电视行业正在进入一个新的阶段。

一面是用户时间被移动终端大量分流，另一面却是大屏电视在卖场里的越卖越好，高端电视销售持续上涨。为什么会出现这种看似矛盾的现象？

在刚刚闭幕的AWE上，九派财经带着这个疑问对话了海信视像科技总裁李炜。作为全球出货量第二的电视厂商，海信对市场的感知或许能为我们揭开谜底：电视并未消失，它只是进入了一个全新的“升级消费”阶段。从屏幕尺寸的变大，到AI技术的渗透，这个传统的家庭硬件正在被重新定义。

海信视像科技总裁李炜

消费者对产品要求更高了

九派财经：现在很多人觉得电视已经不再是刚需，你们的感知是什么？

李炜：消费者并不是“不买电视”，而是对产品的要求更高了。只有真正带来体验提升的、有价值的产品，用户才愿意付费。

产品只有不断通过技术升级，在不同的使用场景下满足用户的心理需求，你才有机会。比如更大的屏幕、更好的画质，以及和家庭环境融合的设计。

九派财经： 现在的电视尺寸从55英寸扩大到75英寸甚至100英寸，有人说“墙多大电视多大”，这是整个行业的趋势吗？

李炜： 整个行业尺寸都是往大尺寸化的趋势在走。

中国现在是全球市场大屏显示平均尺寸最大的，去年的平均尺寸已经达到接近65英寸了，比欧美这些国家都要高出这个七、八英寸。同时，大尺寸产品的增长速度在中国也很惊人，2025年85英寸以上电视的出货量同比增长约43%，“双十一”“618”这些大促节点，大尺寸产品的销量占比也在提升。

AWE现场，海信大屏游戏电视，参展观众正在试玩

九派财经：为什么在中国大屏普及更快？

李炜：一方面是技术进步带来的变化。随着分辨率和显示效果提升，电视在较近观看距离下依然能够保持清晰度，这在一定程度上降低了大屏使用门槛。另一方面，居住空间的变化也在影响选择，例如客厅面积扩大，使更大尺寸电视具备了使用条件。

成本变化也是重要因素之一。显示产业链在中国集中，上游面板厂商和整机厂商的产能持续释放，主推大屏是有快速消化产能的需求。所以大屏的这个价格成本都是在往下走的。用户可能五年前买65英寸电视的价格，现在可以买一个100英寸的电视。

九派财经： 存储芯片价格上涨，对电视成本和定价有何影响？海信如何应对？

李炜： 存储芯片涨价其实是整个行业都会遇到的一个问题，但对电视行业来说，我觉得影响是相对可控的。

从成本结构来看，存储在整机成本中的占比原来大概是3%到4%，涨价之后可能到6%到7%左右。整体来看，它对成本的影响还是在一个可以管理的范围内。

在应对上，我们主要还是通过几方面来做。一是通过产品设计的优化，以及资源的调整，尽量去平滑这部分成本波动。二是和供应链伙伴做更多协同，通过一些方式去降低冲击。

另外一方面，我们也会通过产品本身的升级来提升价值，用更好的产品体验去对冲一部分成本压力。成本上涨不一定是完全由企业去消化，而是通过多种方式去做平衡。

AI给电视带来的改变

九派财经： 海信AI电视的底层大模型是哪些？

李炜：海信采取的是“通用模型+自研模型”结合的方式。

我们是电视厂商里第一个接入DeepSeek的。今年我们也和豆包有一些合作，在跟用户交互的聊天场景，使用豆包的自然语言交互的通用模型。

虽然开源大模型已经可以满足通用对话等基础需求，但在具体业务场景中仍存在局限。所以在具体业务场景中，比如查找一部影片的内容搜索，媒资、体育以及这个教育这板，我们用自己自研的星海大模型。我认为企业必须基于自身数据和场景进行自研，才能形成差异化能力。

