刚刚过去的丙午马年春节假期，是一个加长版黄金周。温州文旅市场，正如这暖洋洋的天气，持续升温。一组数据很亮眼：春节假日温州全市接待游客，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。其中，全市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。据介绍，温州全域游客总量、过夜游客总量和旅游综合收入均位居全省第二。

永嘉楠溪江“年韵丽水街”活动现场人头攒动。图片来源 温州文旅资讯

2026马年新春，温州市打出“来温州·享温暖”的组合拳，全市域推出超千场文旅活动。数字背后，更值得关注的是几个新变化，游客不再满足于“到过”，景区不再执着于“卖票”，年俗不再停留于“观看”。梳理这个春节的温州文旅市场，可以用三个关键词串联：盲盒、入戏、主角。

盲盒，新营销制造“惊喜感”

“今天的盲盒景区是什么？”

这个春节，这句话成了不少来温州游客的日常问候。2月15日下午，从杭州乘高铁抵温的游客小林掏出手机，点开“温州文旅”小程序，当日的“盲盒景区”悄然揭晓——楠溪江苍坡古村。凭着一张三日内抵温的火车票，她免费走进了这座千年古村，正好赶上一场宋韵市集，体验在楠溪江过大宋年。“就像开盲盒开出隐藏款一样，这种不确定的惊喜让旅程更有意思了。”

这是温州首次推出的“一张火车票盲盒景区免费游”活动。2月15日至23日，每日随机上线3至4个“盲盒景区”，游客凭三日内市外抵温火车票即可免费游览。30个景区（景点）轮番上阵，让每一次抵达都充满未知的期待。

温州五马街。图片来源温州文旅资讯

与之呼应的还有升级版“一张机票游温州”政策——26家收费景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动超400家商户提供500余项优惠，单张机票最高可兑现1300元旅游福利。

去年以来，温州凭借“一张机票游温州”吸引了不少外地游客。这个春节假期，从“机票”到“火车票”，从“确定”到“盲盒”，温州用政策创新完成了吸引客源的多重营销：航空旅客更追求“高性价比深度游”，高铁游客更偏爱“短途惊喜游”。

盲盒的背后，是营销逻辑的转变——当传统免票政策逐渐失去新鲜感，“不确定的惊喜”反而成为新的流量密码。

入戏，新场景营造“沉浸感”

大年初三早上，雁荡山灵峰景区。来自上海的摄影爱好者曾先生原本只是来拍夫妻峰的晨雾，却被一场突如其来的“五福迎春”活动留住了脚步。在果盒桥畔，一位身着古装的“纳福官”递上一张福卡，邀请他参与“集五福”闯关游戏。于是，这位摄影师，在山水中完成了一次“寻福总动员”。

“以前觉得爬山就是爬山，没想到还能这么玩。”曾先生的感慨，道出了温州山水景区的新打法。雁荡山在游客集散中心、灵峰、方洞等景区，设置了“财神开门·福缘相遇”“夫妻峰下·祈愿遇福”“云端时光·潮玩迎春”等五大福气场景，将山水观光与沉浸式互动无缝衔接。而在方洞至灵峰沿线的悬崖咖啡馆，游客可以手捧热饮凭栏远眺——山还是那座山，但体验已然不同。

温州园博园“人在画中游”。图片来源 瓯海发布

更多的变化发生在全市各地，在永嘉县丽水街和芙蓉古村，“来楠溪江过大宋年”让游客不再是穿行其间的旁观者，而是宋韵市集里的“赶集人”；在龙湾区寺前街，《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演，让游客沉浸式体验；在平阳县坡南街区，“情定坡南”活动，商户们把爱情故事写成剧本，游客走红毯、领奖杯、玩互动，让“年”不再只是团圆，更是告白。

入戏的背后，是场景逻辑的转变——景区不再是“被看”的对象，而是游客可以“进入”的空间。山水还是那个山水，但体验已是全新体验。当更多的游客被沉浸式体验激活时，旅游便有了更深层的内涵。

主角，新身份激发“共情感”

