马年已至，佳节圆满。春节期间，超1400万用户登录i茅台平台，共赴新春之约。今年以来，已有超200万用户通过i茅台买到心仪产品，让茅台酒的醇香融入千家万户的幸福团聚时刻。

为感恩回馈用户、聆听消费心声，i茅台于春节期间开展有奖问卷活动。3月6日，i茅台发布春节有奖问卷结果，数据显示累计153万名用户参与问卷，勾勒出一幅立体多元的用户画像与消费图景。

用户画像：多元群体汇聚，酱香偏好凸显

从问卷数据来看，i茅台的用户群体覆盖各行各业，既有传统制造业的奋斗者、怀揣梦想的创业家，也有科技圈等新兴产业从业者，还有文化、教育、医疗、金融等领域的从业者，五湖四海的多元声音汇聚成平台的活力底色。

年龄分布上，用户群体以中青年为绝对主力：25-30岁的青春群体占比12.2%，31-40岁的中坚力量占比45.0%，41-50岁的成熟群体占比27.3%，51岁以上的资深用户占比12.7%，不同代际的消费者因茅台而相聚。

在饮酒喜好上，76.9％的用户偏好烈酒，涵盖各种香型白酒和洋酒，13.4％的用户选择啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒，其中55.8%的用户更青睐酱香型白酒，彰显出酱香酒的市场认可度。

消费习惯与场景也在发生变化，44%的用户将酒作为生活调味剂，选择放松身心、偶尔小酌；22.1%的用户保持每天适量饮酒的习惯；18.7%的用户会在聚会欢庆场合以酒助兴，赋予饮酒更多仪式感。

此外，用户的兴趣爱好丰富多元，24.3%的用户热爱美食，19.6%的用户喜欢健身，16.4%的用户热衷聚会，13.3%的用户偏好追剧，这群对生活充满热爱的消费者，因共同的品牌选择而联结。

消费偏好：品质为先，官方渠道成首选

问卷数据显示，参与调研的用户中，有32.5%的用户已在i茅台买到心仪产品，67.5%的用户仍在期待购买。其中，“贵州茅台酒经典系列”是用户最渴望的产品，购买意愿合计占比超50%；贵州茅台酒生肖系列占比约34%，凸显出生肖酒作为收藏纪念产品的强大吸引力，成为民间文化消费的重要载体。

在酒类产品购买决策中，品牌和品质是用户最看重的两大维度，占比分别为32.5%和20.2%。正因如此，今年年夜饭场景里，超五成用户选择贵州茅台酒，超两成用户选择茅台酱香系列酒，茅台产品成为家庭欢聚时刻的酒饮首选与仪式感担当，陪伴用户见证一年中最重要的团圆时刻。

在购买途径选择上，i茅台平台占比53%，茅台专卖店占比22.8%，官方渠道凭借公信力成为绝大多数用户的首选，这份信任也成为平台持续优化的动力。

服务优化：倾听用户心声，筑牢信任防线

问卷反馈中，87.6%的用户对i茅台的服务给予了肯定与鼓励。同时，用户提出的产品购买体验待完善、平台功能需优化、活动内容应丰富、用户权益保障需加强等意见，也为平台的后续发展指明了方向。i茅台表示今后将联合供应链各方，以消费者为中心，持续优化服务、精进运营。

春节过后，每天仍有百万用户登录平台选购产品，面对密集的订单需求，i茅台始终坚守公平公正的消费环境。从2月初起，平台已增加异常订单识别与取消等措施，后续还将通过风控技术升级、业务流程细化、法务权益保护统筹结合的方式，筑牢平台公平秩序的防线，守护用户的信任。

此外，有奖问卷活动的中奖结果已于3月5日起在i茅台APP“小茅播报处”公示，奖品将在公示后15个工作日内通过快递寄出。

马年已至，佳节圆满。春节期间，超1400万用户登录i茅台平台，共赴新春之约。今年以来，已有超200万用户通过i茅台买到心仪产品，让茅台酒的醇香融入千家万户的幸福团聚时刻。

为感恩回馈用户、聆听消费心声，i茅台于春节期间开展有奖问卷活动。3月6日，i茅台发布春节有奖问卷结果，数据显示累计153万名用户参与问卷，勾勒出一幅立体多元的用户画像与消费图景。

