同比增长28.1%的游客量，32.3%的过夜游客增幅——这是2026年春节，松阳交出的成绩单。在“最后的江南秘境”的光环之下，一组更具深意的数据正在浮现：游客停留的时间变长了，松阳的温度被更多人“留”住了。

在“最后的江南秘境”的固有印象之外，松阳凭借一场传统与现代的深度对话，实现了从“景观吸引”向“文化黏性”的跨越。其“出圈”路径，指向了一种以文化活化为内核、以人的共生为动力的文旅新模式。

松阳老街。图源自松阳新闻

当千年古城遇见新春烟火

这个春节，松阳老城的烟火气格外浓郁。

在松阳老街，巨型毛绒“福”字前，游客们纷纷驻足合影；在文里·松阳三庙文化交流中心，游客在清代古建间体验“开笔纳吉”“新春拓福印”；在延庆寺塔，游客在浓郁年味中感受宋韵风雅与非遗魅力；在汤兰公所、何联奎故居，“日常山水·松阳在地艺术共创计划装置展”持续展出，将艺术融入古建肌理，焕发新的生机。

在松阳，年味也不只是热闹，更是一把钥匙——为游客打开一扇扇通往历史深处的大门，让这座千年古县的故事，变得可观、可感、可亲近。

文里·松阳三庙文化交流中心。图源自松阳新闻

火热的，不止松阳老城。

沿盘山公路蜿蜒而上，散落在群山怀抱中的古村落，同样人声鼎沸。

陈家铺村的山巅，先锋书店的落地窗前坐满了翻书眺望的年轻人，操着各类方音谈笑风生；酉田村深处，“译者之家”里书香氤氲，中外译者围炉煮茶；杨家堂村口的百年樟树下，游客们正辨认夯土墙上的岁月痕迹……

从老城到古村，从烟火街巷到云雾山巅，松阳的年味一路蔓延。这一头，是历史纵深被打开；那一头，是乡土故事被看见。当老城与古村遥相呼应，松阳的整个春节，便成了一场传统与现代的双向奔赴。

在微博平台，#探访江南秘境传统村落##古典理想乡未来智慧城##丽水陈家铺村江南年味火出圈#等话题热度持续攀升，阅读量超2亿，互动量超1.7万；在小红书平台，博主们争相分享古村漫游攻略，他们随手一拍都是氛围感十足的大片。

当古城遇上新春，松阳选择了一种更开放的姿态——把文脉“请”出展柜，将年俗“种”回老宅。在这里，游客的脚步就是文化的脉搏，每一次推门而入，都是一场与历史的鲜活对话。

三都乡松庄村。图源自松阳新闻

一群“村导”讲活一方乡土

陈家铺村是这个春节松阳当之无愧的“流量王”。2月15日，央视《欢欢喜喜过大年》节目播出丽水年味专题，陈家铺村的黄墙黛瓦在红灯笼映照下年味十足，节目播出后日均吸引游客超8000人次。

四都乡陈家铺村。图源自松阳新闻

但真正留住游客的，不只是风景，而是一群会讲故事的“村导”。

春节假期，陈家铺村首批15名“村导”正式上岗。这是丽水市文广旅体局联合松阳县文广旅体局、四都乡政府创新推出“村导计划”，旨在打通乡村“有景无人讲、体验不够深”的瓶颈。

他们中有回村创业的年轻人，也有在村里生活了一辈子的老者。他们不是传统意义上的导游——没有旗子、没有喇叭，也不背千篇一律的解说词。他们带游客走的，是自己走了几十年的路；讲的，是自家门口的故事。

90后鲍培钧是这支队伍里的年轻力量。他的旅程，从自家民宿的屋檐下开始。带着游客漫步古道，鲍培钧手指之处如数家珍——哪块石板是他小时候玩耍的地方，哪棵树的果子曾被他偷偷摘过。他的解说没有固定的程式，更像是朋友间的唠家常。

72岁的鲍根余，是陈家铺村目前最年长的“村导”。作为村庄发展变迁的见证者，他的讲解自带时间的厚度。站在村口的古树下，他指着层层叠叠的民居，讲述几十年前村民们如何一砖一瓦垒起这些夯土房；路过改造后的老屋，他又能说出这户人家的故事。