正月初一，文成县刘伯温故里景区。传承六百余年的“太公祭”春祭大典如约举行。上祠堂、巡游、祭祖、伯温福宴——仪式庄重肃穆，但今年多了些新意：游客可以参与“接太公”环节，亲手为祖先敬上一炷香，还能在福宴上品尝地道的伯温家宴。来自福建的一位游客感慨：“以前只在电视上看过祭祀，没想到能亲身参与，这种体验太难忘了。”

在平阳县腾蛟镇，“菜花龙”巡游把年俗玩出了“年轻态”。正月里，这条由当地村民用油菜花秆扎成的长龙，从亭子路舞到山边村文化礼堂，巡游队伍中不仅有老艺人，还有返乡过年的年轻人。队伍里，有人拿着手机直播，一边舞龙一边跟网友互动：“家人们，这是我们村的菜花龙，寓意风调雨顺，给大家拜年了！”传统民俗借由直播，传到了更远的地方——而他们自己，也从观看者变成了传播者。

平阳坡南历史文化街区上演非遗越剧演出。图片来源 温州文旅资讯

洞头区的“海岛新年狂欢季”，则将“晒海”老习俗包装成了年轻人的派对，东沙不夜港的裸眼3D投影、渔灯巡游、非遗市集，本地渔民和外地游客在海风中一起“晒海”。一位从北京来的游客说：“没想到在海岛过年这么潮，晚上看投影秀，早上还能跟着渔民去晒海，这种混搭太有意思了。”

主角的背后，是身份逻辑的转变——游客不再是被动的“看客”，而是年俗的参与者、传播者、共创者。从“我看到”到“我在场”，从“到此一游”到“成为故事的一部分”。同时，温州各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，丰富立体的春节文旅消费生态，也让游客有更多的参与感。

如果说“盲盒”解决了“如何把人引来”，“入戏”解决了“如何把人留住”，那么“主角”则回答了“如何让人再来”。这三个关键词，串起了2026年温州春节文旅市场的一些新变化：“不确定的惊喜”成为新的流量密码，“沉浸式体验”成为新的价值锚点，“人人参与”成为新的活力源泉。

数据印证了这种变化的成效：春节假期，温州过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%——游客不仅来了，而且留下来了。永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次——传统景区依然坚挺，但玩法已经大不一样。

温州市文旅局相关负责人表示，未来的旅游，不是把人带到一个地方，而是让人成为那个地方的一部分。如何从“流量思维”到“留量思维”、从“观光逻辑”到“体验逻辑”、从“景区思维”到“人本思维”的转变，这是对文旅运营提出的新考验。

2026年春节假期，“来温州·享温暖”，或许正在做这样的新尝试和探索。

刚刚过去的丙午马年春节假期，是一个加长版黄金周。温州文旅市场，正如这暖洋洋的天气，持续升温。一组数据很亮眼：春节假日温州全市接待游客，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。其中，全市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。据介绍，温州全域游客总量、过夜游客总量和旅游综合收入均位居全省第二。

永嘉楠溪江“年韵丽水街”活动现场人头攒动。图片来源 温州文旅资讯

2026马年新春，温州市打出“来温州·享温暖”的组合拳，全市域推出超千场文旅活动。数字背后，更值得关注的是几个新变化，游客不再满足于“到过”，景区不再执着于“卖票”，年俗不再停留于“观看”。梳理这个春节的温州文旅市场，可以用三个关键词串联：盲盒、入戏、主角。

盲盒，新营销制造“惊喜感”

“今天的盲盒景区是什么？”

这个春节，这句话成了不少来温州游客的日常问候。2月15日下午，从杭州乘高铁抵温的游客小林掏出手机，点开“温州文旅”小程序，当日的“盲盒景区”悄然揭晓——楠溪江苍坡古村。凭着一张三日内抵温的火车票，她免费走进了这座千年古村，正好赶上一场宋韵市集，体验在楠溪江过大宋年。“就像开盲盒开出隐藏款一样，这种不确定的惊喜让旅程更有意思了。”

这是温州首次推出的“一张火车票盲盒景区免费游”活动。2月15日至23日，每日随机上线3至4个“盲盒景区”，游客凭三日内市外抵温火车票即可免费游览。30个景区（景点）轮番上阵，让每一次抵达都充满未知的期待。

温州五马街。图片来源温州文旅资讯

与之呼应的还有升级版“一张机票游温州”政策——26家收费景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动超400家商户提供500余项优惠，单张机票最高可兑现1300元旅游福利。

