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即食燕窝全是糖水、红薯粉里没有红薯成分,直播间里主播一张嘴,啥话都敢吹,暴露了直播间食品销售的诸多乱象。近日,市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》,以33条刚性条款给妄图以次充好、虚假宣传的经营者划定了红线,拧紧直播食品“安全阀”。
过去,不少主播打着“亲测好吃”“老字号品质”的旗号吆喝,可食品来源、成分、质量无从考证,消费者下单时满怀期待,却收到“不吃不甘心、吃了更闹心”的问题食品,维权时又面临责任界定难、举证难的困境。此次新规直击这一痛点,以“清单化”方式划出底线,明确列出13类直播间禁售食品,划定10项直播行为禁令,让直播间经营者对“什么不能卖,什么不能吹”有了清晰明确的认知,从源头上压缩了违法违规空间。
厘清责任边界,是守护食品安全的关键。新规的另一大亮点在于,将平台、直播间运营者、主播及服务机构全部纳入监管范畴,打破了过去“板子只打在一个人身上”的局限。平台需履行全链条审核、智能监测、违规处置等义务,不能再当“甩手掌柜”;直播间运营者要严格落实进货查验责任,确保所售食品符合安全标准;主播需对宣传内容的真实性负责,不得夸大功效、误导消费;服务机构则要加强对旗下主播的管理,承担连带责任。这种全链条追责机制,形成了环环相扣的责任闭环,让每个参与主体都不敢掉以轻心,更加用心守好自己的“责任田”。
2026-03-20 23:11:01即食燕窝全是糖水、红薯粉里没有红薯成分,直播间里主播一张嘴,啥话都敢吹,暴露了直播间食品销售的诸多乱象。近日,市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》,以33条刚性条款给妄图以次充好、虚假宣传的经营者划定了红线,拧紧直播食品“安全阀”。
过去,不少主播打着“亲测好吃”“老字号品质”的旗号吆喝,可食品来源、成分、质量无从考证,消费者下单时满怀期待,却收到“不吃不甘心、吃了更闹心”的问题食品,维权时又面临责任界定难、举证难的困境。此次新规直击这一痛点,以“清单化”方式划出底线,明确列出13类直播间禁售食品,划定10项直播行为禁令,让直播间经营者对“什么不能卖,什么不能吹”有了清晰明确的认知,从源头上压缩了违法违规空间。
厘清责任边界,是守护食品安全的关键。新规的另一大亮点在于,将平台、直播间运营者、主播及服务机构全部纳入监管范畴,打破了过去“板子只打在一个人身上”的局限。平台需履行全链条审核、智能监测、违规处置等义务,不能再当“甩手掌柜”;直播间运营者要严格落实进货查验责任,确保所售食品符合安全标准;主播需对宣传内容的真实性负责,不得夸大功效、误导消费;服务机构则要加强对旗下主播的管理,承担连带责任。这种全链条追责机制,形成了环环相扣的责任闭环,让每个参与主体都不敢掉以轻心,更加用心守好自己的“责任田”。
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