鲍培钧（左1）在给游客当“村导”。受访者供图

“村导”的出现，改变的远不止导览方式。

对游客而言，他们是“翻译官”——把陌生的乡土，翻译成听得懂、记得住的故事；对村民而言，他们是“连接器”——让那些口口相传的村史，有了被看见的价值；而对村庄本身，他们是“活名片”——用人的温度，补齐了“有景无人讲”的短板。

“村导”的出现，让游客从“打卡者”转变为在地文化的“倾听者”，也一步拉长了游客停留时间，让“过夜游客同比增长32.3%”成为必然。

陈家铺村游人如织。图源自松阳新闻

从一条短信到一座城的温度

春节期间，驱车驶入松阳地界的游客，手机里都会响起一声轻快的提示音。

不是营销短信，也不是漫无目的的欢迎语——而是一条贴心的“宠客”指南：前方路况如何、哪里可以停车、景区客流是否饱和……一条短信，把游客还没开口想问的事，提前安排得明明白白。

志愿者维持秩序。图源自松阳新闻

这是松阳春节“宠客”模式的第一个细节。而更多的细节，藏在接下来的旅程里。

在重点卡口，交警的身影比往年更多了——只为交通疏导；在易堵路段，穿着红马甲的志愿者举着指示牌，一遍遍重复着“前方停车场还有车位”；在景区入口，工作人员递上的不是传单，而是一杯热茶、一张手绘地图。

这不是某个单位 的单打独斗，而是全县上下的联动。文旅、公安、交通、乡镇……各单位拧成一股绳，把“服务”二字拆解成一个个具体的动作：路线指引、应急保障、秩序维护。

更耐人寻味的，是一份面向全县市民的倡议书：“让景于客，让路于客，热情待客。”

简单十二个字，背后是一种姿态的转变。有松阳市民主动把自家门前的车位腾出来，留给外地车牌；有本地餐饮店老板，春节期间坚持不涨价，还附赠一道拿手菜；甚至有退休老人自发在街头当起“编外志愿者”，用一口松阳普通话为游客指路。

“客人来了，家里就得有个家的样子。”一位市民这样解释自己的举动。

从一条短信，到一个微笑；从交通疏导，到全城让景——松阳的“宠客”模式，其实是一场关于“留人”的深度思考。

秩序井然的换乘点。图源自松阳新闻

在文旅竞争日趋激烈的当下，风景可以复制，古村可以模仿，但一座城市的温度，无法批量生产。松阳给出的答案是：让游客从“入界”的那一刻起，就开始“入心”。

当全城的人都把游客当“自己人”，这座小城的吸引力，便不止于风景。

春节假期已然收官，但松阳老城的灯笼依旧高悬，酉田村的墨香仍在流淌，“村导”们的故事还在继续。当一座县城将文化根脉视为发展的最大底气，让传统年味与现代业态共振，“出圈”便只是时间问题，而“长红”才是其真正的目标。

监制|范波

同比增长28.1%的游客量，32.3%的过夜游客增幅——这是2026年春节，松阳交出的成绩单。在“最后的江南秘境”的光环之下，一组更具深意的数据正在浮现：游客停留的时间变长了，松阳的温度被更多人“留”住了。

在“最后的江南秘境”的固有印象之外，松阳凭借一场传统与现代的深度对话，实现了从“景观吸引”向“文化黏性”的跨越。其“出圈”路径，指向了一种以文化活化为内核、以人的共生为动力的文旅新模式。

松阳老街。图源自松阳新闻

当千年古城遇见新春烟火

这个春节，松阳老城的烟火气格外浓郁。

在松阳老街，巨型毛绒“福”字前，游客们纷纷驻足合影；在文里·松阳三庙文化交流中心，游客在清代古建间体验“开笔纳吉”“新春拓福印”；在延庆寺塔，游客在浓郁年味中感受宋韵风雅与非遗魅力；在汤兰公所、何联奎故居，“日常山水·松阳在地艺术共创计划装置展”持续展出，将艺术融入古建肌理，焕发新的生机。

在松阳，年味也不只是热闹，更是一把钥匙——为游客打开一扇扇通往历史深处的大门，让这座千年古县的故事，变得可观、可感、可亲近。

文里·松阳三庙文化交流中心。图源自松阳新闻

火热的，不止松阳老城。

沿盘山公路蜿蜒而上，散落在群山怀抱中的古村落，同样人声鼎沸。

陈家铺村的山巅，先锋书店的落地窗前坐满了翻书眺望的年轻人，操着各类方音谈笑风生；酉田村深处，“译者之家”里书香氤氲，中外译者围炉煮茶；杨家堂村口的百年樟树下，游客们正辨认夯土墙上的岁月痕迹……

