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春节酒类消费旺季落幕,记者从济南烟酒终端了解到,当前53度500毫升飞天茅台原箱零售价稳定在1650元至1700元价格区间。茅台酒市场价格并未出现以往的大幅波动,而是呈现出稳中有序、小幅回调后趋于平稳的态势。市场整体呈现出较强的稳健性,这一态势既得益于茅台市场化改革的持续深化,也体现出茅台酒旺盛的市场需求。
供需平衡+调控有力,茅台价格稳健有支撑
“我现在都从‘i茅台’申购。”济南的刘先生是一名私营企业主,以往每年他都通过各种渠道购买茅台酒。得知线上可以申购茅台之后,他定好了每天9点的闹铃,成了“i茅台”的铁粉。“他们都问我怎么申购这么多的,其实我就看到精品、飞天、生肖只要有货就买,这都是自己存和请朋友喝的,有没有溢价不重要。”
像刘先生这样的消费者不在少数,贵州茅台济南经五路店聂经理告诉记者,春节后这几天依旧有不少消费者到店提货、咨询,“现在家庭消费、朋友聚餐用飞天的不在少数,消费者对产品高度认可。目前店里2026年的飞天已经售罄,我们现在卖的是老年份的。”她认为目前茅台酒的价格稳定,离不开“产品稀缺性”“深入人心的品牌价值”“价位布局合理满足不同消费者的用酒需求”三个方面。
记者注意到,节后茅台价格能够保持稳健,核心得益于供需两端的精准适配与官方的科学调控,打破了以往“旺季暴涨、淡季回调”的非理性循环。从供给端来看,通过精准调研与科学投放,实现了货源的合理调配,有效避免了市场供需失衡。数据显示,2026年1月i茅台仅飞天茅台就完成订单超143万笔,大量货源直接落入真实消费者手中,有效缓解了市场供需矛盾。
从需求端来看,春节期间的集中消费得到充分释放,节后市场需求回归理性,并未出现大规模的囤货或抛售行为。同时,茅台近年来持续推动消费场景转型,自饮消费占比首次超过礼品场景,达到个人消费的52%,“家庭聚饮”成为主流,稳定的真实消费需求为价格平稳提供了坚实支撑。
业内人士表示,当前茅台渠道库存处于健康水位,供需关系的动态平衡的是价格稳健的核心保障。
市场化改革成效凸显,市场“心理预期”稳定
“一开始我认为‘i茅台’会对我们带来冲击,现在发现它带来了很多好处:一方面是价格相对平稳,不用顾及价格波动对客户采购心理带来的影响,可以更好的做好客户服务。另一方面,线上引流给线下门店带来了新的增量客户。”贵州茅台济南经五路的聂经理认为,消费者已经逐渐对飞天茅台的零售价形成认知。
近年来,茅台以“以消费者为中心、推进市场化转型”为核心任务,通过“三个转型”“三端变革”,逐步打破传统“庄家控盘”模式,重构了茅台酒市场的价格生态与渠道体系,改革成效已全面显现。
在渠道改革方面,i茅台APP作为改革的核心载体,已成为茅台调控市场的“关键阀门”,其1499元的直售价成为市场“定价之锚”。
在消费生态构建方面,茅台推动“卖酒向卖生活方式转变”,深化文化体验馆建设,创新消费场景,链接消费者情感需求,同时通过数字化渠道触达更多年轻消费群体,2026年1月i茅台新增用户中80后、90后占比达45%,有效扩大了真实消费基础。
不难看出,茅台价格的稳健运行,本质上是其市场化改革持续深化的必然结果。
电商低价补贴,引流本质难改真实价态
业内专家指出,此类电商低价补贴本质上是平台的引流手段,其背后存在明显的限制条件,货量普遍较少,难以满足市场真实消费需求。
专家提醒,部分电商平台销售的茅台酒产品缺乏茅台官方授权与背书,并非来自官方正规渠道,其价格不能反映茅台酒真实的终端流通价格。此类非正规渠道的产品,不仅可能存在真伪隐患,还难以保障消费者的合法权益,一旦出现质量问题,消费者维权难度较大。
2026-03-20 23:24:03春节酒类消费旺季落幕,记者从济南烟酒终端了解到,当前53度500毫升飞天茅台原箱零售价稳定在1650元至1700元价格区间。茅台酒市场价格并未出现以往的大幅波动,而是呈现出稳中有序、小幅回调后趋于平稳的态势。市场整体呈现出较强的稳健性,这一态势既得益于茅台市场化改革的持续深化,也体现出茅台酒旺盛的市场需求。