去年以来，温州凭借“一张机票游温州”吸引了不少外地游客。这个春节假期，从“机票”到“火车票”，从“确定”到“盲盒”，温州用政策创新完成了吸引客源的多重营销：航空旅客更追求“高性价比深度游”，高铁游客更偏爱“短途惊喜游”。

盲盒的背后，是营销逻辑的转变——当传统免票政策逐渐失去新鲜感，“不确定的惊喜”反而成为新的流量密码。

入戏，新场景营造“沉浸感”

大年初三早上，雁荡山灵峰景区。来自上海的摄影爱好者曾先生原本只是来拍夫妻峰的晨雾，却被一场突如其来的“五福迎春”活动留住了脚步。在果盒桥畔，一位身着古装的“纳福官”递上一张福卡，邀请他参与“集五福”闯关游戏。于是，这位摄影师，在山水中完成了一次“寻福总动员”。

“以前觉得爬山就是爬山，没想到还能这么玩。”曾先生的感慨，道出了温州山水景区的新打法。雁荡山在游客集散中心、灵峰、方洞等景区，设置了“财神开门·福缘相遇”“夫妻峰下·祈愿遇福”“云端时光·潮玩迎春”等五大福气场景，将山水观光与沉浸式互动无缝衔接。而在方洞至灵峰沿线的悬崖咖啡馆，游客可以手捧热饮凭栏远眺——山还是那座山，但体验已然不同。

温州园博园“人在画中游”。图片来源 瓯海发布

更多的变化发生在全市各地，在永嘉县丽水街和芙蓉古村，“来楠溪江过大宋年”让游客不再是穿行其间的旁观者，而是宋韵市集里的“赶集人”；在龙湾区寺前街，《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演，让游客沉浸式体验；在平阳县坡南街区，“情定坡南”活动，商户们把爱情故事写成剧本，游客走红毯、领奖杯、玩互动，让“年”不再只是团圆，更是告白。

入戏的背后，是场景逻辑的转变——景区不再是“被看”的对象，而是游客可以“进入”的空间。山水还是那个山水，但体验已是全新体验。当更多的游客被沉浸式体验激活时，旅游便有了更深层的内涵。

主角，新身份激发“共情感”

正月初一，文成县刘伯温故里景区。传承六百余年的“太公祭”春祭大典如约举行。上祠堂、巡游、祭祖、伯温福宴——仪式庄重肃穆，但今年多了些新意：游客可以参与“接太公”环节，亲手为祖先敬上一炷香，还能在福宴上品尝地道的伯温家宴。来自福建的一位游客感慨：“以前只在电视上看过祭祀，没想到能亲身参与，这种体验太难忘了。”

在平阳县腾蛟镇，“菜花龙”巡游把年俗玩出了“年轻态”。正月里，这条由当地村民用油菜花秆扎成的长龙，从亭子路舞到山边村文化礼堂，巡游队伍中不仅有老艺人，还有返乡过年的年轻人。队伍里，有人拿着手机直播，一边舞龙一边跟网友互动：“家人们，这是我们村的菜花龙，寓意风调雨顺，给大家拜年了！”传统民俗借由直播，传到了更远的地方——而他们自己，也从观看者变成了传播者。

平阳坡南历史文化街区上演非遗越剧演出。图片来源 温州文旅资讯

洞头区的“海岛新年狂欢季”，则将“晒海”老习俗包装成了年轻人的派对，东沙不夜港的裸眼3D投影、渔灯巡游、非遗市集，本地渔民和外地游客在海风中一起“晒海”。一位从北京来的游客说：“没想到在海岛过年这么潮，晚上看投影秀，早上还能跟着渔民去晒海，这种混搭太有意思了。”

主角的背后，是身份逻辑的转变——游客不再是被动的“看客”，而是年俗的参与者、传播者、共创者。从“我看到”到“我在场”，从“到此一游”到“成为故事的一部分”。同时，温州各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，丰富立体的春节文旅消费生态，也让游客有更多的参与感。