九派财经： AI电视会给消费者在体验上带来什么变化？

李炜： 第一是AI让我们的视听体验更好了，画质、音质提升了。

第二是操作更简单，你通过语音就能完成复杂得多步骤操作。

第三的话就是交互更便利了，这些整合起来就是陪伴式的体验。这类产品在家庭观影、游戏场景都有很好的使用体验。包括今年我们推出的全场景世界杯，它叠加了一些电视AI的交互能力，赛前可以帮你预约某一场比赛，赛中可以随时通过语音或按键向电视提问，赛后可以进行内容回顾，丰富使用体验。

海信AI电视

九派财经： 未来电视竞争会从硬件转向软件和算法吗？海信如何看待硬件与AI的关系？

李炜： 电视行业的竞争并不是简单从硬件转向软件，而是硬件与AI的结合。

一方面，AI离不开硬件基础，算力、芯片和背光系统等，都会影响最终体验。另一方面，AI也在提升硬件的天花板，产品可以从单一显示设备转向具备更多功能和交互能力的终端。

电视行业正在进入一个新的阶段。

一面是用户时间被移动终端大量分流，另一面却是大屏电视在卖场里的越卖越好，高端电视销售持续上涨。为什么会出现这种看似矛盾的现象？

在刚刚闭幕的AWE上，九派财经带着这个疑问对话了海信视像科技总裁李炜。作为全球出货量第二的电视厂商，海信对市场的感知或许能为我们揭开谜底：电视并未消失，它只是进入了一个全新的“升级消费”阶段。从屏幕尺寸的变大，到AI技术的渗透，这个传统的家庭硬件正在被重新定义。

海信视像科技总裁李炜

消费者对产品要求更高了

九派财经：现在很多人觉得电视已经不再是刚需，你们的感知是什么？

李炜：消费者并不是“不买电视”，而是对产品的要求更高了。只有真正带来体验提升的、有价值的产品，用户才愿意付费。

产品只有不断通过技术升级，在不同的使用场景下满足用户的心理需求，你才有机会。比如更大的屏幕、更好的画质，以及和家庭环境融合的设计。

九派财经： 现在的电视尺寸从55英寸扩大到75英寸甚至100英寸，有人说“墙多大电视多大”，这是整个行业的趋势吗？

李炜： 整个行业尺寸都是往大尺寸化的趋势在走。

中国现在是全球市场大屏显示平均尺寸最大的，去年的平均尺寸已经达到接近65英寸了，比欧美这些国家都要高出这个七、八英寸。同时，大尺寸产品的增长速度在中国也很惊人，2025年85英寸以上电视的出货量同比增长约43%，“双十一”“618”这些大促节点，大尺寸产品的销量占比也在提升。

AWE现场，海信大屏游戏电视，参展观众正在试玩

九派财经：为什么在中国大屏普及更快？

李炜：一方面是技术进步带来的变化。随着分辨率和显示效果提升，电视在较近观看距离下依然能够保持清晰度，这在一定程度上降低了大屏使用门槛。另一方面，居住空间的变化也在影响选择，例如客厅面积扩大，使更大尺寸电视具备了使用条件。

成本变化也是重要因素之一。显示产业链在中国集中，上游面板厂商和整机厂商的产能持续释放，主推大屏是有快速消化产能的需求。所以大屏的这个价格成本都是在往下走的。用户可能五年前买65英寸电视的价格，现在可以买一个100英寸的电视。

九派财经： 存储芯片价格上涨，对电视成本和定价有何影响？海信如何应对？

李炜： 存储芯片涨价其实是整个行业都会遇到的一个问题，但对电视行业来说，我觉得影响是相对可控的。

从成本结构来看，存储在整机成本中的占比原来大概是3%到4%，涨价之后可能到6%到7%左右。整体来看，它对成本的影响还是在一个可以管理的范围内。

在应对上，我们主要还是通过几方面来做。一是通过产品设计的优化，以及资源的调整，尽量去平滑这部分成本波动。二是和供应链伙伴做更多协同，通过一些方式去降低冲击。

另外一方面，我们也会通过产品本身的升级来提升价值，用更好的产品体验去对冲一部分成本压力。成本上涨不一定是完全由企业去消化，而是通过多种方式去做平衡。

AI给电视带来的改变

九派财经： 海信AI电视的底层大模型是哪些？

李炜：海信采取的是“通用模型+自研模型”结合的方式。

我们是电视厂商里第一个接入DeepSeek的。今年我们也和豆包有一些合作，在跟用户交互的聊天场景，使用豆包的自然语言交互的通用模型。

虽然开源大模型已经可以满足通用对话等基础需求，但在具体业务场景中仍存在局限。所以在具体业务场景中，比如查找一部影片的内容搜索，媒资、体育以及这个教育这板，我们用自己自研的星海大模型。我认为企业必须基于自身数据和场景进行自研，才能形成差异化能力。

