近日，上海市市场监督管理局发布了“2025年上海市化妆品商品包装物减量抽查结果”。包括屈臣氏、纽西之谜、冷酸灵等知名品牌在内的8批次产品因过度包装（均涉及包装空隙率不合格）被点名通报。这一消息迅速引发消费者关注，再次将产品因过度包装而“虚胖”这一话题推至风口浪尖。

在此次通报中，这些知名品牌的“翻车”不仅意味着消费者花大价钱买来的化妆品非但不“货真价实”，反而“空空荡荡”，消费者最终把钱花在了“空气”和“废纸”上，更折射出这些企业在品牌消费逻辑上的漏洞与偏差：过度追求“面子”的溢价，反而忽视了“里子”的厚度。

“面子”虚胖与品牌焦虑。在消费心理学中，包装被称作“无声的推销员”，精美的设计、华丽的外表、考究的材质，的确能在瞬间吸引消费者的目光，提升产品的“仪式感”。但是当包装的体积远超产品本身，消费者拆开一层又一层的包装、塑封、内衬后发现真正的核心产品只有“零星两三点”时，这种“仪式感”瞬间转化为被欺骗的愤怒。为何哪怕是一线知名品牌也难逃过度包装的窠臼？究其根源，还是在于品牌自身的焦虑。当下化妆品赛道的高度同质化意味着一项新技术的突破往往需要更加漫长的周期和巨额资金的投入。相比之下，通过更加精美的包装设计来营造“物超所值”的假象，成本更低，见效更快。于是，包装成了产品缺乏创新、故步自封的“遮羞布”，成了企业在消费市场中博取眼球的捷径。但正是这种“捷径”往往最后会成为品牌贬值的下坡路。当面子工程盖过了产品初心，再响亮的招牌也难免蒙尘。

“里子”掏空与信任透支。过度包装的危害，绝非想象中只是“多用了几张纸”那么简单。因为过度包装首先就是对社会资源的极大浪费。据统计，在我国城市生活垃圾中，仅包装废弃物就占据三分之一。化妆品产品的包装通常涉及塑料、金属等复合材料，而这类材料的生产以及回收成本往往较高，对生态环境的可持续发展也造成了更大压力。在国家大力倡导“双碳”目标，推动绿色转型的当下，这些知名品牌非但没有以身作则，反而“顶风作案”，不仅是对环保责任的漠视，更是对社会公共利益的侵蚀。而从消费者层面出发，产品过度包装的成本最终都被转嫁在售价上，消费者为这件“华丽的外衣”买单，却没有获得相应的产品价值，过度包装导致的颜值溢价实际上是对消费者权益的隐形剥夺。而这种买椟还珠的消费陷阱不仅损害了消费者的经济权益，更削弱了消费者的情感认同，最终受到影响的还是企业本身的信誉。依靠包装撑起的“高端”与“面子”终究是泡沫，在消费观念日益理性的今天，企业依靠“面子”堆砌的信任基石终将随着消费者对过度包装容忍度的降低逐渐崩塌。

监管刚性与消费觉醒。过度包装的治理需要多方合力，而监管部门的“亮剑”则是第一道防线。这次上海有关监管部门的抽查正释放了明确的信号：监管没有盲区，品牌没有特权。2023年起全面实施的国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》为监管执法提供了硬杠杆。未来，针对过度追求包装至上，化妆品“大壳小馅”乱象丛生的状况，应当依法加大处罚力度，提高违规成本，让企业不敢、不愿也不能在包装上动“歪脑筋”。同时，消费者的觉醒是根本动力。当越来越多的消费者崇尚理性，拒绝为“虚荣”“面子”买单，更多关注商品本身的质量与性能，摒弃攀比之风，优先选择绿色消费，市场风向自然会发生转变，并倒逼企业做出改变。

拒绝虚胖，让包装回归本位。包装是产品修饰的外衣，但绝无法成为产品质量的替代品。对于产品，企业应当始终坚持“内容为王”，把精力投入到产品的研发升级之中，让消费者真正体验到企业的真心实意，而不是让“注水”的包装寒了消费者的心，让虚假的“面子”丢了品牌的“魂”。在绿色、低碳、高质量发展的时代考卷面前，每一个品牌都应交出一份名副其实的答卷。（西南大学研究生 任旭）