用户画像：多元群体汇聚，酱香偏好凸显

从问卷数据来看，i茅台的用户群体覆盖各行各业，既有传统制造业的奋斗者、怀揣梦想的创业家，也有科技圈等新兴产业从业者，还有文化、教育、医疗、金融等领域的从业者，五湖四海的多元声音汇聚成平台的活力底色。

年龄分布上，用户群体以中青年为绝对主力：25-30岁的青春群体占比12.2%，31-40岁的中坚力量占比45.0%，41-50岁的成熟群体占比27.3%，51岁以上的资深用户占比12.7%，不同代际的消费者因茅台而相聚。

在饮酒喜好上，76.9％的用户偏好烈酒，涵盖各种香型白酒和洋酒，13.4％的用户选择啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒，其中55.8%的用户更青睐酱香型白酒，彰显出酱香酒的市场认可度。

消费习惯与场景也在发生变化，44%的用户将酒作为生活调味剂，选择放松身心、偶尔小酌；22.1%的用户保持每天适量饮酒的习惯；18.7%的用户会在聚会欢庆场合以酒助兴，赋予饮酒更多仪式感。

此外，用户的兴趣爱好丰富多元，24.3%的用户热爱美食，19.6%的用户喜欢健身，16.4%的用户热衷聚会，13.3%的用户偏好追剧，这群对生活充满热爱的消费者，因共同的品牌选择而联结。

消费偏好：品质为先，官方渠道成首选

问卷数据显示，参与调研的用户中，有32.5%的用户已在i茅台买到心仪产品，67.5%的用户仍在期待购买。其中，“贵州茅台酒经典系列”是用户最渴望的产品，购买意愿合计占比超50%；贵州茅台酒生肖系列占比约34%，凸显出生肖酒作为收藏纪念产品的强大吸引力，成为民间文化消费的重要载体。

在酒类产品购买决策中，品牌和品质是用户最看重的两大维度，占比分别为32.5%和20.2%。正因如此，今年年夜饭场景里，超五成用户选择贵州茅台酒，超两成用户选择茅台酱香系列酒，茅台产品成为家庭欢聚时刻的酒饮首选与仪式感担当，陪伴用户见证一年中最重要的团圆时刻。

在购买途径选择上，i茅台平台占比53%，茅台专卖店占比22.8%，官方渠道凭借公信力成为绝大多数用户的首选，这份信任也成为平台持续优化的动力。

服务优化：倾听用户心声，筑牢信任防线

问卷反馈中，87.6%的用户对i茅台的服务给予了肯定与鼓励。同时，用户提出的产品购买体验待完善、平台功能需优化、活动内容应丰富、用户权益保障需加强等意见，也为平台的后续发展指明了方向。i茅台表示今后将联合供应链各方，以消费者为中心，持续优化服务、精进运营。

春节过后，每天仍有百万用户登录平台选购产品，面对密集的订单需求，i茅台始终坚守公平公正的消费环境。从2月初起，平台已增加异常订单识别与取消等措施，后续还将通过风控技术升级、业务流程细化、法务权益保护统筹结合的方式，筑牢平台公平秩序的防线，守护用户的信任。

此外，有奖问卷活动的中奖结果已于3月5日起在i茅台APP“小茅播报处”公示，奖品将在公示后15个工作日内通过快递寄出。

马年已至，佳节圆满。春节期间，超1400万用户登录i茅台平台，共赴新春之约。今年以来，已有超200万用户通过i茅台买到心仪产品，让茅台酒的醇香融入千家万户的幸福团聚时刻。

为感恩回馈用户、聆听消费心声，i茅台于春节期间开展有奖问卷活动。3月6日，i茅台发布春节有奖问卷结果，数据显示累计153万名用户参与问卷，勾勒出一幅立体多元的用户画像与消费图景。

用户画像：多元群体汇聚，酱香偏好凸显

从问卷数据来看，i茅台的用户群体覆盖各行各业，既有传统制造业的奋斗者、怀揣梦想的创业家，也有科技圈等新兴产业从业者，还有文化、教育、医疗、金融等领域的从业者，五湖四海的多元声音汇聚成平台的活力底色。

年龄分布上，用户群体以中青年为绝对主力：25-30岁的青春群体占比12.2%，31-40岁的中坚力量占比45.0%，41-50岁的成熟群体占比27.3%，51岁以上的资深用户占比12.7%，不同代际的消费者因茅台而相聚。

