马年已至，农历新年向来是奢侈品牌的创意考场，而马年更是检验品牌叙事能力的试金石——当生肖符号与品牌基因高度重合时，如何避免重复、超越期待？2026年的答卷，几家欢喜几家含蓄，一起来看看哪些设计能真正“跃”入人心。

爱马仕、博柏利与拉夫劳伦今年稳占“马”元素的主场优势。它们的共性在于：并未将“马”作为外来主题嫁接，而是从其自身的品牌档案中自然提取语言，是一种更为自信的做法。

爱马仕

爱马仕Hermès和“马”的关系是刻在品牌DNA里的。2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。马儿，自然是画面中的绝对主角，既呼应生肖文化，也回到品牌基因，既有法式优雅又藏东方年味。

丝巾画面中的马依然保有法式线条的优雅，但色调与构图已悄然融入年节氛围。

“马鞍上的苹果树”90方巾

小件珠宝中的马形设计，延续了品牌将标识化为轻巧装饰的手法——它让新年系列不止于“应景”，而成为可持续穿戴的日常藏品。

Tonnerre耳环

Tonnerre项链

博柏利

另一个“马系”顶流，博柏利Burberry的选择则更显直接与高效。骑士徽标本身即是马术精神的浓缩，将其与中国红结合，红色风衣、战马刺绣卫衣、骑士logo围巾……既强化了品牌基因，又精准踩中新春氛围，几乎是一种无需解释的视觉沟通。

尤其是品牌将这一符号贯穿于从外套到配饰的核心单品中，系列完整度高，且每一件都具备清晰的场合属性——节日穿着，但不限于节日。这背后是对品牌经典资产的一次高效再利用。

Horseshoe斜背包

格纹羊毛围巾、羊毛外套

拉夫劳伦

拉夫劳伦Ralph Lauren的“老钱叙事”在马年得到进一步巩固。新年系列红色单品简约大方；还有品牌标志性的Polo小熊图案，小熊身穿富有节日气息的服饰，搭配红色袜子和精致便鞋，站立于骏马旁边，在童真与经典之间取得精妙平衡。

图据Ralph Lauren官网

最体现功力的仍是那件盘扣衬衫——不提“中国风”，却以结构细节呼应东方审美，这正是高端客群所偏好的含蓄表达。Ralph Lauren还是太懂如何拿捏“老钱”们了。

路易威登

路易威登LV延续品牌以往风格，没有大面积使用“马”元素。今年的生肖造型收纳盒让人眼前一亮，呈现出一匹集英俊、可爱、优雅于一身的小马，特别是飘逸的鬃毛，完美诠释出马儿自由欢快的形象。

Horse收纳盒

当然，“马”元素还体现在T恤和连帽衫上，服装上的马儿以线条勾勒出骏马奔腾的形象。虽然品牌整体的“马”元素不多，但却胜在了精致与吸睛。

提花拉链连帽衫

骏马印花T恤

思琳

思琳Celine2026新春大片灵感源自许愿树的中国民间传统，一棵装饰着数千条Celine丝巾和缎带的常青树矗立于风景如画的景色之中，凝聚着欢庆仪式与深厚寓意。

Celine的新年红色系单品除了有喜庆的红色Pouch手袋，还有套头衫和方巾。毛衣放大了双轮马车标识，可以感受到品牌本意并非制造爆款，而是巩固其特定美学社群的认同感。

图据Celine官网

加拿大鹅

加拿大鹅Canada Goose呈现了专门为马年设计的T恤，既有水墨意境又有速写风骨的奔马图案，凸显勃勃生机。

亨利慕时

马年之际，亨利慕时以勇闯者系列中华历限量款腕表诠释对中国传统文化的独到见解。该表款限量100枚，采用红金表壳，搭配午夜蓝烟熏表盘，盘面以优雅简约的设计布局呈现中国历法的复杂变化。

其他品牌如迪奥Dior、古驰Gucci 、普拉达Prada、缪缪Miu Miu、葆蝶家BV、罗意威Loewe也纷纷推出了马年创意，以精巧工艺塑造记忆点，展现品牌的差异化策略。