从老城到古村，从烟火街巷到云雾山巅，松阳的年味一路蔓延。这一头，是历史纵深被打开；那一头，是乡土故事被看见。当老城与古村遥相呼应，松阳的整个春节，便成了一场传统与现代的双向奔赴。

在微博平台，#探访江南秘境传统村落##古典理想乡未来智慧城##丽水陈家铺村江南年味火出圈#等话题热度持续攀升，阅读量超2亿，互动量超1.7万；在小红书平台，博主们争相分享古村漫游攻略，他们随手一拍都是氛围感十足的大片。

当古城遇上新春，松阳选择了一种更开放的姿态——把文脉“请”出展柜，将年俗“种”回老宅。在这里，游客的脚步就是文化的脉搏，每一次推门而入，都是一场与历史的鲜活对话。

三都乡松庄村。图源自松阳新闻

一群“村导”讲活一方乡土

陈家铺村是这个春节松阳当之无愧的“流量王”。2月15日，央视《欢欢喜喜过大年》节目播出丽水年味专题，陈家铺村的黄墙黛瓦在红灯笼映照下年味十足，节目播出后日均吸引游客超8000人次。

四都乡陈家铺村。图源自松阳新闻

但真正留住游客的，不只是风景，而是一群会讲故事的“村导”。

春节假期，陈家铺村首批15名“村导”正式上岗。这是丽水市文广旅体局联合松阳县文广旅体局、四都乡政府创新推出“村导计划”，旨在打通乡村“有景无人讲、体验不够深”的瓶颈。

他们中有回村创业的年轻人，也有在村里生活了一辈子的老者。他们不是传统意义上的导游——没有旗子、没有喇叭，也不背千篇一律的解说词。他们带游客走的，是自己走了几十年的路；讲的，是自家门口的故事。

90后鲍培钧是这支队伍里的年轻力量。他的旅程，从自家民宿的屋檐下开始。带着游客漫步古道，鲍培钧手指之处如数家珍——哪块石板是他小时候玩耍的地方，哪棵树的果子曾被他偷偷摘过。他的解说没有固定的程式，更像是朋友间的唠家常。

72岁的鲍根余，是陈家铺村目前最年长的“村导”。作为村庄发展变迁的见证者，他的讲解自带时间的厚度。站在村口的古树下，他指着层层叠叠的民居，讲述几十年前村民们如何一砖一瓦垒起这些夯土房；路过改造后的老屋，他又能说出这户人家的故事。

鲍培钧（左1）在给游客当“村导”。受访者供图

“村导”的出现，改变的远不止导览方式。

对游客而言，他们是“翻译官”——把陌生的乡土，翻译成听得懂、记得住的故事；对村民而言，他们是“连接器”——让那些口口相传的村史，有了被看见的价值；而对村庄本身，他们是“活名片”——用人的温度，补齐了“有景无人讲”的短板。

“村导”的出现，让游客从“打卡者”转变为在地文化的“倾听者”，也一步拉长了游客停留时间，让“过夜游客同比增长32.3%”成为必然。

陈家铺村游人如织。图源自松阳新闻

从一条短信到一座城的温度

春节期间，驱车驶入松阳地界的游客，手机里都会响起一声轻快的提示音。

不是营销短信，也不是漫无目的的欢迎语——而是一条贴心的“宠客”指南：前方路况如何、哪里可以停车、景区客流是否饱和……一条短信，把游客还没开口想问的事，提前安排得明明白白。

志愿者维持秩序。图源自松阳新闻

这是松阳春节“宠客”模式的第一个细节。而更多的细节，藏在接下来的旅程里。

在重点卡口，交警的身影比往年更多了——只为交通疏导；在易堵路段，穿着红马甲的志愿者举着指示牌，一遍遍重复着“前方停车场还有车位”；在景区入口，工作人员递上的不是传单，而是一杯热茶、一张手绘地图。

这不是某个单位 的单打独斗，而是全县上下的联动。文旅、公安、交通、乡镇……各单位拧成一股绳，把“服务”二字拆解成一个个具体的动作：路线指引、应急保障、秩序维护。

更耐人寻味的，是一份面向全县市民的倡议书：“让景于客，让路于客，热情待客。”