近日，上海市市场监督管理局发布了“2025年上海市化妆品商品包装物减量抽查结果”。包括屈臣氏、纽西之谜、冷酸灵等知名品牌在内的8批次产品因过度包装（均涉及包装空隙率不合格）被点名通报。这一消息迅速引发消费者关注，再次将产品因过度包装而“虚胖”这一话题推至风口浪尖。

在此次通报中，这些知名品牌的“翻车”不仅意味着消费者花大价钱买来的化妆品非但不“货真价实”，反而“空空荡荡”，消费者最终把钱花在了“空气”和“废纸”上，更折射出这些企业在品牌消费逻辑上的漏洞与偏差：过度追求“面子”的溢价，反而忽视了“里子”的厚度。

“面子”虚胖与品牌焦虑。在消费心理学中，包装被称作“无声的推销员”，精美的设计、华丽的外表、考究的材质，的确能在瞬间吸引消费者的目光，提升产品的“仪式感”。但是当包装的体积远超产品本身，消费者拆开一层又一层的包装、塑封、内衬后发现真正的核心产品只有“零星两三点”时，这种“仪式感”瞬间转化为被欺骗的愤怒。为何哪怕是一线知名品牌也难逃过度包装的窠臼？究其根源，还是在于品牌自身的焦虑。当下化妆品赛道的高度同质化意味着一项新技术的突破往往需要更加漫长的周期和巨额资金的投入。相比之下，通过更加精美的包装设计来营造“物超所值”的假象，成本更低，见效更快。于是，包装成了产品缺乏创新、故步自封的“遮羞布”，成了企业在消费市场中博取眼球的捷径。但正是这种“捷径”往往最后会成为品牌贬值的下坡路。当面子工程盖过了产品初心，再响亮的招牌也难免蒙尘。

“里子”掏空与信任透支。过度包装的危害，绝非想象中只是“多用了几张纸”那么简单。因为过度包装首先就是对社会资源的极大浪费。据统计，在我国城市生活垃圾中，仅包装废弃物就占据三分之一。化妆品产品的包装通常涉及塑料、金属等复合材料，而这类材料的生产以及回收成本往往较高，对生态环境的可持续发展也造成了更大压力。在国家大力倡导“双碳”目标，推动绿色转型的当下，这些知名品牌非但没有以身作则，反而“顶风作案”，不仅是对环保责任的漠视，更是对社会公共利益的侵蚀。而从消费者层面出发，产品过度包装的成本最终都被转嫁在售价上，消费者为这件“华丽的外衣”买单，却没有获得相应的产品价值，过度包装导致的颜值溢价实际上是对消费者权益的隐形剥夺。而这种买椟还珠的消费陷阱不仅损害了消费者的经济权益，更削弱了消费者的情感认同，最终受到影响的还是企业本身的信誉。依靠包装撑起的“高端”与“面子”终究是泡沫，在消费观念日益理性的今天，企业依靠“面子”堆砌的信任基石终将随着消费者对过度包装容忍度的降低逐渐崩塌。

监管刚性与消费觉醒。过度包装的治理需要多方合力，而监管部门的“亮剑”则是第一道防线。这次上海有关监管部门的抽查正释放了明确的信号：监管没有盲区，品牌没有特权。2023年起全面实施的国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》为监管执法提供了硬杠杆。未来，针对过度追求包装至上，化妆品“大壳小馅”乱象丛生的状况，应当依法加大处罚力度，提高违规成本，让企业不敢、不愿也不能在包装上动“歪脑筋”。同时，消费者的觉醒是根本动力。当越来越多的消费者崇尚理性，拒绝为“虚荣”“面子”买单，更多关注商品本身的质量与性能，摒弃攀比之风，优先选择绿色消费，市场风向自然会发生转变，并倒逼企业做出改变。

拒绝虚胖，让包装回归本位。包装是产品修饰的外衣，但绝无法成为产品质量的替代品。对于产品，企业应当始终坚持“内容为王”，把精力投入到产品的研发升级之中，让消费者真正体验到企业的真心实意，而不是让“注水”的包装寒了消费者的心，让虚假的“面子”丢了品牌的“魂”。在绿色、低碳、高质量发展的时代考卷面前，每一个品牌都应交出一份名副其实的答卷。（西南大学研究生 任旭）