Lucky Dior的红绳手链

Gucci红色运动鞋上加入了骏马吊坠

Prada马年戒指

BV草编小马挂件

盘点下来可以感受到，经过数年试水，奢侈品牌对生肖主题的把握明显更趋成熟。今年不少品牌都学会了“克制”——生肖符号不再喧宾夺主，而是成为设计叙事的一部分。

马年设计，从来不是“谁家马最多”就赢。浅层的符号堆砌已逐渐让位于品牌基因与节日意象的深度融合。真正的赢家，往往是那些能将生肖元素自然融入自身审美体系、并提供持续穿戴价值的品牌。马年之后，我们或许可以期待：生肖设计将不再只是“年度命题”，而成为品牌持续构建文化对话的长期契机。

马年已至，农历新年向来是奢侈品牌的创意考场，而马年更是检验品牌叙事能力的试金石——当生肖符号与品牌基因高度重合时，如何避免重复、超越期待？2026年的答卷，几家欢喜几家含蓄，一起来看看哪些设计能真正“跃”入人心。

爱马仕、博柏利与拉夫劳伦今年稳占“马”元素的主场优势。它们的共性在于：并未将“马”作为外来主题嫁接，而是从其自身的品牌档案中自然提取语言，是一种更为自信的做法。

爱马仕

爱马仕Hermès和“马”的关系是刻在品牌DNA里的。2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。马儿，自然是画面中的绝对主角，既呼应生肖文化，也回到品牌基因，既有法式优雅又藏东方年味。

丝巾画面中的马依然保有法式线条的优雅，但色调与构图已悄然融入年节氛围。

“马鞍上的苹果树”90方巾

小件珠宝中的马形设计，延续了品牌将标识化为轻巧装饰的手法——它让新年系列不止于“应景”，而成为可持续穿戴的日常藏品。

Tonnerre耳环

Tonnerre项链

博柏利

另一个“马系”顶流，博柏利Burberry的选择则更显直接与高效。骑士徽标本身即是马术精神的浓缩，将其与中国红结合，红色风衣、战马刺绣卫衣、骑士logo围巾……既强化了品牌基因，又精准踩中新春氛围，几乎是一种无需解释的视觉沟通。

尤其是品牌将这一符号贯穿于从外套到配饰的核心单品中，系列完整度高，且每一件都具备清晰的场合属性——节日穿着，但不限于节日。这背后是对品牌经典资产的一次高效再利用。

Horseshoe斜背包

格纹羊毛围巾、羊毛外套

拉夫劳伦

拉夫劳伦Ralph Lauren的“老钱叙事”在马年得到进一步巩固。新年系列红色单品简约大方；还有品牌标志性的Polo小熊图案，小熊身穿富有节日气息的服饰，搭配红色袜子和精致便鞋，站立于骏马旁边，在童真与经典之间取得精妙平衡。

图据Ralph Lauren官网

最体现功力的仍是那件盘扣衬衫——不提“中国风”，却以结构细节呼应东方审美，这正是高端客群所偏好的含蓄表达。Ralph Lauren还是太懂如何拿捏“老钱”们了。

路易威登

路易威登LV延续品牌以往风格，没有大面积使用“马”元素。今年的生肖造型收纳盒让人眼前一亮，呈现出一匹集英俊、可爱、优雅于一身的小马，特别是飘逸的鬃毛，完美诠释出马儿自由欢快的形象。

Horse收纳盒

当然，“马”元素还体现在T恤和连帽衫上，服装上的马儿以线条勾勒出骏马奔腾的形象。虽然品牌整体的“马”元素不多，但却胜在了精致与吸睛。

提花拉链连帽衫

骏马印花T恤

思琳

思琳Celine2026新春大片灵感源自许愿树的中国民间传统，一棵装饰着数千条Celine丝巾和缎带的常青树矗立于风景如画的景色之中，凝聚着欢庆仪式与深厚寓意。

Celine的新年红色系单品除了有喜庆的红色Pouch手袋，还有套头衫和方巾。毛衣放大了双轮马车标识，可以感受到品牌本意并非制造爆款，而是巩固其特定美学社群的认同感。