简单十二个字，背后是一种姿态的转变。有松阳市民主动把自家门前的车位腾出来，留给外地车牌；有本地餐饮店老板，春节期间坚持不涨价，还附赠一道拿手菜；甚至有退休老人自发在街头当起“编外志愿者”，用一口松阳普通话为游客指路。

“客人来了，家里就得有个家的样子。”一位市民这样解释自己的举动。

从一条短信，到一个微笑；从交通疏导，到全城让景——松阳的“宠客”模式，其实是一场关于“留人”的深度思考。

秩序井然的换乘点。图源自松阳新闻

在文旅竞争日趋激烈的当下，风景可以复制，古村可以模仿，但一座城市的温度，无法批量生产。松阳给出的答案是：让游客从“入界”的那一刻起，就开始“入心”。

当全城的人都把游客当“自己人”，这座小城的吸引力，便不止于风景。

春节假期已然收官，但松阳老城的灯笼依旧高悬，酉田村的墨香仍在流淌，“村导”们的故事还在继续。当一座县城将文化根脉视为发展的最大底气，让传统年味与现代业态共振，“出圈”便只是时间问题，而“长红”才是其真正的目标。

监制|范波

同比增长28.1%的游客量，32.3%的过夜游客增幅——这是2026年春节，松阳交出的成绩单。在“最后的江南秘境”的光环之下，一组更具深意的数据正在浮现：游客停留的时间变长了，松阳的温度被更多人“留”住了。

在“最后的江南秘境”的固有印象之外，松阳凭借一场传统与现代的深度对话，实现了从“景观吸引”向“文化黏性”的跨越。其“出圈”路径，指向了一种以文化活化为内核、以人的共生为动力的文旅新模式。

松阳老街。图源自松阳新闻

当千年古城遇见新春烟火

这个春节，松阳老城的烟火气格外浓郁。

在松阳老街，巨型毛绒“福”字前，游客们纷纷驻足合影；在文里·松阳三庙文化交流中心，游客在清代古建间体验“开笔纳吉”“新春拓福印”；在延庆寺塔，游客在浓郁年味中感受宋韵风雅与非遗魅力；在汤兰公所、何联奎故居，“日常山水·松阳在地艺术共创计划装置展”持续展出，将艺术融入古建肌理，焕发新的生机。

在松阳，年味也不只是热闹，更是一把钥匙——为游客打开一扇扇通往历史深处的大门，让这座千年古县的故事，变得可观、可感、可亲近。

文里·松阳三庙文化交流中心。图源自松阳新闻

火热的，不止松阳老城。

沿盘山公路蜿蜒而上，散落在群山怀抱中的古村落，同样人声鼎沸。

陈家铺村的山巅，先锋书店的落地窗前坐满了翻书眺望的年轻人，操着各类方音谈笑风生；酉田村深处，“译者之家”里书香氤氲，中外译者围炉煮茶；杨家堂村口的百年樟树下，游客们正辨认夯土墙上的岁月痕迹……

从老城到古村，从烟火街巷到云雾山巅，松阳的年味一路蔓延。这一头，是历史纵深被打开；那一头，是乡土故事被看见。当老城与古村遥相呼应，松阳的整个春节，便成了一场传统与现代的双向奔赴。

在微博平台，#探访江南秘境传统村落##古典理想乡未来智慧城##丽水陈家铺村江南年味火出圈#等话题热度持续攀升，阅读量超2亿，互动量超1.7万；在小红书平台，博主们争相分享古村漫游攻略，他们随手一拍都是氛围感十足的大片。

当古城遇上新春，松阳选择了一种更开放的姿态——把文脉“请”出展柜，将年俗“种”回老宅。在这里，游客的脚步就是文化的脉搏，每一次推门而入，都是一场与历史的鲜活对话。

三都乡松庄村。图源自松阳新闻

一群“村导”讲活一方乡土

陈家铺村是这个春节松阳当之无愧的“流量王”。2月15日，央视《欢欢喜喜过大年》节目播出丽水年味专题，陈家铺村的黄墙黛瓦在红灯笼映照下年味十足，节目播出后日均吸引游客超8000人次。

四都乡陈家铺村。图源自松阳新闻

但真正留住游客的，不只是风景，而是一群会讲故事的“村导”。

春节假期，陈家铺村首批15名“村导”正式上岗。这是丽水市文广旅体局联合松阳县文广旅体局、四都乡政府创新推出“村导计划”，旨在打通乡村“有景无人讲、体验不够深”的瓶颈。