九派财经： AI电视会给消费者在体验上带来什么变化？

李炜： 第一是AI让我们的视听体验更好了，画质、音质提升了。

第二是操作更简单，你通过语音就能完成复杂得多步骤操作。

第三的话就是交互更便利了，这些整合起来就是陪伴式的体验。这类产品在家庭观影、游戏场景都有很好的使用体验。包括今年我们推出的全场景世界杯，它叠加了一些电视AI的交互能力，赛前可以帮你预约某一场比赛，赛中可以随时通过语音或按键向电视提问，赛后可以进行内容回顾，丰富使用体验。

海信AI电视

九派财经： 未来电视竞争会从硬件转向软件和算法吗？海信如何看待硬件与AI的关系？

李炜： 电视行业的竞争并不是简单从硬件转向软件，而是硬件与AI的结合。

一方面，AI离不开硬件基础，算力、芯片和背光系统等，都会影响最终体验。另一方面，AI也在提升硬件的天花板，产品可以从单一显示设备转向具备更多功能和交互能力的终端。

电视行业正在进入一个新的阶段。

一面是用户时间被移动终端大量分流，另一面却是大屏电视在卖场里的越卖越好，高端电视销售持续上涨。为什么会出现这种看似矛盾的现象？

在刚刚闭幕的AWE上，九派财经带着这个疑问对话了海信视像科技总裁李炜。作为全球出货量第二的电视厂商，海信对市场的感知或许能为我们揭开谜底：电视并未消失，它只是进入了一个全新的“升级消费”阶段。从屏幕尺寸的变大，到AI技术的渗透，这个传统的家庭硬件正在被重新定义。

海信视像科技总裁李炜

消费者对产品要求更高了

九派财经：现在很多人觉得电视已经不再是刚需，你们的感知是什么？

李炜：消费者并不是“不买电视”，而是对产品的要求更高了。只有真正带来体验提升的、有价值的产品，用户才愿意付费。

产品只有不断通过技术升级，在不同的使用场景下满足用户的心理需求，你才有机会。比如更大的屏幕、更好的画质，以及和家庭环境融合的设计。

九派财经： 现在的电视尺寸从55英寸扩大到75英寸甚至100英寸，有人说“墙多大电视多大”，这是整个行业的趋势吗？

李炜： 整个行业尺寸都是往大尺寸化的趋势在走。

中国现在是全球市场大屏显示平均尺寸最大的，去年的平均尺寸已经达到接近65英寸了，比欧美这些国家都要高出这个七、八英寸。同时，大尺寸产品的增长速度在中国也很惊人，2025年85英寸以上电视的出货量同比增长约43%，“双十一”“618”这些大促节点，大尺寸产品的销量占比也在提升。

AWE现场，海信大屏游戏电视，参展观众正在试玩

九派财经：为什么在中国大屏普及更快？

李炜：一方面是技术进步带来的变化。随着分辨率和显示效果提升，电视在较近观看距离下依然能够保持清晰度，这在一定程度上降低了大屏使用门槛。另一方面，居住空间的变化也在影响选择，例如客厅面积扩大，使更大尺寸电视具备了使用条件。

成本变化也是重要因素之一。显示产业链在中国集中，上游面板厂商和整机厂商的产能持续释放，主推大屏是有快速消化产能的需求。所以大屏的这个价格成本都是在往下走的。用户可能五年前买65英寸电视的价格，现在可以买一个100英寸的电视。