图据Celine官网

加拿大鹅

加拿大鹅Canada Goose呈现了专门为马年设计的T恤，既有水墨意境又有速写风骨的奔马图案，凸显勃勃生机。

亨利慕时

马年之际，亨利慕时以勇闯者系列中华历限量款腕表诠释对中国传统文化的独到见解。该表款限量100枚，采用红金表壳，搭配午夜蓝烟熏表盘，盘面以优雅简约的设计布局呈现中国历法的复杂变化。

其他品牌如迪奥Dior、古驰Gucci 、普拉达Prada、缪缪Miu Miu、葆蝶家BV、罗意威Loewe也纷纷推出了马年创意，以精巧工艺塑造记忆点，展现品牌的差异化策略。

Lucky Dior的红绳手链

Gucci红色运动鞋上加入了骏马吊坠

Prada马年戒指

BV草编小马挂件

盘点下来可以感受到，经过数年试水，奢侈品牌对生肖主题的把握明显更趋成熟。今年不少品牌都学会了“克制”——生肖符号不再喧宾夺主，而是成为设计叙事的一部分。

马年设计，从来不是“谁家马最多”就赢。浅层的符号堆砌已逐渐让位于品牌基因与节日意象的深度融合。真正的赢家，往往是那些能将生肖元素自然融入自身审美体系、并提供持续穿戴价值的品牌。马年之后，我们或许可以期待：生肖设计将不再只是“年度命题”，而成为品牌持续构建文化对话的长期契机。

马年已至，农历新年向来是奢侈品牌的创意考场，而马年更是检验品牌叙事能力的试金石——当生肖符号与品牌基因高度重合时，如何避免重复、超越期待？2026年的答卷，几家欢喜几家含蓄，一起来看看哪些设计能真正“跃”入人心。

爱马仕、博柏利与拉夫劳伦今年稳占“马”元素的主场优势。它们的共性在于：并未将“马”作为外来主题嫁接，而是从其自身的品牌档案中自然提取语言，是一种更为自信的做法。

爱马仕

爱马仕Hermès和“马”的关系是刻在品牌DNA里的。2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。马儿，自然是画面中的绝对主角，既呼应生肖文化，也回到品牌基因，既有法式优雅又藏东方年味。

丝巾画面中的马依然保有法式线条的优雅，但色调与构图已悄然融入年节氛围。

“马鞍上的苹果树”90方巾

小件珠宝中的马形设计，延续了品牌将标识化为轻巧装饰的手法——它让新年系列不止于“应景”，而成为可持续穿戴的日常藏品。

Tonnerre耳环

Tonnerre项链

博柏利

另一个“马系”顶流，博柏利Burberry的选择则更显直接与高效。骑士徽标本身即是马术精神的浓缩，将其与中国红结合，红色风衣、战马刺绣卫衣、骑士logo围巾……既强化了品牌基因，又精准踩中新春氛围，几乎是一种无需解释的视觉沟通。

尤其是品牌将这一符号贯穿于从外套到配饰的核心单品中，系列完整度高，且每一件都具备清晰的场合属性——节日穿着，但不限于节日。这背后是对品牌经典资产的一次高效再利用。

Horseshoe斜背包

格纹羊毛围巾、羊毛外套

拉夫劳伦

拉夫劳伦Ralph Lauren的“老钱叙事”在马年得到进一步巩固。新年系列红色单品简约大方；还有品牌标志性的Polo小熊图案，小熊身穿富有节日气息的服饰，搭配红色袜子和精致便鞋，站立于骏马旁边，在童真与经典之间取得精妙平衡。

图据Ralph Lauren官网

最体现功力的仍是那件盘扣衬衫——不提“中国风”，却以结构细节呼应东方审美，这正是高端客群所偏好的含蓄表达。Ralph Lauren还是太懂如何拿捏“老钱”们了。

路易威登

路易威登LV延续品牌以往风格，没有大面积使用“马”元素。今年的生肖造型收纳盒让人眼前一亮，呈现出一匹集英俊、可爱、优雅于一身的小马，特别是飘逸的鬃毛，完美诠释出马儿自由欢快的形象。