如果说“盲盒”解决了“如何把人引来”，“入戏”解决了“如何把人留住”，那么“主角”则回答了“如何让人再来”。这三个关键词，串起了2026年温州春节文旅市场的一些新变化：“不确定的惊喜”成为新的流量密码，“沉浸式体验”成为新的价值锚点，“人人参与”成为新的活力源泉。

数据印证了这种变化的成效：春节假期，温州过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%——游客不仅来了，而且留下来了。永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次——传统景区依然坚挺，但玩法已经大不一样。

温州市文旅局相关负责人表示，未来的旅游，不是把人带到一个地方，而是让人成为那个地方的一部分。如何从“流量思维”到“留量思维”、从“观光逻辑”到“体验逻辑”、从“景区思维”到“人本思维”的转变，这是对文旅运营提出的新考验。

2026年春节假期，“来温州·享温暖”，或许正在做这样的新尝试和探索。

刚刚过去的丙午马年春节假期，是一个加长版黄金周。温州文旅市场，正如这暖洋洋的天气，持续升温。一组数据很亮眼：春节假日温州全市接待游客，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。其中，全市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。据介绍，温州全域游客总量、过夜游客总量和旅游综合收入均位居全省第二。

永嘉楠溪江“年韵丽水街”活动现场人头攒动。图片来源 温州文旅资讯

2026马年新春，温州市打出“来温州·享温暖”的组合拳，全市域推出超千场文旅活动。数字背后，更值得关注的是几个新变化，游客不再满足于“到过”，景区不再执着于“卖票”，年俗不再停留于“观看”。梳理这个春节的温州文旅市场，可以用三个关键词串联：盲盒、入戏、主角。

盲盒，新营销制造“惊喜感”

“今天的盲盒景区是什么？”

这个春节，这句话成了不少来温州游客的日常问候。2月15日下午，从杭州乘高铁抵温的游客小林掏出手机，点开“温州文旅”小程序，当日的“盲盒景区”悄然揭晓——楠溪江苍坡古村。凭着一张三日内抵温的火车票，她免费走进了这座千年古村，正好赶上一场宋韵市集，体验在楠溪江过大宋年。“就像开盲盒开出隐藏款一样，这种不确定的惊喜让旅程更有意思了。”

这是温州首次推出的“一张火车票盲盒景区免费游”活动。2月15日至23日，每日随机上线3至4个“盲盒景区”，游客凭三日内市外抵温火车票即可免费游览。30个景区（景点）轮番上阵，让每一次抵达都充满未知的期待。

温州五马街。图片来源温州文旅资讯

与之呼应的还有升级版“一张机票游温州”政策——26家收费景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动超400家商户提供500余项优惠，单张机票最高可兑现1300元旅游福利。

去年以来，温州凭借“一张机票游温州”吸引了不少外地游客。这个春节假期，从“机票”到“火车票”，从“确定”到“盲盒”，温州用政策创新完成了吸引客源的多重营销：航空旅客更追求“高性价比深度游”，高铁游客更偏爱“短途惊喜游”。

盲盒的背后，是营销逻辑的转变——当传统免票政策逐渐失去新鲜感，“不确定的惊喜”反而成为新的流量密码。

入戏，新场景营造“沉浸感”

大年初三早上，雁荡山灵峰景区。来自上海的摄影爱好者曾先生原本只是来拍夫妻峰的晨雾，却被一场突如其来的“五福迎春”活动留住了脚步。在果盒桥畔，一位身着古装的“纳福官”递上一张福卡，邀请他参与“集五福”闯关游戏。于是，这位摄影师，在山水中完成了一次“寻福总动员”。

“以前觉得爬山就是爬山，没想到还能这么玩。”曾先生的感慨，道出了温州山水景区的新打法。雁荡山在游客集散中心、灵峰、方洞等景区，设置了“财神开门·福缘相遇”“夫妻峰下·祈愿遇福”“云端时光·潮玩迎春”等五大福气场景，将山水观光与沉浸式互动无缝衔接。而在方洞至灵峰沿线的悬崖咖啡馆，游客可以手捧热饮凭栏远眺——山还是那座山，但体验已然不同。

