当中国农历新年的钟声在除夕夜敲响，在莫斯科市中心的马涅什广场上，一场融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌声中激情上演；在悉尼谊园的亭台楼阁间，曹氏风筝的传承人正手把手教当地孩童引线放飞；而在纽约帝国大厦的橱窗里，两匹昂首嘶鸣的“生肖马”以“齐头并进”之姿，向百万人潮传递来自东方的吉祥祝福。

2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受了中国年的温度与厚度。

生肖文化与非遗文化交相辉映

生肖文化和非遗文化交相辉映，无疑是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。

2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福。18家美国高校和文化机构以及白俄罗斯国立技术大学等收到了图书《生肖中国》这一特别的新春礼物；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

如果说生肖文化是春节文化交流活动的精神脉络，那么非遗便是这场文化巡礼中鲜活的载体。

雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊内，北京面人郎技艺与当地特色彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡核心商业区TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧。

“中国年，世界享”

“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文旅局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景。

欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味亲近青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时会演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》更将现场气氛推向高潮。

“双向赋能”，共启北京入境游新征程

以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。

在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

“文化+旅游+科技”模式出新出彩。在悉尼、吉隆坡设置互动体验环节，“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，生肖联名潮玩WAKUKU现场互动，以时尚形式激发海外民众赴京热情。

面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。

当中国农历新年的钟声在除夕夜敲响，在莫斯科市中心的马涅什广场上，一场融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌声中激情上演；在悉尼谊园的亭台楼阁间，曹氏风筝的传承人正手把手教当地孩童引线放飞；而在纽约帝国大厦的橱窗里，两匹昂首嘶鸣的“生肖马”以“齐头并进”之姿，向百万人潮传递来自东方的吉祥祝福。

2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受了中国年的温度与厚度。

生肖文化与非遗文化交相辉映

生肖文化和非遗文化交相辉映，无疑是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。

2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福。18家美国高校和文化机构以及白俄罗斯国立技术大学等收到了图书《生肖中国》这一特别的新春礼物；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

如果说生肖文化是春节文化交流活动的精神脉络，那么非遗便是这场文化巡礼中鲜活的载体。

雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊内，北京面人郎技艺与当地特色彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡核心商业区TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧。

“中国年，世界享”

“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文旅局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景。

欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味亲近青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时会演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》更将现场气氛推向高潮。

“双向赋能”，共启北京入境游新征程

以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。

在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

“文化+旅游+科技”模式出新出彩。在悉尼、吉隆坡设置互动体验环节，“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，生肖联名潮玩WAKUKU现场互动，以时尚形式激发海外民众赴京热情。

面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。

当中国农历新年的钟声在除夕夜敲响，在莫斯科市中心的马涅什广场上，一场融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌声中激情上演；在悉尼谊园的亭台楼阁间，曹氏风筝的传承人正手把手教当地孩童引线放飞；而在纽约帝国大厦的橱窗里，两匹昂首嘶鸣的“生肖马”以“齐头并进”之姿，向百万人潮传递来自东方的吉祥祝福。

2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受了中国年的温度与厚度。

生肖文化与非遗文化交相辉映

生肖文化和非遗文化交相辉映，无疑是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。

2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福。18家美国高校和文化机构以及白俄罗斯国立技术大学等收到了图书《生肖中国》这一特别的新春礼物；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

如果说生肖文化是春节文化交流活动的精神脉络，那么非遗便是这场文化巡礼中鲜活的载体。

雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊内，北京面人郎技艺与当地特色彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡核心商业区TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧。

“中国年，世界享”

“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文旅局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景。

欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味亲近青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时会演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》更将现场气氛推向高潮。

“双向赋能”，共启北京入境游新征程

以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。

在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

“文化+旅游+科技”模式出新出彩。在悉尼、吉隆坡设置互动体验环节，“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，生肖联名潮玩WAKUKU现场互动，以时尚形式激发海外民众赴京热情。

面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。

当中国农历新年的钟声在除夕夜敲响，在莫斯科市中心的马涅什广场上，一场融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌声中激情上演；在悉尼谊园的亭台楼阁间，曹氏风筝的传承人正手把手教当地孩童引线放飞；而在纽约帝国大厦的橱窗里，两匹昂首嘶鸣的“生肖马”以“齐头并进”之姿，向百万人潮传递来自东方的吉祥祝福。

2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受了中国年的温度与厚度。

生肖文化与非遗文化交相辉映

生肖文化和非遗文化交相辉映，无疑是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。

2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福。18家美国高校和文化机构以及白俄罗斯国立技术大学等收到了图书《生肖中国》这一特别的新春礼物；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

如果说生肖文化是春节文化交流活动的精神脉络，那么非遗便是这场文化巡礼中鲜活的载体。

雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊内，北京面人郎技艺与当地特色彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡核心商业区TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧。

“中国年，世界享”

“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文旅局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景。

欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味亲近青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时会演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》更将现场气氛推向高潮。

“双向赋能”，共启北京入境游新征程

以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。

在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

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面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。

当中国农历新年的钟声在除夕夜敲响，在莫斯科市中心的马涅什广场上，一场融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌声中激情上演；在悉尼谊园的亭台楼阁间，曹氏风筝的传承人正手把手教当地孩童引线放飞；而在纽约帝国大厦的橱窗里，两匹昂首嘶鸣的“生肖马”以“齐头并进”之姿，向百万人潮传递来自东方的吉祥祝福。

2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受了中国年的温度与厚度。

生肖文化与非遗文化交相辉映

生肖文化和非遗文化交相辉映，无疑是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。

2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福。18家美国高校和文化机构以及白俄罗斯国立技术大学等收到了图书《生肖中国》这一特别的新春礼物；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

如果说生肖文化是春节文化交流活动的精神脉络，那么非遗便是这场文化巡礼中鲜活的载体。

雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊内，北京面人郎技艺与当地特色彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡核心商业区TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧。

“中国年，世界享”

“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文旅局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景。

欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味亲近青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时会演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》更将现场气氛推向高潮。

“双向赋能”，共启北京入境游新征程

以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。

在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

“文化+旅游+科技”模式出新出彩。在悉尼、吉隆坡设置互动体验环节，“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，生肖联名潮玩WAKUKU现场互动，以时尚形式激发海外民众赴京热情。

面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。