供需平衡+调控有力,茅台价格稳健有支撑
“我现在都从‘i茅台’申购。”济南的刘先生是一名私营企业主,以往每年他都通过各种渠道购买茅台酒。得知线上可以申购茅台之后,他定好了每天9点的闹铃,成了“i茅台”的铁粉。“他们都问我怎么申购这么多的,其实我就看到精品、飞天、生肖只要有货就买,这都是自己存和请朋友喝的,有没有溢价不重要。”
像刘先生这样的消费者不在少数,贵州茅台济南经五路店聂经理告诉记者,春节后这几天依旧有不少消费者到店提货、咨询,“现在家庭消费、朋友聚餐用飞天的不在少数,消费者对产品高度认可。目前店里2026年的飞天已经售罄,我们现在卖的是老年份的。”她认为目前茅台酒的价格稳定,离不开“产品稀缺性”“深入人心的品牌价值”“价位布局合理满足不同消费者的用酒需求”三个方面。
记者注意到,节后茅台价格能够保持稳健,核心得益于供需两端的精准适配与官方的科学调控,打破了以往“旺季暴涨、淡季回调”的非理性循环。从供给端来看,通过精准调研与科学投放,实现了货源的合理调配,有效避免了市场供需失衡。数据显示,2026年1月i茅台仅飞天茅台就完成订单超143万笔,大量货源直接落入真实消费者手中,有效缓解了市场供需矛盾。
从需求端来看,春节期间的集中消费得到充分释放,节后市场需求回归理性,并未出现大规模的囤货或抛售行为。同时,茅台近年来持续推动消费场景转型,自饮消费占比首次超过礼品场景,达到个人消费的52%,“家庭聚饮”成为主流,稳定的真实消费需求为价格平稳提供了坚实支撑。
业内人士表示,当前茅台渠道库存处于健康水位,供需关系的动态平衡的是价格稳健的核心保障。
市场化改革成效凸显,市场“心理预期”稳定
“一开始我认为‘i茅台’会对我们带来冲击,现在发现它带来了很多好处:一方面是价格相对平稳,不用顾及价格波动对客户采购心理带来的影响,可以更好的做好客户服务。另一方面,线上引流给线下门店带来了新的增量客户。”贵州茅台济南经五路的聂经理认为,消费者已经逐渐对飞天茅台的零售价形成认知。
近年来,茅台以“以消费者为中心、推进市场化转型”为核心任务,通过“三个转型”“三端变革”,逐步打破传统“庄家控盘”模式,重构了茅台酒市场的价格生态与渠道体系,改革成效已全面显现。
在渠道改革方面,i茅台APP作为改革的核心载体,已成为茅台调控市场的“关键阀门”,其1499元的直售价成为市场“定价之锚”。
在消费生态构建方面,茅台推动“卖酒向卖生活方式转变”,深化文化体验馆建设,创新消费场景,链接消费者情感需求,同时通过数字化渠道触达更多年轻消费群体,2026年1月i茅台新增用户中80后、90后占比达45%,有效扩大了真实消费基础。
不难看出,茅台价格的稳健运行,本质上是其市场化改革持续深化的必然结果。
电商低价补贴,引流本质难改真实价态
业内专家指出,此类电商低价补贴本质上是平台的引流手段,其背后存在明显的限制条件,货量普遍较少,难以满足市场真实消费需求。
专家提醒,部分电商平台销售的茅台酒产品缺乏茅台官方授权与背书,并非来自官方正规渠道,其价格不能反映茅台酒真实的终端流通价格。此类非正规渠道的产品,不仅可能存在真伪隐患,还难以保障消费者的合法权益,一旦出现质量问题,消费者维权难度较大。
2026-03-20 23:24:03春节酒类消费旺季落幕,记者从济南烟酒终端了解到,当前53度500毫升飞天茅台原箱零售价稳定在1650元至1700元价格区间。茅台酒市场价格并未出现以往的大幅波动,而是呈现出稳中有序、小幅回调后趋于平稳的态势。市场整体呈现出较强的稳健性,这一态势既得益于茅台市场化改革的持续深化,也体现出茅台酒旺盛的市场需求。
供需平衡+调控有力,茅台价格稳健有支撑