近日，上海市市场监督管理局发布了“2025年上海市化妆品商品包装物减量抽查结果”。包括屈臣氏、纽西之谜、冷酸灵等知名品牌在内的8批次产品因过度包装（均涉及包装空隙率不合格）被点名通报。这一消息迅速引发消费者关注，再次将产品因过度包装而“虚胖”这一话题推至风口浪尖。

在此次通报中，这些知名品牌的“翻车”不仅意味着消费者花大价钱买来的化妆品非但不“货真价实”，反而“空空荡荡”，消费者最终把钱花在了“空气”和“废纸”上，更折射出这些企业在品牌消费逻辑上的漏洞与偏差：过度追求“面子”的溢价，反而忽视了“里子”的厚度。

“面子”虚胖与品牌焦虑。在消费心理学中，包装被称作“无声的推销员”，精美的设计、华丽的外表、考究的材质，的确能在瞬间吸引消费者的目光，提升产品的“仪式感”。但是当包装的体积远超产品本身，消费者拆开一层又一层的包装、塑封、内衬后发现真正的核心产品只有“零星两三点”时，这种“仪式感”瞬间转化为被欺骗的愤怒。为何哪怕是一线知名品牌也难逃过度包装的窠臼？究其根源，还是在于品牌自身的焦虑。当下化妆品赛道的高度同质化意味着一项新技术的突破往往需要更加漫长的周期和巨额资金的投入。相比之下，通过更加精美的包装设计来营造“物超所值”的假象，成本更低，见效更快。于是，包装成了产品缺乏创新、故步自封的“遮羞布”，成了企业在消费市场中博取眼球的捷径。但正是这种“捷径”往往最后会成为品牌贬值的下坡路。当面子工程盖过了产品初心，再响亮的招牌也难免蒙尘。

“里子”掏空与信任透支。过度包装的危害，绝非想象中只是“多用了几张纸”那么简单。因为过度包装首先就是对社会资源的极大浪费。据统计，在我国城市生活垃圾中，仅包装废弃物就占据三分之一。化妆品产品的包装通常涉及塑料、金属等复合材料，而这类材料的生产以及回收成本往往较高，对生态环境的可持续发展也造成了更大压力。在国家大力倡导“双碳”目标，推动绿色转型的当下，这些知名品牌非但没有以身作则，反而“顶风作案”，不仅是对环保责任的漠视，更是对社会公共利益的侵蚀。而从消费者层面出发，产品过度包装的成本最终都被转嫁在售价上，消费者为这件“华丽的外衣”买单，却没有获得相应的产品价值，过度包装导致的颜值溢价实际上是对消费者权益的隐形剥夺。而这种买椟还珠的消费陷阱不仅损害了消费者的经济权益，更削弱了消费者的情感认同，最终受到影响的还是企业本身的信誉。依靠包装撑起的“高端”与“面子”终究是泡沫，在消费观念日益理性的今天，企业依靠“面子”堆砌的信任基石终将随着消费者对过度包装容忍度的降低逐渐崩塌。

监管刚性与消费觉醒。过度包装的治理需要多方合力，而监管部门的“亮剑”则是第一道防线。这次上海有关监管部门的抽查正释放了明确的信号：监管没有盲区，品牌没有特权。2023年起全面实施的国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》为监管执法提供了硬杠杆。未来，针对过度追求包装至上，化妆品“大壳小馅”乱象丛生的状况，应当依法加大处罚力度，提高违规成本，让企业不敢、不愿也不能在包装上动“歪脑筋”。同时，消费者的觉醒是根本动力。当越来越多的消费者崇尚理性，拒绝为“虚荣”“面子”买单，更多关注商品本身的质量与性能，摒弃攀比之风，优先选择绿色消费，市场风向自然会发生转变，并倒逼企业做出改变。

拒绝虚胖，让包装回归本位。包装是产品修饰的外衣，但绝无法成为产品质量的替代品。对于产品，企业应当始终坚持“内容为王”，把精力投入到产品的研发升级之中，让消费者真正体验到企业的真心实意，而不是让“注水”的包装寒了消费者的心，让虚假的“面子”丢了品牌的“魂”。在绿色、低碳、高质量发展的时代考卷面前，每一个品牌都应交出一份名副其实的答卷。（西南大学研究生 任旭）