在饮酒喜好上，76.9％的用户偏好烈酒，涵盖各种香型白酒和洋酒，13.4％的用户选择啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒，其中55.8%的用户更青睐酱香型白酒，彰显出酱香酒的市场认可度。

消费习惯与场景也在发生变化，44%的用户将酒作为生活调味剂，选择放松身心、偶尔小酌；22.1%的用户保持每天适量饮酒的习惯；18.7%的用户会在聚会欢庆场合以酒助兴，赋予饮酒更多仪式感。

此外，用户的兴趣爱好丰富多元，24.3%的用户热爱美食，19.6%的用户喜欢健身，16.4%的用户热衷聚会，13.3%的用户偏好追剧，这群对生活充满热爱的消费者，因共同的品牌选择而联结。

消费偏好：品质为先，官方渠道成首选

问卷数据显示，参与调研的用户中，有32.5%的用户已在i茅台买到心仪产品，67.5%的用户仍在期待购买。其中，“贵州茅台酒经典系列”是用户最渴望的产品，购买意愿合计占比超50%；贵州茅台酒生肖系列占比约34%，凸显出生肖酒作为收藏纪念产品的强大吸引力，成为民间文化消费的重要载体。

在酒类产品购买决策中，品牌和品质是用户最看重的两大维度，占比分别为32.5%和20.2%。正因如此，今年年夜饭场景里，超五成用户选择贵州茅台酒，超两成用户选择茅台酱香系列酒，茅台产品成为家庭欢聚时刻的酒饮首选与仪式感担当，陪伴用户见证一年中最重要的团圆时刻。

在购买途径选择上，i茅台平台占比53%，茅台专卖店占比22.8%，官方渠道凭借公信力成为绝大多数用户的首选，这份信任也成为平台持续优化的动力。

服务优化：倾听用户心声，筑牢信任防线

问卷反馈中，87.6%的用户对i茅台的服务给予了肯定与鼓励。同时，用户提出的产品购买体验待完善、平台功能需优化、活动内容应丰富、用户权益保障需加强等意见，也为平台的后续发展指明了方向。i茅台表示今后将联合供应链各方，以消费者为中心，持续优化服务、精进运营。

春节过后，每天仍有百万用户登录平台选购产品，面对密集的订单需求，i茅台始终坚守公平公正的消费环境。从2月初起，平台已增加异常订单识别与取消等措施，后续还将通过风控技术升级、业务流程细化、法务权益保护统筹结合的方式，筑牢平台公平秩序的防线，守护用户的信任。

此外，有奖问卷活动的中奖结果已于3月5日起在i茅台APP“小茅播报处”公示，奖品将在公示后15个工作日内通过快递寄出。

马年已至，佳节圆满。春节期间，超1400万用户登录i茅台平台，共赴新春之约。今年以来，已有超200万用户通过i茅台买到心仪产品，让茅台酒的醇香融入千家万户的幸福团聚时刻。

为感恩回馈用户、聆听消费心声，i茅台于春节期间开展有奖问卷活动。3月6日，i茅台发布春节有奖问卷结果，数据显示累计153万名用户参与问卷，勾勒出一幅立体多元的用户画像与消费图景。

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从问卷数据来看，i茅台的用户群体覆盖各行各业，既有传统制造业的奋斗者、怀揣梦想的创业家，也有科技圈等新兴产业从业者，还有文化、教育、医疗、金融等领域的从业者，五湖四海的多元声音汇聚成平台的活力底色。

年龄分布上，用户群体以中青年为绝对主力：25-30岁的青春群体占比12.2%，31-40岁的中坚力量占比45.0%，41-50岁的成熟群体占比27.3%，51岁以上的资深用户占比12.7%，不同代际的消费者因茅台而相聚。

在饮酒喜好上，76.9％的用户偏好烈酒，涵盖各种香型白酒和洋酒，13.4％的用户选择啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒，其中55.8%的用户更青睐酱香型白酒，彰显出酱香酒的市场认可度。

消费习惯与场景也在发生变化，44%的用户将酒作为生活调味剂，选择放松身心、偶尔小酌；22.1%的用户保持每天适量饮酒的习惯；18.7%的用户会在聚会欢庆场合以酒助兴，赋予饮酒更多仪式感。

