莱芜区人民政府合作打造的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营。不到一年半时间，“天上的街市”累计接待游客35万人次，实现旅游综合收入2000余万元，新增直接就业岗位120个，为村集体带来土地流转、分红收入超过100万元。

家门口的绿水青山，除了“养眼”，还能为地方经济发展作出哪些贡献？王老村的旅游业是一个生动例子，也是山东近年来促进生态文明建设与生态旅游发展深度结合的缩影。

作为我国东部沿海的经济大省、文化大省，山东有丰富的自然生态资源。近些年生态环境质量得到全方位、全地域、全过程的改善，山青了、水绿了，游客也来了。

位于泰安市东平县境内的东平湖，是山东面积第二大的湖泊。曾经，这里湖水浑浊，有的水面还会浮现一层油膜。其原因是很长一段时间内，东平湖被不计其数的养殖用网箱网围遮盖。湖边的渔家乐也无序发展，建在渔船上的饭店将污水直接排入湖泊。

2017年以来，东平县开展清网净湖、拆违清障等攻坚行动。如今，天蓝水清已经成为东平湖的日常。84公里的环湖公路成为旅游风景道，没有一个红绿灯。无论春夏秋冬，每天都有大量自驾游客和骑行爱好者光顾。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆坦言，县域文旅经济是拉动消费、助推经济社会高质量发展的重要载体。对于东平湖而言，生态是核心优势，今后将继续坚持“生态保护+文化传承”两手抓，推动文旅资源开发走上可持续发展的道路。

生态美带来产业兴。旅游市场进入新发展阶段的背景下，高质量生态产品正在优化“好客山东”的市场供给结构。

到今年，山东省文化和旅游厅与山东省生态环境厅已连续4年联合开展生态旅游体验季活动。2025年活动期间，全省共开展主题活动近百场，各地推出“生态+体育”旅游场景超400个、“生态+研学”旅游产品近300个。近期，2025山东生态旅游推进活动现场又发布了“生态+体育”绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景，以及山海赏冬、冰雪运动、温泉康养、生态探秘四大主题冬季生态旅游产品。

“这些可亲近、可感知、可体验的生态旅游产品，生动诠释了人与自然和谐共生的绿色生活理念。”中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生认为，“好客山东”应当以发挥旅游资源的生态文化服务价值为突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游、科普研学游等系列旅游产品的发展。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“绿色发展是中国式现代化的鲜明底色”“丰富高品质旅游产品供给”。

“我们探索生态产品价值实现路径，依托丰富的山地、森林、湖泊等生态资源，重点打造生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等体验产品，取得了良好效果。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十五五”时期，山东将持续深化“生态+旅游”深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，努力打造“四季皆可游、处处是生态”的生态旅游山东样板。

11月15日，中国文化报头版刊文《绿水青山的“光合作用”》，全文如下：

11月12日临近中午，山东省济南市莱芜区王老村东头的马路边，从济南市区赶来的游客，纷纷被售卖地瓜等土特产的摊位吸引。“十块钱一兜，自己家种的，甜度适中。”村干部张建华穿得西装笔挺，站在太阳地里给来往的游客推荐。

“早晨用面包车运来了100多兜，现在就剩这么几兜了。”张建华跟记者说，这两年，来村里的游客越来越多。乡亲们地里和山上种的地瓜、生姜、板栗，有时候不用赶集，在家门前就能销售一空。他一边说，一边用手指向远处的山。正是秋末冬初，王老村周围的群山在太阳映照下，氤氲着一层薄薄的雾气。山上的浮云桥、房车营地不时传来游客的阵阵欢笑，将张建华的思绪一下拉回40年前。

“进村无路，山上无树。住的无房，吃的无粮。”这是20世纪80年代王老村的真实写照。作为土生土长的王老村人，张建华高中毕业回村担任村干部，一干就是40年。他说，近10年，王老村发生了天翻地覆的变化。因为重视生态保护，山上一年四季都是绿的，加之交通愈发便利，乘着发展乡村旅游的东风，周边城市的游客纷至沓来。

2024年7月，以王老村为核心、山东文旅山乡集团与莱芜区人民政府合作打造的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营。不到一年半时间，“天上的街市”累计接待游客35万人次，实现旅游综合收入2000余万元，新增直接就业岗位120个，为村集体带来土地流转、分红收入超过100万元。

家门口的绿水青山，除了“养眼”，还能为地方经济发展作出哪些贡献？王老村的旅游业是一个生动例子，也是山东近年来促进生态文明建设与生态旅游发展深度结合的缩影。

作为我国东部沿海的经济大省、文化大省，山东有丰富的自然生态资源。近些年生态环境质量得到全方位、全地域、全过程的改善，山青了、水绿了，游客也来了。

位于泰安市东平县境内的东平湖，是山东面积第二大的湖泊。曾经，这里湖水浑浊，有的水面还会浮现一层油膜。其原因是很长一段时间内，东平湖被不计其数的养殖用网箱网围遮盖。湖边的渔家乐也无序发展，建在渔船上的饭店将污水直接排入湖泊。

2017年以来，东平县开展清网净湖、拆违清障等攻坚行动。如今，天蓝水清已经成为东平湖的日常。84公里的环湖公路成为旅游风景道，没有一个红绿灯。无论春夏秋冬，每天都有大量自驾游客和骑行爱好者光顾。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆坦言，县域文旅经济是拉动消费、助推经济社会高质量发展的重要载体。对于东平湖而言，生态是核心优势，今后将继续坚持“生态保护+文化传承”两手抓，推动文旅资源开发走上可持续发展的道路。

生态美带来产业兴。旅游市场进入新发展阶段的背景下，高质量生态产品正在优化“好客山东”的市场供给结构。

到今年，山东省文化和旅游厅与山东省生态环境厅已连续4年联合开展生态旅游体验季活动。2025年活动期间，全省共开展主题活动近百场，各地推出“生态+体育”旅游场景超400个、“生态+研学”旅游产品近300个。近期，2025山东生态旅游推进活动现场又发布了“生态+体育”绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景，以及山海赏冬、冰雪运动、温泉康养、生态探秘四大主题冬季生态旅游产品。

“这些可亲近、可感知、可体验的生态旅游产品，生动诠释了人与自然和谐共生的绿色生活理念。”中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生认为，“好客山东”应当以发挥旅游资源的生态文化服务价值为突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游、科普研学游等系列旅游产品的发展。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“绿色发展是中国式现代化的鲜明底色”“丰富高品质旅游产品供给”。

“我们探索生态产品价值实现路径，依托丰富的山地、森林、湖泊等生态资源，重点打造生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等体验产品，取得了良好效果。”山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十五五”时期，山东将持续深化“生态+旅游”深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，努力打造“四季皆可游、处处是生态”的生态旅游山东样板。