近日，上海市市场监督管理局发布了“2025年上海市化妆品商品包装物减量抽查结果”。包括屈臣氏、纽西之谜、冷酸灵等知名品牌在内的8批次产品因过度包装（均涉及包装空隙率不合格）被点名通报。这一消息迅速引发消费者关注，再次将产品因过度包装而“虚胖”这一话题推至风口浪尖。

在此次通报中，这些知名品牌的“翻车”不仅意味着消费者花大价钱买来的化妆品非但不“货真价实”，反而“空空荡荡”，消费者最终把钱花在了“空气”和“废纸”上，更折射出这些企业在品牌消费逻辑上的漏洞与偏差：过度追求“面子”的溢价，反而忽视了“里子”的厚度。

“面子”虚胖与品牌焦虑。在消费心理学中，包装被称作“无声的推销员”，精美的设计、华丽的外表、考究的材质，的确能在瞬间吸引消费者的目光，提升产品的“仪式感”。但是当包装的体积远超产品本身，消费者拆开一层又一层的包装、塑封、内衬后发现真正的核心产品只有“零星两三点”时，这种“仪式感”瞬间转化为被欺骗的愤怒。为何哪怕是一线知名品牌也难逃过度包装的窠臼？究其根源，还是在于品牌自身的焦虑。当下化妆品赛道的高度同质化意味着一项新技术的突破往往需要更加漫长的周期和巨额资金的投入。相比之下，通过更加精美的包装设计来营造“物超所值”的假象，成本更低，见效更快。于是，包装成了产品缺乏创新、故步自封的“遮羞布”，成了企业在消费市场中博取眼球的捷径。但正是这种“捷径”往往最后会成为品牌贬值的下坡路。当面子工程盖过了产品初心，再响亮的招牌也难免蒙尘。

“里子”掏空与信任透支。过度包装的危害，绝非想象中只是“多用了几张纸”那么简单。因为过度包装首先就是对社会资源的极大浪费。据统计，在我国城市生活垃圾中，仅包装废弃物就占据三分之一。化妆品产品的包装通常涉及塑料、金属等复合材料，而这类材料的生产以及回收成本往往较高，对生态环境的可持续发展也造成了更大压力。在国家大力倡导“双碳”目标，推动绿色转型的当下，这些知名品牌非但没有以身作则，反而“顶风作案”，不仅是对环保责任的漠视，更是对社会公共利益的侵蚀。而从消费者层面出发，产品过度包装的成本最终都被转嫁在售价上，消费者为这件“华丽的外衣”买单，却没有获得相应的产品价值，过度包装导致的颜值溢价实际上是对消费者权益的隐形剥夺。而这种买椟还珠的消费陷阱不仅损害了消费者的经济权益，更削弱了消费者的情感认同，最终受到影响的还是企业本身的信誉。依靠包装撑起的“高端”与“面子”终究是泡沫，在消费观念日益理性的今天，企业依靠“面子”堆砌的信任基石终将随着消费者对过度包装容忍度的降低逐渐崩塌。

监管刚性与消费觉醒。过度包装的治理需要多方合力，而监管部门的“亮剑”则是第一道防线。这次上海有关监管部门的抽查正释放了明确的信号：监管没有盲区，品牌没有特权。2023年起全面实施的国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》为监管执法提供了硬杠杆。未来，针对过度追求包装至上，化妆品“大壳小馅”乱象丛生的状况，应当依法加大处罚力度，提高违规成本，让企业不敢、不愿也不能在包装上动“歪脑筋”。同时，消费者的觉醒是根本动力。当越来越多的消费者崇尚理性，拒绝为“虚荣”“面子”买单，更多关注商品本身的质量与性能，摒弃攀比之风，优先选择绿色消费，市场风向自然会发生转变，并倒逼企业做出改变。

拒绝虚胖，让包装回归本位。包装是产品修饰的外衣，但绝无法成为产品质量的替代品。对于产品，企业应当始终坚持“内容为王”，把精力投入到产品的研发升级之中，让消费者真正体验到企业的真心实意，而不是让“注水”的包装寒了消费者的心，让虚假的“面子”丢了品牌的“魂”。在绿色、低碳、高质量发展的时代考卷面前，每一个品牌都应交出一份名副其实的答卷。（西南大学研究生 任旭）