他们中有回村创业的年轻人，也有在村里生活了一辈子的老者。他们不是传统意义上的导游——没有旗子、没有喇叭，也不背千篇一律的解说词。他们带游客走的，是自己走了几十年的路；讲的，是自家门口的故事。

90后鲍培钧是这支队伍里的年轻力量。他的旅程，从自家民宿的屋檐下开始。带着游客漫步古道，鲍培钧手指之处如数家珍——哪块石板是他小时候玩耍的地方，哪棵树的果子曾被他偷偷摘过。他的解说没有固定的程式，更像是朋友间的唠家常。

72岁的鲍根余，是陈家铺村目前最年长的“村导”。作为村庄发展变迁的见证者，他的讲解自带时间的厚度。站在村口的古树下，他指着层层叠叠的民居，讲述几十年前村民们如何一砖一瓦垒起这些夯土房；路过改造后的老屋，他又能说出这户人家的故事。

鲍培钧（左1）在给游客当“村导”。受访者供图

“村导”的出现，改变的远不止导览方式。

对游客而言，他们是“翻译官”——把陌生的乡土，翻译成听得懂、记得住的故事；对村民而言，他们是“连接器”——让那些口口相传的村史，有了被看见的价值；而对村庄本身，他们是“活名片”——用人的温度，补齐了“有景无人讲”的短板。

“村导”的出现，让游客从“打卡者”转变为在地文化的“倾听者”，也一步拉长了游客停留时间，让“过夜游客同比增长32.3%”成为必然。

陈家铺村游人如织。图源自松阳新闻

从一条短信到一座城的温度

春节期间，驱车驶入松阳地界的游客，手机里都会响起一声轻快的提示音。

不是营销短信，也不是漫无目的的欢迎语——而是一条贴心的“宠客”指南：前方路况如何、哪里可以停车、景区客流是否饱和……一条短信，把游客还没开口想问的事，提前安排得明明白白。

志愿者维持秩序。图源自松阳新闻

这是松阳春节“宠客”模式的第一个细节。而更多的细节，藏在接下来的旅程里。

在重点卡口，交警的身影比往年更多了——只为交通疏导；在易堵路段，穿着红马甲的志愿者举着指示牌，一遍遍重复着“前方停车场还有车位”；在景区入口，工作人员递上的不是传单，而是一杯热茶、一张手绘地图。

这不是某个单位 的单打独斗，而是全县上下的联动。文旅、公安、交通、乡镇……各单位拧成一股绳，把“服务”二字拆解成一个个具体的动作：路线指引、应急保障、秩序维护。

更耐人寻味的，是一份面向全县市民的倡议书：“让景于客，让路于客，热情待客。”

简单十二个字，背后是一种姿态的转变。有松阳市民主动把自家门前的车位腾出来，留给外地车牌；有本地餐饮店老板，春节期间坚持不涨价，还附赠一道拿手菜；甚至有退休老人自发在街头当起“编外志愿者”，用一口松阳普通话为游客指路。

“客人来了，家里就得有个家的样子。”一位市民这样解释自己的举动。

从一条短信，到一个微笑；从交通疏导，到全城让景——松阳的“宠客”模式，其实是一场关于“留人”的深度思考。

秩序井然的换乘点。图源自松阳新闻

在文旅竞争日趋激烈的当下，风景可以复制，古村可以模仿，但一座城市的温度，无法批量生产。松阳给出的答案是：让游客从“入界”的那一刻起，就开始“入心”。

当全城的人都把游客当“自己人”，这座小城的吸引力，便不止于风景。

春节假期已然收官，但松阳老城的灯笼依旧高悬，酉田村的墨香仍在流淌，“村导”们的故事还在继续。当一座县城将文化根脉视为发展的最大底气，让传统年味与现代业态共振，“出圈”便只是时间问题，而“长红”才是其真正的目标。

监制|范波

同比增长28.1%的游客量，32.3%的过夜游客增幅——这是2026年春节，松阳交出的成绩单。在“最后的江南秘境”的光环之下，一组更具深意的数据正在浮现：游客停留的时间变长了，松阳的温度被更多人“留”住了。

在“最后的江南秘境”的固有印象之外，松阳凭借一场传统与现代的深度对话，实现了从“景观吸引”向“文化黏性”的跨越。其“出圈”路径，指向了一种以文化活化为内核、以人的共生为动力的文旅新模式。