九派财经： 存储芯片价格上涨，对电视成本和定价有何影响？海信如何应对？

李炜： 存储芯片涨价其实是整个行业都会遇到的一个问题，但对电视行业来说，我觉得影响是相对可控的。

从成本结构来看，存储在整机成本中的占比原来大概是3%到4%，涨价之后可能到6%到7%左右。整体来看，它对成本的影响还是在一个可以管理的范围内。

在应对上，我们主要还是通过几方面来做。一是通过产品设计的优化，以及资源的调整，尽量去平滑这部分成本波动。二是和供应链伙伴做更多协同，通过一些方式去降低冲击。

另外一方面，我们也会通过产品本身的升级来提升价值，用更好的产品体验去对冲一部分成本压力。成本上涨不一定是完全由企业去消化，而是通过多种方式去做平衡。

AI给电视带来的改变

九派财经： 海信AI电视的底层大模型是哪些？

李炜：海信采取的是“通用模型+自研模型”结合的方式。

我们是电视厂商里第一个接入DeepSeek的。今年我们也和豆包有一些合作，在跟用户交互的聊天场景，使用豆包的自然语言交互的通用模型。

虽然开源大模型已经可以满足通用对话等基础需求，但在具体业务场景中仍存在局限。所以在具体业务场景中，比如查找一部影片的内容搜索，媒资、体育以及这个教育这板，我们用自己自研的星海大模型。我认为企业必须基于自身数据和场景进行自研，才能形成差异化能力。

九派财经： AI电视会给消费者在体验上带来什么变化？

李炜： 第一是AI让我们的视听体验更好了，画质、音质提升了。

第二是操作更简单，你通过语音就能完成复杂得多步骤操作。

第三的话就是交互更便利了，这些整合起来就是陪伴式的体验。这类产品在家庭观影、游戏场景都有很好的使用体验。包括今年我们推出的全场景世界杯，它叠加了一些电视AI的交互能力，赛前可以帮你预约某一场比赛，赛中可以随时通过语音或按键向电视提问，赛后可以进行内容回顾，丰富使用体验。

海信AI电视

九派财经： 未来电视竞争会从硬件转向软件和算法吗？海信如何看待硬件与AI的关系？

李炜： 电视行业的竞争并不是简单从硬件转向软件，而是硬件与AI的结合。

一方面，AI离不开硬件基础，算力、芯片和背光系统等，都会影响最终体验。另一方面，AI也在提升硬件的天花板，产品可以从单一显示设备转向具备更多功能和交互能力的终端。

电视行业正在进入一个新的阶段。

一面是用户时间被移动终端大量分流，另一面却是大屏电视在卖场里的越卖越好，高端电视销售持续上涨。为什么会出现这种看似矛盾的现象？

在刚刚闭幕的AWE上，九派财经带着这个疑问对话了海信视像科技总裁李炜。作为全球出货量第二的电视厂商，海信对市场的感知或许能为我们揭开谜底：电视并未消失，它只是进入了一个全新的“升级消费”阶段。从屏幕尺寸的变大，到AI技术的渗透，这个传统的家庭硬件正在被重新定义。

海信视像科技总裁李炜

消费者对产品要求更高了

九派财经：现在很多人觉得电视已经不再是刚需，你们的感知是什么？

李炜：消费者并不是“不买电视”，而是对产品的要求更高了。只有真正带来体验提升的、有价值的产品，用户才愿意付费。

产品只有不断通过技术升级，在不同的使用场景下满足用户的心理需求，你才有机会。比如更大的屏幕、更好的画质，以及和家庭环境融合的设计。

九派财经： 现在的电视尺寸从55英寸扩大到75英寸甚至100英寸，有人说“墙多大电视多大”，这是整个行业的趋势吗？

李炜： 整个行业尺寸都是往大尺寸化的趋势在走。

中国现在是全球市场大屏显示平均尺寸最大的，去年的平均尺寸已经达到接近65英寸了，比欧美这些国家都要高出这个七、八英寸。同时，大尺寸产品的增长速度在中国也很惊人，2025年85英寸以上电视的出货量同比增长约43%，“双十一”“618”这些大促节点，大尺寸产品的销量占比也在提升。