此外，用户的兴趣爱好丰富多元，24.3%的用户热爱美食，19.6%的用户喜欢健身，16.4%的用户热衷聚会，13.3%的用户偏好追剧，这群对生活充满热爱的消费者，因共同的品牌选择而联结。

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在酒类产品购买决策中，品牌和品质是用户最看重的两大维度，占比分别为32.5%和20.2%。正因如此，今年年夜饭场景里，超五成用户选择贵州茅台酒，超两成用户选择茅台酱香系列酒，茅台产品成为家庭欢聚时刻的酒饮首选与仪式感担当，陪伴用户见证一年中最重要的团圆时刻。

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问卷反馈中，87.6%的用户对i茅台的服务给予了肯定与鼓励。同时，用户提出的产品购买体验待完善、平台功能需优化、活动内容应丰富、用户权益保障需加强等意见，也为平台的后续发展指明了方向。i茅台表示今后将联合供应链各方，以消费者为中心，持续优化服务、精进运营。

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此外，有奖问卷活动的中奖结果已于3月5日起在i茅台APP“小茅播报处”公示，奖品将在公示后15个工作日内通过快递寄出。

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从问卷数据来看，i茅台的用户群体覆盖各行各业，既有传统制造业的奋斗者、怀揣梦想的创业家，也有科技圈等新兴产业从业者，还有文化、教育、医疗、金融等领域的从业者，五湖四海的多元声音汇聚成平台的活力底色。

年龄分布上，用户群体以中青年为绝对主力：25-30岁的青春群体占比12.2%，31-40岁的中坚力量占比45.0%，41-50岁的成熟群体占比27.3%，51岁以上的资深用户占比12.7%，不同代际的消费者因茅台而相聚。

在饮酒喜好上，76.9％的用户偏好烈酒，涵盖各种香型白酒和洋酒，13.4％的用户选择啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒，其中55.8%的用户更青睐酱香型白酒，彰显出酱香酒的市场认可度。

消费习惯与场景也在发生变化，44%的用户将酒作为生活调味剂，选择放松身心、偶尔小酌；22.1%的用户保持每天适量饮酒的习惯；18.7%的用户会在聚会欢庆场合以酒助兴，赋予饮酒更多仪式感。

此外，用户的兴趣爱好丰富多元，24.3%的用户热爱美食，19.6%的用户喜欢健身，16.4%的用户热衷聚会，13.3%的用户偏好追剧，这群对生活充满热爱的消费者，因共同的品牌选择而联结。

消费偏好：品质为先，官方渠道成首选

问卷数据显示，参与调研的用户中，有32.5%的用户已在i茅台买到心仪产品，67.5%的用户仍在期待购买。其中，“贵州茅台酒经典系列”是用户最渴望的产品，购买意愿合计占比超50%；贵州茅台酒生肖系列占比约34%，凸显出生肖酒作为收藏纪念产品的强大吸引力，成为民间文化消费的重要载体。

在酒类产品购买决策中，品牌和品质是用户最看重的两大维度，占比分别为32.5%和20.2%。正因如此，今年年夜饭场景里，超五成用户选择贵州茅台酒，超两成用户选择茅台酱香系列酒，茅台产品成为家庭欢聚时刻的酒饮首选与仪式感担当，陪伴用户见证一年中最重要的团圆时刻。

在购买途径选择上，i茅台平台占比53%，茅台专卖店占比22.8%，官方渠道凭借公信力成为绝大多数用户的首选，这份信任也成为平台持续优化的动力。

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问卷反馈中，87.6%的用户对i茅台的服务给予了肯定与鼓励。同时，用户提出的产品购买体验待完善、平台功能需优化、活动内容应丰富、用户权益保障需加强等意见，也为平台的后续发展指明了方向。i茅台表示今后将联合供应链各方，以消费者为中心，持续优化服务、精进运营。

春节过后，每天仍有百万用户登录平台选购产品，面对密集的订单需求，i茅台始终坚守公平公正的消费环境。从2月初起，平台已增加异常订单识别与取消等措施，后续还将通过风控技术升级、业务流程细化、法务权益保护统筹结合的方式，筑牢平台公平秩序的防线，守护用户的信任。

此外，有奖问卷活动的中奖结果已于3月5日起在i茅台APP“小茅播报处”公示，奖品将在公示后15个工作日内通过快递寄出。