□段官敬

一片油菜花地、两排摆摊点、零星散布打卡区……不知从何时，每逢春季时节，不少乡村主打“油菜花”IP，为吸引人气流量、打造文旅品牌、繁荣乡村商业助声势，往往投入大量资金建停车场、摆摊点、网红打卡景点等，甚至形成“卷”的风向，如在种植规模、“五色”油菜花等方面相互比拼，不乏投入大、收益小等赔本赚吆喝等问题，不仅难以给地方群众带来增收，反而造成资源与人力成本大量浪费。所见，种好乡村文旅一朵“花”，值得理性思考、科学探索。

花期较短，气候多变，加上盲目跟风、蹭热而上，极容易陷入“卷”的旋风，入不敷出、得不偿失。油菜花花期往往一个月左右，春节期间气候、温度不够稳定，真正能够吸纳游客观赏与游玩的区间更是有限。所以，部分乡村脱离实际、缺乏研判，拍脑袋上项目、未充分考量旅客人次与地方接纳力，加上缺乏实质性的创新创意，让旅客体验感不强、难以形成可持续循环。不难看出，为了打造乡村文旅品牌，各地精心布置、迎接“花期”，想在春天里抢得“油菜花的头彩”的急切与初衷可以理解，但如果乡村发展仅止步于这一朵“花”，是否过于机械与狭隘？

毫无疑问，缺乏专业技术人才和科学规范的营运管理，加上短期思维趋势，让乡村发展的“油菜花”难以支撑起局面。事实上，不乏少数乡村对“油菜花”破圈、策应文旅走红，缺乏系统性、长远化的规划打算，以致“卷”规模，如人家种植一千亩、我便种植一万亩；“卷”颜值，如A村种植三色油菜花、B村便种植五色油菜花，违背群众意愿、超出地方实际，造成同质竞争、内耗主义等问题现象。可以说，一时跟风追热，终究抵不住情绪价值与精神向往的转变方向。春季里的油菜花，是乡村文旅的一大文章，但绝对不是“唯一文章”。

现实应当看到，油菜花因其生长特性、季节气候等自然因素，不能鼓励、割裂来看待，应置于乡村经济、产业、文旅等综合系统观之。比如，以油菜花种植、菜油加工、相关食品研发、传统榨油技艺体验等形成内涵式体系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客体验感与解锁新玩法，打造全产业链条等等，丰富和赋能一朵“花”的功能效应，才是种好一朵“花”、打造一品牌的正确方式。

一子落全盘活，子子落盘盘活。当然，乡村振兴得从种好一朵“花”转向每朵“花”、朵朵“花”，树立全局思维与整体观念。新时代乡村，生态文明、绿水青山、花香四溢，每一处风景都值得留恋，每一项传统技艺与风俗人情都值得挖掘，每一件“宝藏特产”都值得打造，蕴藏了群众致富增收、乡村经济繁荣的朵朵“花”。故此，得坚持一切从实际出发，树立整体观念、前瞻思维，种好乡村发展的每朵“花”，构建百花争艳、万花齐放的乡村振兴新格局，让乡村美、农业强、农民富美好画卷徐徐铺展。

□段官敬

一片油菜花地、两排摆摊点、零星散布打卡区……不知从何时，每逢春季时节，不少乡村主打“油菜花”IP，为吸引人气流量、打造文旅品牌、繁荣乡村商业助声势，往往投入大量资金建停车场、摆摊点、网红打卡景点等，甚至形成“卷”的风向，如在种植规模、“五色”油菜花等方面相互比拼，不乏投入大、收益小等赔本赚吆喝等问题，不仅难以给地方群众带来增收，反而造成资源与人力成本大量浪费。所见，种好乡村文旅一朵“花”，值得理性思考、科学探索。

花期较短，气候多变，加上盲目跟风、蹭热而上，极容易陷入“卷”的旋风，入不敷出、得不偿失。油菜花花期往往一个月左右，春节期间气候、温度不够稳定，真正能够吸纳游客观赏与游玩的区间更是有限。所以，部分乡村脱离实际、缺乏研判，拍脑袋上项目、未充分考量旅客人次与地方接纳力，加上缺乏实质性的创新创意，让旅客体验感不强、难以形成可持续循环。不难看出，为了打造乡村文旅品牌，各地精心布置、迎接“花期”，想在春天里抢得“油菜花的头彩”的急切与初衷可以理解，但如果乡村发展仅止步于这一朵“花”，是否过于机械与狭隘？