温州园博园“人在画中游”。图片来源 瓯海发布

更多的变化发生在全市各地，在永嘉县丽水街和芙蓉古村，“来楠溪江过大宋年”让游客不再是穿行其间的旁观者，而是宋韵市集里的“赶集人”；在龙湾区寺前街，《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演，让游客沉浸式体验；在平阳县坡南街区，“情定坡南”活动，商户们把爱情故事写成剧本，游客走红毯、领奖杯、玩互动，让“年”不再只是团圆，更是告白。

入戏的背后，是场景逻辑的转变——景区不再是“被看”的对象，而是游客可以“进入”的空间。山水还是那个山水，但体验已是全新体验。当更多的游客被沉浸式体验激活时，旅游便有了更深层的内涵。

主角，新身份激发“共情感”

正月初一，文成县刘伯温故里景区。传承六百余年的“太公祭”春祭大典如约举行。上祠堂、巡游、祭祖、伯温福宴——仪式庄重肃穆，但今年多了些新意：游客可以参与“接太公”环节，亲手为祖先敬上一炷香，还能在福宴上品尝地道的伯温家宴。来自福建的一位游客感慨：“以前只在电视上看过祭祀，没想到能亲身参与，这种体验太难忘了。”

在平阳县腾蛟镇，“菜花龙”巡游把年俗玩出了“年轻态”。正月里，这条由当地村民用油菜花秆扎成的长龙，从亭子路舞到山边村文化礼堂，巡游队伍中不仅有老艺人，还有返乡过年的年轻人。队伍里，有人拿着手机直播，一边舞龙一边跟网友互动：“家人们，这是我们村的菜花龙，寓意风调雨顺，给大家拜年了！”传统民俗借由直播，传到了更远的地方——而他们自己，也从观看者变成了传播者。

平阳坡南历史文化街区上演非遗越剧演出。图片来源 温州文旅资讯

洞头区的“海岛新年狂欢季”，则将“晒海”老习俗包装成了年轻人的派对，东沙不夜港的裸眼3D投影、渔灯巡游、非遗市集，本地渔民和外地游客在海风中一起“晒海”。一位从北京来的游客说：“没想到在海岛过年这么潮，晚上看投影秀，早上还能跟着渔民去晒海，这种混搭太有意思了。”

主角的背后，是身份逻辑的转变——游客不再是被动的“看客”，而是年俗的参与者、传播者、共创者。从“我看到”到“我在场”，从“到此一游”到“成为故事的一部分”。同时，温州各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，丰富立体的春节文旅消费生态，也让游客有更多的参与感。

如果说“盲盒”解决了“如何把人引来”，“入戏”解决了“如何把人留住”，那么“主角”则回答了“如何让人再来”。这三个关键词，串起了2026年温州春节文旅市场的一些新变化：“不确定的惊喜”成为新的流量密码，“沉浸式体验”成为新的价值锚点，“人人参与”成为新的活力源泉。

数据印证了这种变化的成效：春节假期，温州过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%——游客不仅来了，而且留下来了。永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次——传统景区依然坚挺，但玩法已经大不一样。

温州市文旅局相关负责人表示，未来的旅游，不是把人带到一个地方，而是让人成为那个地方的一部分。如何从“流量思维”到“留量思维”、从“观光逻辑”到“体验逻辑”、从“景区思维”到“人本思维”的转变，这是对文旅运营提出的新考验。

2026年春节假期，“来温州·享温暖”，或许正在做这样的新尝试和探索。

刚刚过去的丙午马年春节假期，是一个加长版黄金周。温州文旅市场，正如这暖洋洋的天气，持续升温。一组数据很亮眼：春节假日温州全市接待游客，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。其中，全市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。据介绍，温州全域游客总量、过夜游客总量和旅游综合收入均位居全省第二。

永嘉楠溪江“年韵丽水街”活动现场人头攒动。图片来源 温州文旅资讯

2026马年新春，温州市打出“来温州·享温暖”的组合拳，全市域推出超千场文旅活动。数字背后，更值得关注的是几个新变化，游客不再满足于“到过”，景区不再执着于“卖票”，年俗不再停留于“观看”。梳理这个春节的温州文旅市场，可以用三个关键词串联：盲盒、入戏、主角。

盲盒，新营销制造“惊喜感”

“今天的盲盒景区是什么？”