Horse收纳盒

当然，“马”元素还体现在T恤和连帽衫上，服装上的马儿以线条勾勒出骏马奔腾的形象。虽然品牌整体的“马”元素不多，但却胜在了精致与吸睛。

提花拉链连帽衫

骏马印花T恤

思琳

思琳Celine2026新春大片灵感源自许愿树的中国民间传统，一棵装饰着数千条Celine丝巾和缎带的常青树矗立于风景如画的景色之中，凝聚着欢庆仪式与深厚寓意。

Celine的新年红色系单品除了有喜庆的红色Pouch手袋，还有套头衫和方巾。毛衣放大了双轮马车标识，可以感受到品牌本意并非制造爆款，而是巩固其特定美学社群的认同感。

图据Celine官网

加拿大鹅

加拿大鹅Canada Goose呈现了专门为马年设计的T恤，既有水墨意境又有速写风骨的奔马图案，凸显勃勃生机。

亨利慕时

马年之际，亨利慕时以勇闯者系列中华历限量款腕表诠释对中国传统文化的独到见解。该表款限量100枚，采用红金表壳，搭配午夜蓝烟熏表盘，盘面以优雅简约的设计布局呈现中国历法的复杂变化。

其他品牌如迪奥Dior、古驰Gucci 、普拉达Prada、缪缪Miu Miu、葆蝶家BV、罗意威Loewe也纷纷推出了马年创意，以精巧工艺塑造记忆点，展现品牌的差异化策略。

Lucky Dior的红绳手链

Gucci红色运动鞋上加入了骏马吊坠

Prada马年戒指

BV草编小马挂件

盘点下来可以感受到，经过数年试水，奢侈品牌对生肖主题的把握明显更趋成熟。今年不少品牌都学会了“克制”——生肖符号不再喧宾夺主，而是成为设计叙事的一部分。

马年设计，从来不是“谁家马最多”就赢。浅层的符号堆砌已逐渐让位于品牌基因与节日意象的深度融合。真正的赢家，往往是那些能将生肖元素自然融入自身审美体系、并提供持续穿戴价值的品牌。马年之后，我们或许可以期待：生肖设计将不再只是“年度命题”，而成为品牌持续构建文化对话的长期契机。

马年已至，农历新年向来是奢侈品牌的创意考场，而马年更是检验品牌叙事能力的试金石——当生肖符号与品牌基因高度重合时，如何避免重复、超越期待？2026年的答卷，几家欢喜几家含蓄，一起来看看哪些设计能真正“跃”入人心。

爱马仕、博柏利与拉夫劳伦今年稳占“马”元素的主场优势。它们的共性在于：并未将“马”作为外来主题嫁接，而是从其自身的品牌档案中自然提取语言，是一种更为自信的做法。

爱马仕

爱马仕Hermès和“马”的关系是刻在品牌DNA里的。2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。马儿，自然是画面中的绝对主角，既呼应生肖文化，也回到品牌基因，既有法式优雅又藏东方年味。

丝巾画面中的马依然保有法式线条的优雅，但色调与构图已悄然融入年节氛围。

“马鞍上的苹果树”90方巾

小件珠宝中的马形设计，延续了品牌将标识化为轻巧装饰的手法——它让新年系列不止于“应景”，而成为可持续穿戴的日常藏品。

Tonnerre耳环

Tonnerre项链

博柏利

另一个“马系”顶流，博柏利Burberry的选择则更显直接与高效。骑士徽标本身即是马术精神的浓缩，将其与中国红结合，红色风衣、战马刺绣卫衣、骑士logo围巾……既强化了品牌基因，又精准踩中新春氛围，几乎是一种无需解释的视觉沟通。

尤其是品牌将这一符号贯穿于从外套到配饰的核心单品中，系列完整度高，且每一件都具备清晰的场合属性——节日穿着，但不限于节日。这背后是对品牌经典资产的一次高效再利用。