AWE现场，海信大屏游戏电视，参展观众正在试玩

九派财经：为什么在中国大屏普及更快？

李炜：一方面是技术进步带来的变化。随着分辨率和显示效果提升，电视在较近观看距离下依然能够保持清晰度，这在一定程度上降低了大屏使用门槛。另一方面，居住空间的变化也在影响选择，例如客厅面积扩大，使更大尺寸电视具备了使用条件。

成本变化也是重要因素之一。显示产业链在中国集中，上游面板厂商和整机厂商的产能持续释放，主推大屏是有快速消化产能的需求。所以大屏的这个价格成本都是在往下走的。用户可能五年前买65英寸电视的价格，现在可以买一个100英寸的电视。

九派财经： 存储芯片价格上涨，对电视成本和定价有何影响？海信如何应对？

李炜： 存储芯片涨价其实是整个行业都会遇到的一个问题，但对电视行业来说，我觉得影响是相对可控的。

从成本结构来看，存储在整机成本中的占比原来大概是3%到4%，涨价之后可能到6%到7%左右。整体来看，它对成本的影响还是在一个可以管理的范围内。

在应对上，我们主要还是通过几方面来做。一是通过产品设计的优化，以及资源的调整，尽量去平滑这部分成本波动。二是和供应链伙伴做更多协同，通过一些方式去降低冲击。

另外一方面，我们也会通过产品本身的升级来提升价值，用更好的产品体验去对冲一部分成本压力。成本上涨不一定是完全由企业去消化，而是通过多种方式去做平衡。

AI给电视带来的改变

九派财经： 海信AI电视的底层大模型是哪些？

李炜：海信采取的是“通用模型+自研模型”结合的方式。

我们是电视厂商里第一个接入DeepSeek的。今年我们也和豆包有一些合作，在跟用户交互的聊天场景，使用豆包的自然语言交互的通用模型。

虽然开源大模型已经可以满足通用对话等基础需求，但在具体业务场景中仍存在局限。所以在具体业务场景中，比如查找一部影片的内容搜索，媒资、体育以及这个教育这板，我们用自己自研的星海大模型。我认为企业必须基于自身数据和场景进行自研，才能形成差异化能力。

九派财经： AI电视会给消费者在体验上带来什么变化？

李炜： 第一是AI让我们的视听体验更好了，画质、音质提升了。

第二是操作更简单，你通过语音就能完成复杂得多步骤操作。

第三的话就是交互更便利了，这些整合起来就是陪伴式的体验。这类产品在家庭观影、游戏场景都有很好的使用体验。包括今年我们推出的全场景世界杯，它叠加了一些电视AI的交互能力，赛前可以帮你预约某一场比赛，赛中可以随时通过语音或按键向电视提问，赛后可以进行内容回顾，丰富使用体验。

海信AI电视

九派财经： 未来电视竞争会从硬件转向软件和算法吗？海信如何看待硬件与AI的关系？

李炜： 电视行业的竞争并不是简单从硬件转向软件，而是硬件与AI的结合。

一方面，AI离不开硬件基础，算力、芯片和背光系统等，都会影响最终体验。另一方面，AI也在提升硬件的天花板，产品可以从单一显示设备转向具备更多功能和交互能力的终端。

电视行业正在进入一个新的阶段。

一面是用户时间被移动终端大量分流，另一面却是大屏电视在卖场里的越卖越好，高端电视销售持续上涨。为什么会出现这种看似矛盾的现象？

在刚刚闭幕的AWE上，九派财经带着这个疑问对话了海信视像科技总裁李炜。作为全球出货量第二的电视厂商，海信对市场的感知或许能为我们揭开谜底：电视并未消失，它只是进入了一个全新的“升级消费”阶段。从屏幕尺寸的变大，到AI技术的渗透，这个传统的家庭硬件正在被重新定义。