这个春节，这句话成了不少来温州游客的日常问候。2月15日下午，从杭州乘高铁抵温的游客小林掏出手机，点开“温州文旅”小程序，当日的“盲盒景区”悄然揭晓——楠溪江苍坡古村。凭着一张三日内抵温的火车票，她免费走进了这座千年古村，正好赶上一场宋韵市集，体验在楠溪江过大宋年。“就像开盲盒开出隐藏款一样，这种不确定的惊喜让旅程更有意思了。”

这是温州首次推出的“一张火车票盲盒景区免费游”活动。2月15日至23日，每日随机上线3至4个“盲盒景区”，游客凭三日内市外抵温火车票即可免费游览。30个景区（景点）轮番上阵，让每一次抵达都充满未知的期待。

温州五马街。图片来源温州文旅资讯

与之呼应的还有升级版“一张机票游温州”政策——26家收费景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动超400家商户提供500余项优惠，单张机票最高可兑现1300元旅游福利。

去年以来，温州凭借“一张机票游温州”吸引了不少外地游客。这个春节假期，从“机票”到“火车票”，从“确定”到“盲盒”，温州用政策创新完成了吸引客源的多重营销：航空旅客更追求“高性价比深度游”，高铁游客更偏爱“短途惊喜游”。

盲盒的背后，是营销逻辑的转变——当传统免票政策逐渐失去新鲜感，“不确定的惊喜”反而成为新的流量密码。

入戏，新场景营造“沉浸感”

大年初三早上，雁荡山灵峰景区。来自上海的摄影爱好者曾先生原本只是来拍夫妻峰的晨雾，却被一场突如其来的“五福迎春”活动留住了脚步。在果盒桥畔，一位身着古装的“纳福官”递上一张福卡，邀请他参与“集五福”闯关游戏。于是，这位摄影师，在山水中完成了一次“寻福总动员”。

“以前觉得爬山就是爬山，没想到还能这么玩。”曾先生的感慨，道出了温州山水景区的新打法。雁荡山在游客集散中心、灵峰、方洞等景区，设置了“财神开门·福缘相遇”“夫妻峰下·祈愿遇福”“云端时光·潮玩迎春”等五大福气场景，将山水观光与沉浸式互动无缝衔接。而在方洞至灵峰沿线的悬崖咖啡馆，游客可以手捧热饮凭栏远眺——山还是那座山，但体验已然不同。

温州园博园“人在画中游”。图片来源 瓯海发布

更多的变化发生在全市各地，在永嘉县丽水街和芙蓉古村，“来楠溪江过大宋年”让游客不再是穿行其间的旁观者，而是宋韵市集里的“赶集人”；在龙湾区寺前街，《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演，让游客沉浸式体验；在平阳县坡南街区，“情定坡南”活动，商户们把爱情故事写成剧本，游客走红毯、领奖杯、玩互动，让“年”不再只是团圆，更是告白。

入戏的背后，是场景逻辑的转变——景区不再是“被看”的对象，而是游客可以“进入”的空间。山水还是那个山水，但体验已是全新体验。当更多的游客被沉浸式体验激活时，旅游便有了更深层的内涵。

主角，新身份激发“共情感”

正月初一，文成县刘伯温故里景区。传承六百余年的“太公祭”春祭大典如约举行。上祠堂、巡游、祭祖、伯温福宴——仪式庄重肃穆，但今年多了些新意：游客可以参与“接太公”环节，亲手为祖先敬上一炷香，还能在福宴上品尝地道的伯温家宴。来自福建的一位游客感慨：“以前只在电视上看过祭祀，没想到能亲身参与，这种体验太难忘了。”

在平阳县腾蛟镇，“菜花龙”巡游把年俗玩出了“年轻态”。正月里，这条由当地村民用油菜花秆扎成的长龙，从亭子路舞到山边村文化礼堂，巡游队伍中不仅有老艺人，还有返乡过年的年轻人。队伍里，有人拿着手机直播，一边舞龙一边跟网友互动：“家人们，这是我们村的菜花龙，寓意风调雨顺，给大家拜年了！”传统民俗借由直播，传到了更远的地方——而他们自己，也从观看者变成了传播者。