松阳老街。图源自松阳新闻

当千年古城遇见新春烟火

这个春节，松阳老城的烟火气格外浓郁。

在松阳老街，巨型毛绒“福”字前，游客们纷纷驻足合影；在文里·松阳三庙文化交流中心，游客在清代古建间体验“开笔纳吉”“新春拓福印”；在延庆寺塔，游客在浓郁年味中感受宋韵风雅与非遗魅力；在汤兰公所、何联奎故居，“日常山水·松阳在地艺术共创计划装置展”持续展出，将艺术融入古建肌理，焕发新的生机。

在松阳，年味也不只是热闹，更是一把钥匙——为游客打开一扇扇通往历史深处的大门，让这座千年古县的故事，变得可观、可感、可亲近。

文里·松阳三庙文化交流中心。图源自松阳新闻

火热的，不止松阳老城。

沿盘山公路蜿蜒而上，散落在群山怀抱中的古村落，同样人声鼎沸。

陈家铺村的山巅，先锋书店的落地窗前坐满了翻书眺望的年轻人，操着各类方音谈笑风生；酉田村深处，“译者之家”里书香氤氲，中外译者围炉煮茶；杨家堂村口的百年樟树下，游客们正辨认夯土墙上的岁月痕迹……

从老城到古村，从烟火街巷到云雾山巅，松阳的年味一路蔓延。这一头，是历史纵深被打开；那一头，是乡土故事被看见。当老城与古村遥相呼应，松阳的整个春节，便成了一场传统与现代的双向奔赴。

在微博平台，#探访江南秘境传统村落##古典理想乡未来智慧城##丽水陈家铺村江南年味火出圈#等话题热度持续攀升，阅读量超2亿，互动量超1.7万；在小红书平台，博主们争相分享古村漫游攻略，他们随手一拍都是氛围感十足的大片。

当古城遇上新春，松阳选择了一种更开放的姿态——把文脉“请”出展柜，将年俗“种”回老宅。在这里，游客的脚步就是文化的脉搏，每一次推门而入，都是一场与历史的鲜活对话。

三都乡松庄村。图源自松阳新闻

一群“村导”讲活一方乡土

陈家铺村是这个春节松阳当之无愧的“流量王”。2月15日，央视《欢欢喜喜过大年》节目播出丽水年味专题，陈家铺村的黄墙黛瓦在红灯笼映照下年味十足，节目播出后日均吸引游客超8000人次。

四都乡陈家铺村。图源自松阳新闻

但真正留住游客的，不只是风景，而是一群会讲故事的“村导”。

春节假期，陈家铺村首批15名“村导”正式上岗。这是丽水市文广旅体局联合松阳县文广旅体局、四都乡政府创新推出“村导计划”，旨在打通乡村“有景无人讲、体验不够深”的瓶颈。

他们中有回村创业的年轻人，也有在村里生活了一辈子的老者。他们不是传统意义上的导游——没有旗子、没有喇叭，也不背千篇一律的解说词。他们带游客走的，是自己走了几十年的路；讲的，是自家门口的故事。

90后鲍培钧是这支队伍里的年轻力量。他的旅程，从自家民宿的屋檐下开始。带着游客漫步古道，鲍培钧手指之处如数家珍——哪块石板是他小时候玩耍的地方，哪棵树的果子曾被他偷偷摘过。他的解说没有固定的程式，更像是朋友间的唠家常。

72岁的鲍根余，是陈家铺村目前最年长的“村导”。作为村庄发展变迁的见证者，他的讲解自带时间的厚度。站在村口的古树下，他指着层层叠叠的民居，讲述几十年前村民们如何一砖一瓦垒起这些夯土房；路过改造后的老屋，他又能说出这户人家的故事。

鲍培钧（左1）在给游客当“村导”。受访者供图

“村导”的出现，改变的远不止导览方式。

对游客而言，他们是“翻译官”——把陌生的乡土，翻译成听得懂、记得住的故事；对村民而言，他们是“连接器”——让那些口口相传的村史，有了被看见的价值；而对村庄本身，他们是“活名片”——用人的温度，补齐了“有景无人讲”的短板。

“村导”的出现，让游客从“打卡者”转变为在地文化的“倾听者”，也一步拉长了游客停留时间，让“过夜游客同比增长32.3%”成为必然。

陈家铺村游人如织。图源自松阳新闻

从一条短信到一座城的温度

春节期间，驱车驶入松阳地界的游客，手机里都会响起一声轻快的提示音。

不是营销短信，也不是漫无目的的欢迎语——而是一条贴心的“宠客”指南：前方路况如何、哪里可以停车、景区客流是否饱和……一条短信，把游客还没开口想问的事，提前安排得明明白白。