Horseshoe斜背包

格纹羊毛围巾、羊毛外套

拉夫劳伦

拉夫劳伦Ralph Lauren的“老钱叙事”在马年得到进一步巩固。新年系列红色单品简约大方；还有品牌标志性的Polo小熊图案，小熊身穿富有节日气息的服饰，搭配红色袜子和精致便鞋，站立于骏马旁边，在童真与经典之间取得精妙平衡。

图据Ralph Lauren官网

最体现功力的仍是那件盘扣衬衫——不提“中国风”，却以结构细节呼应东方审美，这正是高端客群所偏好的含蓄表达。Ralph Lauren还是太懂如何拿捏“老钱”们了。

路易威登

路易威登LV延续品牌以往风格，没有大面积使用“马”元素。今年的生肖造型收纳盒让人眼前一亮，呈现出一匹集英俊、可爱、优雅于一身的小马，特别是飘逸的鬃毛，完美诠释出马儿自由欢快的形象。

Horse收纳盒

当然，“马”元素还体现在T恤和连帽衫上，服装上的马儿以线条勾勒出骏马奔腾的形象。虽然品牌整体的“马”元素不多，但却胜在了精致与吸睛。

提花拉链连帽衫

骏马印花T恤

思琳

思琳Celine2026新春大片灵感源自许愿树的中国民间传统，一棵装饰着数千条Celine丝巾和缎带的常青树矗立于风景如画的景色之中，凝聚着欢庆仪式与深厚寓意。

Celine的新年红色系单品除了有喜庆的红色Pouch手袋，还有套头衫和方巾。毛衣放大了双轮马车标识，可以感受到品牌本意并非制造爆款，而是巩固其特定美学社群的认同感。

图据Celine官网

加拿大鹅

加拿大鹅Canada Goose呈现了专门为马年设计的T恤，既有水墨意境又有速写风骨的奔马图案，凸显勃勃生机。

亨利慕时

马年之际，亨利慕时以勇闯者系列中华历限量款腕表诠释对中国传统文化的独到见解。该表款限量100枚，采用红金表壳，搭配午夜蓝烟熏表盘，盘面以优雅简约的设计布局呈现中国历法的复杂变化。

其他品牌如迪奥Dior、古驰Gucci 、普拉达Prada、缪缪Miu Miu、葆蝶家BV、罗意威Loewe也纷纷推出了马年创意，以精巧工艺塑造记忆点，展现品牌的差异化策略。

Lucky Dior的红绳手链

Gucci红色运动鞋上加入了骏马吊坠

Prada马年戒指

BV草编小马挂件

盘点下来可以感受到，经过数年试水，奢侈品牌对生肖主题的把握明显更趋成熟。今年不少品牌都学会了“克制”——生肖符号不再喧宾夺主，而是成为设计叙事的一部分。

马年设计，从来不是“谁家马最多”就赢。浅层的符号堆砌已逐渐让位于品牌基因与节日意象的深度融合。真正的赢家，往往是那些能将生肖元素自然融入自身审美体系、并提供持续穿戴价值的品牌。马年之后，我们或许可以期待：生肖设计将不再只是“年度命题”，而成为品牌持续构建文化对话的长期契机。

马年已至，农历新年向来是奢侈品牌的创意考场，而马年更是检验品牌叙事能力的试金石——当生肖符号与品牌基因高度重合时，如何避免重复、超越期待？2026年的答卷，几家欢喜几家含蓄，一起来看看哪些设计能真正“跃”入人心。

爱马仕、博柏利与拉夫劳伦今年稳占“马”元素的主场优势。它们的共性在于：并未将“马”作为外来主题嫁接，而是从其自身的品牌档案中自然提取语言，是一种更为自信的做法。

爱马仕

爱马仕Hermès和“马”的关系是刻在品牌DNA里的。2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。马儿，自然是画面中的绝对主角，既呼应生肖文化，也回到品牌基因，既有法式优雅又藏东方年味。