平阳坡南历史文化街区上演非遗越剧演出。图片来源 温州文旅资讯

洞头区的“海岛新年狂欢季”，则将“晒海”老习俗包装成了年轻人的派对，东沙不夜港的裸眼3D投影、渔灯巡游、非遗市集，本地渔民和外地游客在海风中一起“晒海”。一位从北京来的游客说：“没想到在海岛过年这么潮，晚上看投影秀，早上还能跟着渔民去晒海，这种混搭太有意思了。”

主角的背后，是身份逻辑的转变——游客不再是被动的“看客”，而是年俗的参与者、传播者、共创者。从“我看到”到“我在场”，从“到此一游”到“成为故事的一部分”。同时，温州各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，丰富立体的春节文旅消费生态，也让游客有更多的参与感。

如果说“盲盒”解决了“如何把人引来”，“入戏”解决了“如何把人留住”，那么“主角”则回答了“如何让人再来”。这三个关键词，串起了2026年温州春节文旅市场的一些新变化：“不确定的惊喜”成为新的流量密码，“沉浸式体验”成为新的价值锚点，“人人参与”成为新的活力源泉。

数据印证了这种变化的成效：春节假期，温州过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%——游客不仅来了，而且留下来了。永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次——传统景区依然坚挺，但玩法已经大不一样。

温州市文旅局相关负责人表示，未来的旅游，不是把人带到一个地方，而是让人成为那个地方的一部分。如何从“流量思维”到“留量思维”、从“观光逻辑”到“体验逻辑”、从“景区思维”到“人本思维”的转变，这是对文旅运营提出的新考验。

2026年春节假期，“来温州·享温暖”，或许正在做这样的新尝试和探索。

刚刚过去的丙午马年春节假期，是一个加长版黄金周。温州文旅市场，正如这暖洋洋的天气，持续升温。一组数据很亮眼：春节假日温州全市接待游客，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。其中，全市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。据介绍，温州全域游客总量、过夜游客总量和旅游综合收入均位居全省第二。

永嘉楠溪江“年韵丽水街”活动现场人头攒动。图片来源 温州文旅资讯

2026马年新春，温州市打出“来温州·享温暖”的组合拳，全市域推出超千场文旅活动。数字背后，更值得关注的是几个新变化，游客不再满足于“到过”，景区不再执着于“卖票”，年俗不再停留于“观看”。梳理这个春节的温州文旅市场，可以用三个关键词串联：盲盒、入戏、主角。

盲盒，新营销制造“惊喜感”

“今天的盲盒景区是什么？”

这个春节，这句话成了不少来温州游客的日常问候。2月15日下午，从杭州乘高铁抵温的游客小林掏出手机，点开“温州文旅”小程序，当日的“盲盒景区”悄然揭晓——楠溪江苍坡古村。凭着一张三日内抵温的火车票，她免费走进了这座千年古村，正好赶上一场宋韵市集，体验在楠溪江过大宋年。“就像开盲盒开出隐藏款一样，这种不确定的惊喜让旅程更有意思了。”

这是温州首次推出的“一张火车票盲盒景区免费游”活动。2月15日至23日，每日随机上线3至4个“盲盒景区”，游客凭三日内市外抵温火车票即可免费游览。30个景区（景点）轮番上阵，让每一次抵达都充满未知的期待。

温州五马街。图片来源温州文旅资讯

与之呼应的还有升级版“一张机票游温州”政策——26家收费景区免首道门票、12家景区门票及项目低至5折，联动超400家商户提供500余项优惠，单张机票最高可兑现1300元旅游福利。

去年以来，温州凭借“一张机票游温州”吸引了不少外地游客。这个春节假期，从“机票”到“火车票”，从“确定”到“盲盒”，温州用政策创新完成了吸引客源的多重营销：航空旅客更追求“高性价比深度游”，高铁游客更偏爱“短途惊喜游”。

盲盒的背后，是营销逻辑的转变——当传统免票政策逐渐失去新鲜感，“不确定的惊喜”反而成为新的流量密码。

入戏，新场景营造“沉浸感”

大年初三早上，雁荡山灵峰景区。来自上海的摄影爱好者曾先生原本只是来拍夫妻峰的晨雾，却被一场突如其来的“五福迎春”活动留住了脚步。在果盒桥畔，一位身着古装的“纳福官”递上一张福卡，邀请他参与“集五福”闯关游戏。于是，这位摄影师，在山水中完成了一次“寻福总动员”。