志愿者维持秩序。图源自松阳新闻

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这不是某个单位 的单打独斗，而是全县上下的联动。文旅、公安、交通、乡镇……各单位拧成一股绳，把“服务”二字拆解成一个个具体的动作：路线指引、应急保障、秩序维护。

更耐人寻味的，是一份面向全县市民的倡议书：“让景于客，让路于客，热情待客。”

简单十二个字，背后是一种姿态的转变。有松阳市民主动把自家门前的车位腾出来，留给外地车牌；有本地餐饮店老板，春节期间坚持不涨价，还附赠一道拿手菜；甚至有退休老人自发在街头当起“编外志愿者”，用一口松阳普通话为游客指路。

“客人来了，家里就得有个家的样子。”一位市民这样解释自己的举动。

从一条短信，到一个微笑；从交通疏导，到全城让景——松阳的“宠客”模式，其实是一场关于“留人”的深度思考。

秩序井然的换乘点。图源自松阳新闻

在文旅竞争日趋激烈的当下，风景可以复制，古村可以模仿，但一座城市的温度，无法批量生产。松阳给出的答案是：让游客从“入界”的那一刻起，就开始“入心”。

当全城的人都把游客当“自己人”，这座小城的吸引力，便不止于风景。

春节假期已然收官，但松阳老城的灯笼依旧高悬，酉田村的墨香仍在流淌，“村导”们的故事还在继续。当一座县城将文化根脉视为发展的最大底气，让传统年味与现代业态共振，“出圈”便只是时间问题，而“长红”才是其真正的目标。

监制|范波

同比增长28.1%的游客量，32.3%的过夜游客增幅——这是2026年春节，松阳交出的成绩单。在“最后的江南秘境”的光环之下，一组更具深意的数据正在浮现：游客停留的时间变长了，松阳的温度被更多人“留”住了。

在“最后的江南秘境”的固有印象之外，松阳凭借一场传统与现代的深度对话，实现了从“景观吸引”向“文化黏性”的跨越。其“出圈”路径，指向了一种以文化活化为内核、以人的共生为动力的文旅新模式。

松阳老街。图源自松阳新闻

当千年古城遇见新春烟火

这个春节，松阳老城的烟火气格外浓郁。

在松阳老街，巨型毛绒“福”字前，游客们纷纷驻足合影；在文里·松阳三庙文化交流中心，游客在清代古建间体验“开笔纳吉”“新春拓福印”；在延庆寺塔，游客在浓郁年味中感受宋韵风雅与非遗魅力；在汤兰公所、何联奎故居，“日常山水·松阳在地艺术共创计划装置展”持续展出，将艺术融入古建肌理，焕发新的生机。

在松阳，年味也不只是热闹，更是一把钥匙——为游客打开一扇扇通往历史深处的大门，让这座千年古县的故事，变得可观、可感、可亲近。

文里·松阳三庙文化交流中心。图源自松阳新闻

火热的，不止松阳老城。

沿盘山公路蜿蜒而上，散落在群山怀抱中的古村落，同样人声鼎沸。

陈家铺村的山巅，先锋书店的落地窗前坐满了翻书眺望的年轻人，操着各类方音谈笑风生；酉田村深处，“译者之家”里书香氤氲，中外译者围炉煮茶；杨家堂村口的百年樟树下，游客们正辨认夯土墙上的岁月痕迹……

从老城到古村，从烟火街巷到云雾山巅，松阳的年味一路蔓延。这一头，是历史纵深被打开；那一头，是乡土故事被看见。当老城与古村遥相呼应，松阳的整个春节，便成了一场传统与现代的双向奔赴。

在微博平台，#探访江南秘境传统村落##古典理想乡未来智慧城##丽水陈家铺村江南年味火出圈#等话题热度持续攀升，阅读量超2亿，互动量超1.7万；在小红书平台，博主们争相分享古村漫游攻略，他们随手一拍都是氛围感十足的大片。

当古城遇上新春，松阳选择了一种更开放的姿态——把文脉“请”出展柜，将年俗“种”回老宅。在这里，游客的脚步就是文化的脉搏，每一次推门而入，都是一场与历史的鲜活对话。