毫无疑问，缺乏专业技术人才和科学规范的营运管理，加上短期思维趋势，让乡村发展的“油菜花”难以支撑起局面。事实上，不乏少数乡村对“油菜花”破圈、策应文旅走红，缺乏系统性、长远化的规划打算，以致“卷”规模，如人家种植一千亩、我便种植一万亩；“卷”颜值，如A村种植三色油菜花、B村便种植五色油菜花，违背群众意愿、超出地方实际，造成同质竞争、内耗主义等问题现象。可以说，一时跟风追热，终究抵不住情绪价值与精神向往的转变方向。春季里的油菜花，是乡村文旅的一大文章，但绝对不是“唯一文章”。

现实应当看到，油菜花因其生长特性、季节气候等自然因素，不能鼓励、割裂来看待，应置于乡村经济、产业、文旅等综合系统观之。比如，以油菜花种植、菜油加工、相关食品研发、传统榨油技艺体验等形成内涵式体系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客体验感与解锁新玩法，打造全产业链条等等，丰富和赋能一朵“花”的功能效应，才是种好一朵“花”、打造一品牌的正确方式。

一子落全盘活，子子落盘盘活。当然，乡村振兴得从种好一朵“花”转向每朵“花”、朵朵“花”，树立全局思维与整体观念。新时代乡村，生态文明、绿水青山、花香四溢，每一处风景都值得留恋，每一项传统技艺与风俗人情都值得挖掘，每一件“宝藏特产”都值得打造，蕴藏了群众致富增收、乡村经济繁荣的朵朵“花”。故此，得坚持一切从实际出发，树立整体观念、前瞻思维，种好乡村发展的每朵“花”，构建百花争艳、万花齐放的乡村振兴新格局，让乡村美、农业强、农民富美好画卷徐徐铺展。

□段官敬

一片油菜花地、两排摆摊点、零星散布打卡区……不知从何时，每逢春季时节，不少乡村主打“油菜花”IP，为吸引人气流量、打造文旅品牌、繁荣乡村商业助声势，往往投入大量资金建停车场、摆摊点、网红打卡景点等，甚至形成“卷”的风向，如在种植规模、“五色”油菜花等方面相互比拼，不乏投入大、收益小等赔本赚吆喝等问题，不仅难以给地方群众带来增收，反而造成资源与人力成本大量浪费。所见，种好乡村文旅一朵“花”，值得理性思考、科学探索。

花期较短，气候多变，加上盲目跟风、蹭热而上，极容易陷入“卷”的旋风，入不敷出、得不偿失。油菜花花期往往一个月左右，春节期间气候、温度不够稳定，真正能够吸纳游客观赏与游玩的区间更是有限。所以，部分乡村脱离实际、缺乏研判，拍脑袋上项目、未充分考量旅客人次与地方接纳力，加上缺乏实质性的创新创意，让旅客体验感不强、难以形成可持续循环。不难看出，为了打造乡村文旅品牌，各地精心布置、迎接“花期”，想在春天里抢得“油菜花的头彩”的急切与初衷可以理解，但如果乡村发展仅止步于这一朵“花”，是否过于机械与狭隘？

毫无疑问，缺乏专业技术人才和科学规范的营运管理，加上短期思维趋势，让乡村发展的“油菜花”难以支撑起局面。事实上，不乏少数乡村对“油菜花”破圈、策应文旅走红，缺乏系统性、长远化的规划打算，以致“卷”规模，如人家种植一千亩、我便种植一万亩；“卷”颜值，如A村种植三色油菜花、B村便种植五色油菜花，违背群众意愿、超出地方实际，造成同质竞争、内耗主义等问题现象。可以说，一时跟风追热，终究抵不住情绪价值与精神向往的转变方向。春季里的油菜花，是乡村文旅的一大文章，但绝对不是“唯一文章”。