“我现在都从‘i茅台’申购。”济南的刘先生是一名私营企业主,以往每年他都通过各种渠道购买茅台酒。得知线上可以申购茅台之后,他定好了每天9点的闹铃,成了“i茅台”的铁粉。“他们都问我怎么申购这么多的,其实我就看到精品、飞天、生肖只要有货就买,这都是自己存和请朋友喝的,有没有溢价不重要。”
像刘先生这样的消费者不在少数,贵州茅台济南经五路店聂经理告诉记者,春节后这几天依旧有不少消费者到店提货、咨询,“现在家庭消费、朋友聚餐用飞天的不在少数,消费者对产品高度认可。目前店里2026年的飞天已经售罄,我们现在卖的是老年份的。”她认为目前茅台酒的价格稳定,离不开“产品稀缺性”“深入人心的品牌价值”“价位布局合理满足不同消费者的用酒需求”三个方面。
记者注意到,节后茅台价格能够保持稳健,核心得益于供需两端的精准适配与官方的科学调控,打破了以往“旺季暴涨、淡季回调”的非理性循环。从供给端来看,通过精准调研与科学投放,实现了货源的合理调配,有效避免了市场供需失衡。数据显示,2026年1月i茅台仅飞天茅台就完成订单超143万笔,大量货源直接落入真实消费者手中,有效缓解了市场供需矛盾。
从需求端来看,春节期间的集中消费得到充分释放,节后市场需求回归理性,并未出现大规模的囤货或抛售行为。同时,茅台近年来持续推动消费场景转型,自饮消费占比首次超过礼品场景,达到个人消费的52%,“家庭聚饮”成为主流,稳定的真实消费需求为价格平稳提供了坚实支撑。
业内人士表示,当前茅台渠道库存处于健康水位,供需关系的动态平衡的是价格稳健的核心保障。
市场化改革成效凸显,市场“心理预期”稳定
“一开始我认为‘i茅台’会对我们带来冲击,现在发现它带来了很多好处:一方面是价格相对平稳,不用顾及价格波动对客户采购心理带来的影响,可以更好的做好客户服务。另一方面,线上引流给线下门店带来了新的增量客户。”贵州茅台济南经五路的聂经理认为,消费者已经逐渐对飞天茅台的零售价形成认知。
近年来,茅台以“以消费者为中心、推进市场化转型”为核心任务,通过“三个转型”“三端变革”,逐步打破传统“庄家控盘”模式,重构了茅台酒市场的价格生态与渠道体系,改革成效已全面显现。
在渠道改革方面,i茅台APP作为改革的核心载体,已成为茅台调控市场的“关键阀门”,其1499元的直售价成为市场“定价之锚”。
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不难看出,茅台价格的稳健运行,本质上是其市场化改革持续深化的必然结果。
电商低价补贴,引流本质难改真实价态
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“我现在都从‘i茅台’申购。”济南的刘先生是一名私营企业主,以往每年他都通过各种渠道购买茅台酒。得知线上可以申购茅台之后,他定好了每天9点的闹铃,成了“i茅台”的铁粉。“他们都问我怎么申购这么多的,其实我就看到精品、飞天、生肖只要有货就买,这都是自己存和请朋友喝的,有没有溢价不重要。”
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从需求端来看,春节期间的集中消费得到充分释放,节后市场需求回归理性,并未出现大规模的囤货或抛售行为。同时,茅台近年来持续推动消费场景转型,自饮消费占比首次超过礼品场景,达到个人消费的52%,“家庭聚饮”成为主流,稳定的真实消费需求为价格平稳提供了坚实支撑。
业内人士表示,当前茅台渠道库存处于健康水位,供需关系的动态平衡的是价格稳健的核心保障。
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“一开始我认为‘i茅台’会对我们带来冲击,现在发现它带来了很多好处:一方面是价格相对平稳,不用顾及价格波动对客户采购心理带来的影响,可以更好的做好客户服务。另一方面,线上引流给线下门店带来了新的增量客户。”贵州茅台济南经五路的聂经理认为,消费者已经逐渐对飞天茅台的零售价形成认知。