近日，上海市市场监督管理局发布了“2025年上海市化妆品商品包装物减量抽查结果”。包括屈臣氏、纽西之谜、冷酸灵等知名品牌在内的8批次产品因过度包装（均涉及包装空隙率不合格）被点名通报。这一消息迅速引发消费者关注，再次将产品因过度包装而“虚胖”这一话题推至风口浪尖。

在此次通报中，这些知名品牌的“翻车”不仅意味着消费者花大价钱买来的化妆品非但不“货真价实”，反而“空空荡荡”，消费者最终把钱花在了“空气”和“废纸”上，更折射出这些企业在品牌消费逻辑上的漏洞与偏差：过度追求“面子”的溢价，反而忽视了“里子”的厚度。

“面子”虚胖与品牌焦虑。在消费心理学中，包装被称作“无声的推销员”，精美的设计、华丽的外表、考究的材质，的确能在瞬间吸引消费者的目光，提升产品的“仪式感”。但是当包装的体积远超产品本身，消费者拆开一层又一层的包装、塑封、内衬后发现真正的核心产品只有“零星两三点”时，这种“仪式感”瞬间转化为被欺骗的愤怒。为何哪怕是一线知名品牌也难逃过度包装的窠臼？究其根源，还是在于品牌自身的焦虑。当下化妆品赛道的高度同质化意味着一项新技术的突破往往需要更加漫长的周期和巨额资金的投入。相比之下，通过更加精美的包装设计来营造“物超所值”的假象，成本更低，见效更快。于是，包装成了产品缺乏创新、故步自封的“遮羞布”，成了企业在消费市场中博取眼球的捷径。但正是这种“捷径”往往最后会成为品牌贬值的下坡路。当面子工程盖过了产品初心，再响亮的招牌也难免蒙尘。

“里子”掏空与信任透支。过度包装的危害，绝非想象中只是“多用了几张纸”那么简单。因为过度包装首先就是对社会资源的极大浪费。据统计，在我国城市生活垃圾中，仅包装废弃物就占据三分之一。化妆品产品的包装通常涉及塑料、金属等复合材料，而这类材料的生产以及回收成本往往较高，对生态环境的可持续发展也造成了更大压力。在国家大力倡导“双碳”目标，推动绿色转型的当下，这些知名品牌非但没有以身作则，反而“顶风作案”，不仅是对环保责任的漠视，更是对社会公共利益的侵蚀。而从消费者层面出发，产品过度包装的成本最终都被转嫁在售价上，消费者为这件“华丽的外衣”买单，却没有获得相应的产品价值，过度包装导致的颜值溢价实际上是对消费者权益的隐形剥夺。而这种买椟还珠的消费陷阱不仅损害了消费者的经济权益，更削弱了消费者的情感认同，最终受到影响的还是企业本身的信誉。依靠包装撑起的“高端”与“面子”终究是泡沫，在消费观念日益理性的今天，企业依靠“面子”堆砌的信任基石终将随着消费者对过度包装容忍度的降低逐渐崩塌。

监管刚性与消费觉醒。过度包装的治理需要多方合力，而监管部门的“亮剑”则是第一道防线。这次上海有关监管部门的抽查正释放了明确的信号：监管没有盲区，品牌没有特权。2023年起全面实施的国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》为监管执法提供了硬杠杆。未来，针对过度追求包装至上，化妆品“大壳小馅”乱象丛生的状况，应当依法加大处罚力度，提高违规成本，让企业不敢、不愿也不能在包装上动“歪脑筋”。同时，消费者的觉醒是根本动力。当越来越多的消费者崇尚理性，拒绝为“虚荣”“面子”买单，更多关注商品本身的质量与性能，摒弃攀比之风，优先选择绿色消费，市场风向自然会发生转变，并倒逼企业做出改变。

拒绝虚胖，让包装回归本位。包装是产品修饰的外衣，但绝无法成为产品质量的替代品。对于产品，企业应当始终坚持“内容为王”，把精力投入到产品的研发升级之中，让消费者真正体验到企业的真心实意，而不是让“注水”的包装寒了消费者的心，让虚假的“面子”丢了品牌的“魂”。在绿色、低碳、高质量发展的时代考卷面前，每一个品牌都应交出一份名副其实的答卷。（西南大学研究生 任旭）