现实应当看到，油菜花因其生长特性、季节气候等自然因素，不能鼓励、割裂来看待，应置于乡村经济、产业、文旅等综合系统观之。比如，以油菜花种植、菜油加工、相关食品研发、传统榨油技艺体验等形成内涵式体系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客体验感与解锁新玩法，打造全产业链条等等，丰富和赋能一朵“花”的功能效应，才是种好一朵“花”、打造一品牌的正确方式。

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花期较短，气候多变，加上盲目跟风、蹭热而上，极容易陷入“卷”的旋风，入不敷出、得不偿失。油菜花花期往往一个月左右，春节期间气候、温度不够稳定，真正能够吸纳游客观赏与游玩的区间更是有限。所以，部分乡村脱离实际、缺乏研判，拍脑袋上项目、未充分考量旅客人次与地方接纳力，加上缺乏实质性的创新创意，让旅客体验感不强、难以形成可持续循环。不难看出，为了打造乡村文旅品牌，各地精心布置、迎接“花期”，想在春天里抢得“油菜花的头彩”的急切与初衷可以理解，但如果乡村发展仅止步于这一朵“花”，是否过于机械与狭隘？

毫无疑问，缺乏专业技术人才和科学规范的营运管理，加上短期思维趋势，让乡村发展的“油菜花”难以支撑起局面。事实上，不乏少数乡村对“油菜花”破圈、策应文旅走红，缺乏系统性、长远化的规划打算，以致“卷”规模，如人家种植一千亩、我便种植一万亩；“卷”颜值，如A村种植三色油菜花、B村便种植五色油菜花，违背群众意愿、超出地方实际，造成同质竞争、内耗主义等问题现象。可以说，一时跟风追热，终究抵不住情绪价值与精神向往的转变方向。春季里的油菜花，是乡村文旅的一大文章，但绝对不是“唯一文章”。

现实应当看到，油菜花因其生长特性、季节气候等自然因素，不能鼓励、割裂来看待，应置于乡村经济、产业、文旅等综合系统观之。比如，以油菜花种植、菜油加工、相关食品研发、传统榨油技艺体验等形成内涵式体系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客体验感与解锁新玩法，打造全产业链条等等，丰富和赋能一朵“花”的功能效应，才是种好一朵“花”、打造一品牌的正确方式。

一子落全盘活，子子落盘盘活。当然，乡村振兴得从种好一朵“花”转向每朵“花”、朵朵“花”，树立全局思维与整体观念。新时代乡村，生态文明、绿水青山、花香四溢，每一处风景都值得留恋，每一项传统技艺与风俗人情都值得挖掘，每一件“宝藏特产”都值得打造，蕴藏了群众致富增收、乡村经济繁荣的朵朵“花”。故此，得坚持一切从实际出发，树立整体观念、前瞻思维，种好乡村发展的每朵“花”，构建百花争艳、万花齐放的乡村振兴新格局，让乡村美、农业强、农民富美好画卷徐徐铺展。

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现实应当看到，油菜花因其生长特性、季节气候等自然因素，不能鼓励、割裂来看待，应置于乡村经济、产业、文旅等综合系统观之。比如，以油菜花种植、菜油加工、相关食品研发、传统榨油技艺体验等形成内涵式体系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客体验感与解锁新玩法，打造全产业链条等等，丰富和赋能一朵“花”的功能效应，才是种好一朵“花”、打造一品牌的正确方式。

一子落全盘活，子子落盘盘活。当然，乡村振兴得从种好一朵“花”转向每朵“花”、朵朵“花”，树立全局思维与整体观念。新时代乡村，生态文明、绿水青山、花香四溢，每一处风景都值得留恋，每一项传统技艺与风俗人情都值得挖掘，每一件“宝藏特产”都值得打造，蕴藏了群众致富增收、乡村经济繁荣的朵朵“花”。故此，得坚持一切从实际出发，树立整体观念、前瞻思维，种好乡村发展的每朵“花”，构建百花争艳、万花齐放的乡村振兴新格局，让乡村美、农业强、农民富美好画卷徐徐铺展。