近年来,茅台以“以消费者为中心、推进市场化转型”为核心任务,通过“三个转型”“三端变革”,逐步打破传统“庄家控盘”模式,重构了茅台酒市场的价格生态与渠道体系,改革成效已全面显现。
在渠道改革方面,i茅台APP作为改革的核心载体,已成为茅台调控市场的“关键阀门”,其1499元的直售价成为市场“定价之锚”。
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不难看出,茅台价格的稳健运行,本质上是其市场化改革持续深化的必然结果。
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业内专家指出,此类电商低价补贴本质上是平台的引流手段,其背后存在明显的限制条件,货量普遍较少,难以满足市场真实消费需求。
专家提醒,部分电商平台销售的茅台酒产品缺乏茅台官方授权与背书,并非来自官方正规渠道,其价格不能反映茅台酒真实的终端流通价格。此类非正规渠道的产品,不仅可能存在真伪隐患,还难以保障消费者的合法权益,一旦出现质量问题,消费者维权难度较大。
2026-03-20 23:24:03春节酒类消费旺季落幕,记者从济南烟酒终端了解到,当前53度500毫升飞天茅台原箱零售价稳定在1650元至1700元价格区间。茅台酒市场价格并未出现以往的大幅波动,而是呈现出稳中有序、小幅回调后趋于平稳的态势。市场整体呈现出较强的稳健性,这一态势既得益于茅台市场化改革的持续深化,也体现出茅台酒旺盛的市场需求。
供需平衡+调控有力,茅台价格稳健有支撑
“我现在都从‘i茅台’申购。”济南的刘先生是一名私营企业主,以往每年他都通过各种渠道购买茅台酒。得知线上可以申购茅台之后,他定好了每天9点的闹铃,成了“i茅台”的铁粉。“他们都问我怎么申购这么多的,其实我就看到精品、飞天、生肖只要有货就买,这都是自己存和请朋友喝的,有没有溢价不重要。”
像刘先生这样的消费者不在少数,贵州茅台济南经五路店聂经理告诉记者,春节后这几天依旧有不少消费者到店提货、咨询,“现在家庭消费、朋友聚餐用飞天的不在少数,消费者对产品高度认可。目前店里2026年的飞天已经售罄,我们现在卖的是老年份的。”她认为目前茅台酒的价格稳定,离不开“产品稀缺性”“深入人心的品牌价值”“价位布局合理满足不同消费者的用酒需求”三个方面。
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市场化改革成效凸显,市场“心理预期”稳定
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近年来,茅台以“以消费者为中心、推进市场化转型”为核心任务,通过“三个转型”“三端变革”,逐步打破传统“庄家控盘”模式,重构了茅台酒市场的价格生态与渠道体系,改革成效已全面显现。
在渠道改革方面,i茅台APP作为改革的核心载体,已成为茅台调控市场的“关键阀门”,其1499元的直售价成为市场“定价之锚”。
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不难看出,茅台价格的稳健运行,本质上是其市场化改革持续深化的必然结果。
电商低价补贴,引流本质难改真实价态
业内专家指出,此类电商低价补贴本质上是平台的引流手段,其背后存在明显的限制条件,货量普遍较少,难以满足市场真实消费需求。
专家提醒,部分电商平台销售的茅台酒产品缺乏茅台官方授权与背书,并非来自官方正规渠道,其价格不能反映茅台酒真实的终端流通价格。此类非正规渠道的产品,不仅可能存在真伪隐患,还难以保障消费者的合法权益,一旦出现质量问题,消费者维权难度较大。
2026-03-20 23:24:03XXXXXL17用户评论和评论:探索产品体验:来自真实用户的反馈与心声