丝巾画面中的马依然保有法式线条的优雅，但色调与构图已悄然融入年节氛围。

“马鞍上的苹果树”90方巾

小件珠宝中的马形设计，延续了品牌将标识化为轻巧装饰的手法——它让新年系列不止于“应景”，而成为可持续穿戴的日常藏品。

Tonnerre耳环

Tonnerre项链

博柏利

另一个“马系”顶流，博柏利Burberry的选择则更显直接与高效。骑士徽标本身即是马术精神的浓缩，将其与中国红结合，红色风衣、战马刺绣卫衣、骑士logo围巾……既强化了品牌基因，又精准踩中新春氛围，几乎是一种无需解释的视觉沟通。

尤其是品牌将这一符号贯穿于从外套到配饰的核心单品中，系列完整度高，且每一件都具备清晰的场合属性——节日穿着，但不限于节日。这背后是对品牌经典资产的一次高效再利用。

Horseshoe斜背包

格纹羊毛围巾、羊毛外套

拉夫劳伦

拉夫劳伦Ralph Lauren的“老钱叙事”在马年得到进一步巩固。新年系列红色单品简约大方；还有品牌标志性的Polo小熊图案，小熊身穿富有节日气息的服饰，搭配红色袜子和精致便鞋，站立于骏马旁边，在童真与经典之间取得精妙平衡。

图据Ralph Lauren官网

最体现功力的仍是那件盘扣衬衫——不提“中国风”，却以结构细节呼应东方审美，这正是高端客群所偏好的含蓄表达。Ralph Lauren还是太懂如何拿捏“老钱”们了。

路易威登

路易威登LV延续品牌以往风格，没有大面积使用“马”元素。今年的生肖造型收纳盒让人眼前一亮，呈现出一匹集英俊、可爱、优雅于一身的小马，特别是飘逸的鬃毛，完美诠释出马儿自由欢快的形象。

Horse收纳盒

当然，“马”元素还体现在T恤和连帽衫上，服装上的马儿以线条勾勒出骏马奔腾的形象。虽然品牌整体的“马”元素不多，但却胜在了精致与吸睛。

提花拉链连帽衫

骏马印花T恤

思琳

思琳Celine2026新春大片灵感源自许愿树的中国民间传统，一棵装饰着数千条Celine丝巾和缎带的常青树矗立于风景如画的景色之中，凝聚着欢庆仪式与深厚寓意。

Celine的新年红色系单品除了有喜庆的红色Pouch手袋，还有套头衫和方巾。毛衣放大了双轮马车标识，可以感受到品牌本意并非制造爆款，而是巩固其特定美学社群的认同感。

图据Celine官网

加拿大鹅

加拿大鹅Canada Goose呈现了专门为马年设计的T恤，既有水墨意境又有速写风骨的奔马图案，凸显勃勃生机。

亨利慕时

马年之际，亨利慕时以勇闯者系列中华历限量款腕表诠释对中国传统文化的独到见解。该表款限量100枚，采用红金表壳，搭配午夜蓝烟熏表盘，盘面以优雅简约的设计布局呈现中国历法的复杂变化。

其他品牌如迪奥Dior、古驰Gucci 、普拉达Prada、缪缪Miu Miu、葆蝶家BV、罗意威Loewe也纷纷推出了马年创意，以精巧工艺塑造记忆点，展现品牌的差异化策略。

Lucky Dior的红绳手链

Gucci红色运动鞋上加入了骏马吊坠

Prada马年戒指

BV草编小马挂件

盘点下来可以感受到，经过数年试水，奢侈品牌对生肖主题的把握明显更趋成熟。今年不少品牌都学会了“克制”——生肖符号不再喧宾夺主，而是成为设计叙事的一部分。

马年设计，从来不是“谁家马最多”就赢。浅层的符号堆砌已逐渐让位于品牌基因与节日意象的深度融合。真正的赢家，往往是那些能将生肖元素自然融入自身审美体系、并提供持续穿戴价值的品牌。马年之后，我们或许可以期待：生肖设计将不再只是“年度命题”，而成为品牌持续构建文化对话的长期契机。