海信视像科技总裁李炜

消费者对产品要求更高了

九派财经：现在很多人觉得电视已经不再是刚需，你们的感知是什么？

李炜：消费者并不是“不买电视”，而是对产品的要求更高了。只有真正带来体验提升的、有价值的产品，用户才愿意付费。

产品只有不断通过技术升级，在不同的使用场景下满足用户的心理需求，你才有机会。比如更大的屏幕、更好的画质，以及和家庭环境融合的设计。

九派财经： 现在的电视尺寸从55英寸扩大到75英寸甚至100英寸，有人说“墙多大电视多大”，这是整个行业的趋势吗？

李炜： 整个行业尺寸都是往大尺寸化的趋势在走。

中国现在是全球市场大屏显示平均尺寸最大的，去年的平均尺寸已经达到接近65英寸了，比欧美这些国家都要高出这个七、八英寸。同时，大尺寸产品的增长速度在中国也很惊人，2025年85英寸以上电视的出货量同比增长约43%，“双十一”“618”这些大促节点，大尺寸产品的销量占比也在提升。

AWE现场，海信大屏游戏电视，参展观众正在试玩

九派财经：为什么在中国大屏普及更快？

李炜：一方面是技术进步带来的变化。随着分辨率和显示效果提升，电视在较近观看距离下依然能够保持清晰度，这在一定程度上降低了大屏使用门槛。另一方面，居住空间的变化也在影响选择，例如客厅面积扩大，使更大尺寸电视具备了使用条件。

成本变化也是重要因素之一。显示产业链在中国集中，上游面板厂商和整机厂商的产能持续释放，主推大屏是有快速消化产能的需求。所以大屏的这个价格成本都是在往下走的。用户可能五年前买65英寸电视的价格，现在可以买一个100英寸的电视。

九派财经： 存储芯片价格上涨，对电视成本和定价有何影响？海信如何应对？

李炜： 存储芯片涨价其实是整个行业都会遇到的一个问题，但对电视行业来说，我觉得影响是相对可控的。

从成本结构来看，存储在整机成本中的占比原来大概是3%到4%，涨价之后可能到6%到7%左右。整体来看，它对成本的影响还是在一个可以管理的范围内。

在应对上，我们主要还是通过几方面来做。一是通过产品设计的优化，以及资源的调整，尽量去平滑这部分成本波动。二是和供应链伙伴做更多协同，通过一些方式去降低冲击。

另外一方面，我们也会通过产品本身的升级来提升价值，用更好的产品体验去对冲一部分成本压力。成本上涨不一定是完全由企业去消化，而是通过多种方式去做平衡。

AI给电视带来的改变

九派财经： 海信AI电视的底层大模型是哪些？

李炜：海信采取的是“通用模型+自研模型”结合的方式。

我们是电视厂商里第一个接入DeepSeek的。今年我们也和豆包有一些合作，在跟用户交互的聊天场景，使用豆包的自然语言交互的通用模型。

虽然开源大模型已经可以满足通用对话等基础需求，但在具体业务场景中仍存在局限。所以在具体业务场景中，比如查找一部影片的内容搜索，媒资、体育以及这个教育这板，我们用自己自研的星海大模型。我认为企业必须基于自身数据和场景进行自研，才能形成差异化能力。

九派财经： AI电视会给消费者在体验上带来什么变化？

李炜： 第一是AI让我们的视听体验更好了，画质、音质提升了。

第二是操作更简单，你通过语音就能完成复杂得多步骤操作。

第三的话就是交互更便利了，这些整合起来就是陪伴式的体验。这类产品在家庭观影、游戏场景都有很好的使用体验。包括今年我们推出的全场景世界杯，它叠加了一些电视AI的交互能力，赛前可以帮你预约某一场比赛，赛中可以随时通过语音或按键向电视提问，赛后可以进行内容回顾，丰富使用体验。

海信AI电视

九派财经： 未来电视竞争会从硬件转向软件和算法吗？海信如何看待硬件与AI的关系？

李炜： 电视行业的竞争并不是简单从硬件转向软件，而是硬件与AI的结合。

一方面，AI离不开硬件基础，算力、芯片和背光系统等，都会影响最终体验。另一方面，AI也在提升硬件的天花板，产品可以从单一显示设备转向具备更多功能和交互能力的终端。