“以前觉得爬山就是爬山，没想到还能这么玩。”曾先生的感慨，道出了温州山水景区的新打法。雁荡山在游客集散中心、灵峰、方洞等景区，设置了“财神开门·福缘相遇”“夫妻峰下·祈愿遇福”“云端时光·潮玩迎春”等五大福气场景，将山水观光与沉浸式互动无缝衔接。而在方洞至灵峰沿线的悬崖咖啡馆，游客可以手捧热饮凭栏远眺——山还是那座山，但体验已然不同。

温州园博园“人在画中游”。图片来源 瓯海发布

更多的变化发生在全市各地，在永嘉县丽水街和芙蓉古村，“来楠溪江过大宋年”让游客不再是穿行其间的旁观者，而是宋韵市集里的“赶集人”；在龙湾区寺前街，《大唐京城奇遇记》行走式演出、国风戏剧表演，让游客沉浸式体验；在平阳县坡南街区，“情定坡南”活动，商户们把爱情故事写成剧本，游客走红毯、领奖杯、玩互动，让“年”不再只是团圆，更是告白。

入戏的背后，是场景逻辑的转变——景区不再是“被看”的对象，而是游客可以“进入”的空间。山水还是那个山水，但体验已是全新体验。当更多的游客被沉浸式体验激活时，旅游便有了更深层的内涵。

主角，新身份激发“共情感”

正月初一，文成县刘伯温故里景区。传承六百余年的“太公祭”春祭大典如约举行。上祠堂、巡游、祭祖、伯温福宴——仪式庄重肃穆，但今年多了些新意：游客可以参与“接太公”环节，亲手为祖先敬上一炷香，还能在福宴上品尝地道的伯温家宴。来自福建的一位游客感慨：“以前只在电视上看过祭祀，没想到能亲身参与，这种体验太难忘了。”

在平阳县腾蛟镇，“菜花龙”巡游把年俗玩出了“年轻态”。正月里，这条由当地村民用油菜花秆扎成的长龙，从亭子路舞到山边村文化礼堂，巡游队伍中不仅有老艺人，还有返乡过年的年轻人。队伍里，有人拿着手机直播，一边舞龙一边跟网友互动：“家人们，这是我们村的菜花龙，寓意风调雨顺，给大家拜年了！”传统民俗借由直播，传到了更远的地方——而他们自己，也从观看者变成了传播者。

平阳坡南历史文化街区上演非遗越剧演出。图片来源 温州文旅资讯

洞头区的“海岛新年狂欢季”，则将“晒海”老习俗包装成了年轻人的派对，东沙不夜港的裸眼3D投影、渔灯巡游、非遗市集，本地渔民和外地游客在海风中一起“晒海”。一位从北京来的游客说：“没想到在海岛过年这么潮，晚上看投影秀，早上还能跟着渔民去晒海，这种混搭太有意思了。”

主角的背后，是身份逻辑的转变——游客不再是被动的“看客”，而是年俗的参与者、传播者、共创者。从“我看到”到“我在场”，从“到此一游”到“成为故事的一部分”。同时，温州各地涌现的特色咖啡馆、主题市集、夜间经济集聚区等，满足了游客多元化、全时段的消费需求，丰富立体的春节文旅消费生态，也让游客有更多的参与感。

如果说“盲盒”解决了“如何把人引来”，“入戏”解决了“如何把人留住”，那么“主角”则回答了“如何让人再来”。这三个关键词，串起了2026年温州春节文旅市场的一些新变化：“不确定的惊喜”成为新的流量密码，“沉浸式体验”成为新的价值锚点，“人人参与”成为新的活力源泉。

数据印证了这种变化的成效：春节假期，温州过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%——游客不仅来了，而且留下来了。永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次——传统景区依然坚挺，但玩法已经大不一样。

温州市文旅局相关负责人表示，未来的旅游，不是把人带到一个地方，而是让人成为那个地方的一部分。如何从“流量思维”到“留量思维”、从“观光逻辑”到“体验逻辑”、从“景区思维”到“人本思维”的转变，这是对文旅运营提出的新考验。

2026年春节假期，“来温州·享温暖”，或许正在做这样的新尝试和探索。