三都乡松庄村。图源自松阳新闻

一群“村导”讲活一方乡土

陈家铺村是这个春节松阳当之无愧的“流量王”。2月15日，央视《欢欢喜喜过大年》节目播出丽水年味专题，陈家铺村的黄墙黛瓦在红灯笼映照下年味十足，节目播出后日均吸引游客超8000人次。

四都乡陈家铺村。图源自松阳新闻

但真正留住游客的，不只是风景，而是一群会讲故事的“村导”。

春节假期，陈家铺村首批15名“村导”正式上岗。这是丽水市文广旅体局联合松阳县文广旅体局、四都乡政府创新推出“村导计划”，旨在打通乡村“有景无人讲、体验不够深”的瓶颈。

他们中有回村创业的年轻人，也有在村里生活了一辈子的老者。他们不是传统意义上的导游——没有旗子、没有喇叭，也不背千篇一律的解说词。他们带游客走的，是自己走了几十年的路；讲的，是自家门口的故事。

90后鲍培钧是这支队伍里的年轻力量。他的旅程，从自家民宿的屋檐下开始。带着游客漫步古道，鲍培钧手指之处如数家珍——哪块石板是他小时候玩耍的地方，哪棵树的果子曾被他偷偷摘过。他的解说没有固定的程式，更像是朋友间的唠家常。

72岁的鲍根余，是陈家铺村目前最年长的“村导”。作为村庄发展变迁的见证者，他的讲解自带时间的厚度。站在村口的古树下，他指着层层叠叠的民居，讲述几十年前村民们如何一砖一瓦垒起这些夯土房；路过改造后的老屋，他又能说出这户人家的故事。

鲍培钧（左1）在给游客当“村导”。受访者供图

“村导”的出现，改变的远不止导览方式。

对游客而言，他们是“翻译官”——把陌生的乡土，翻译成听得懂、记得住的故事；对村民而言，他们是“连接器”——让那些口口相传的村史，有了被看见的价值；而对村庄本身，他们是“活名片”——用人的温度，补齐了“有景无人讲”的短板。

“村导”的出现，让游客从“打卡者”转变为在地文化的“倾听者”，也一步拉长了游客停留时间，让“过夜游客同比增长32.3%”成为必然。

陈家铺村游人如织。图源自松阳新闻

从一条短信到一座城的温度

春节期间，驱车驶入松阳地界的游客，手机里都会响起一声轻快的提示音。

不是营销短信，也不是漫无目的的欢迎语——而是一条贴心的“宠客”指南：前方路况如何、哪里可以停车、景区客流是否饱和……一条短信，把游客还没开口想问的事，提前安排得明明白白。

志愿者维持秩序。图源自松阳新闻

这是松阳春节“宠客”模式的第一个细节。而更多的细节，藏在接下来的旅程里。

在重点卡口，交警的身影比往年更多了——只为交通疏导；在易堵路段，穿着红马甲的志愿者举着指示牌，一遍遍重复着“前方停车场还有车位”；在景区入口，工作人员递上的不是传单，而是一杯热茶、一张手绘地图。

这不是某个单位 的单打独斗，而是全县上下的联动。文旅、公安、交通、乡镇……各单位拧成一股绳，把“服务”二字拆解成一个个具体的动作：路线指引、应急保障、秩序维护。

更耐人寻味的，是一份面向全县市民的倡议书：“让景于客，让路于客，热情待客。”

简单十二个字，背后是一种姿态的转变。有松阳市民主动把自家门前的车位腾出来，留给外地车牌；有本地餐饮店老板，春节期间坚持不涨价，还附赠一道拿手菜；甚至有退休老人自发在街头当起“编外志愿者”，用一口松阳普通话为游客指路。

“客人来了，家里就得有个家的样子。”一位市民这样解释自己的举动。

从一条短信，到一个微笑；从交通疏导，到全城让景——松阳的“宠客”模式，其实是一场关于“留人”的深度思考。

秩序井然的换乘点。图源自松阳新闻

在文旅竞争日趋激烈的当下，风景可以复制，古村可以模仿，但一座城市的温度，无法批量生产。松阳给出的答案是：让游客从“入界”的那一刻起，就开始“入心”。

当全城的人都把游客当“自己人”，这座小城的吸引力，便不止于风景。

春节假期已然收官，但松阳老城的灯笼依旧高悬，酉田村的墨香仍在流淌，“村导”们的故事还在继续。当一座县城将文化根脉视为发展的最大底气，让传统年味与现代业态共振，“出圈”便只是时间问题，而“长红”才是其真正的目标。

监制|范波