正月初九，春节假期后的第二个工作日，杭州钱王祠前依然人流不断。来自江苏的张江夫妇刚走出祠门，手中拿着一本盖满印章的仿古“符牒”。他们是看了电视剧《太平年》后专程赶来杭州，“想来看看钱王当年生活过的地方。”

据统计，自1月23日《太平年》开播以来，钱王祠已累计接待游客超过10万人次，较去年同期增长近四成。

这部由华策集团出品的历史题材剧，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，串联起五代十国末期到北宋初期的风云变幻。剧集播出后，吴越国都杭州又火了一把，钱王祠、功臣塔、衣锦城等与吴越国相关的历史遗迹，都成了剧粉们争相打卡的目的地。

马年春节，杭州文旅更是顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列主题活动。据统计，春节假期杭州累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%。在吴越文化重地临安，旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%。

除了荧幕前的目光，一部“顶流”电视剧，还能给一座城市带来什么？

让热点无处不在：公交线成为“流动的吴越文化展厅”

2月14日，杭州公交推出三条“跟着《太平年》游杭州”主题线路。39路从主城区开往龙坞，沿途经过梵天寺经幢、慈云岭造像、六和塔等吴越国遗址；西湖内环线串联保俶塔、钱王祠；还有一条从火车东站直通临安的专线，终点是衣锦城考古遗址公园。三条线路共投入34辆车，其中3辆做了主题喷绘，车身上印着《太平年》人物和江南水墨画。

为什么将电视剧搬上公交？杭州市文化广电旅游局相关负责人解释，吴越文化遗迹遍布杭州各处，有些点位如梵天寺经幢、慈云岭造像，平时游客很少注意到。公交是城市最基础的出行方式，把遗迹串联起来，让市民游客在日常出行中就能接触吴越文化。

车厢内的拉手印有沿途吴越文化站点信息。语音报站除了常规播报，还讲解站点背后的历史典故。有乘客说，坐一趟公交，像上了一堂历史课。

效果很快显现。截至2月23日，参与集章打卡的游客达36.3万人次。仿古“符牒”集满钱王祠、白塔、临安博物馆等六个核心点位的印章，才算完成“打卡闭环”。 2月14日至2月23日，吴越文化旅游主题公交三条线路客流累计达到98022人次。其中三辆主题喷绘车客流累计达到4704人次，社交平台上，“跟着太平年游杭州”话题的阅读量超过8000万次。

正月初四，从吴山公交总站出发的定制专线满座运行。带团导游盛晓萍干了十几年，头一回遇到这种情形。“以前钱王祠在西湖边算是相对小众的景点，现在这个月我已经来三四趟了，每次来都有很多游客。”车上一位杭州本地乘客赵磊告诉记者，“剧播完之后，外地同学都让我当导游，我自己也得先补补课。”

与其等着游客自己去找遗迹，不如把文化送到他们身边。公交线路把本地人和外地人拉到同一个空间里，一起完成对吴越文化的发现。

让剧集照进现实：在历史发生的地方讲述吴越故事

钱王祠内，《太平年》主题特展正在展出。上百张高清剧照沿廊悬挂，展柜中陈列着剧中使用的道具与服饰。在一套孙太真的头饰前，有游客与同伴轻声交流：“这就是孙太真和钱弘俶大婚时的头饰？”

展览不止于看。一些剧照旁设有互动装置，按下“吴越王宝”按钮，剧中同期声便同步响起。还有游客在剧集装置前拍照打卡，人站在其中，仿佛自己也入了画。

为什么要在钱王祠办这场展览？来自《太平年》出品方华策集团的策展工作人员说：“钱王祠是纪念钱王的地方，剧集讲述的是钱王的故事，两者本就同根同源。我们想让观众站在历史发生的地方，看剧中的场景。”

一位从北京赶来的游客说，在博物馆看文物是一种感受，在钱王祠里看剧照是另一种体验。“站在这里，按下那个按键，听到剧中人说话，你会觉得那些故事真的发生过。”

把晦涩的历史讲得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近——这其实是当下不少国内博物馆和景区正努力尝试的事。深圳《惊蛰无声》联合百度地图开发电影打卡Citywalk路线；《飞驰人生3》推出“票根经济”，为持票观众提供多重优惠。新疆克拉玛依“世界魔鬼城”因《镖人》取景，影片上映前景点预订量已增长两成。

这些做法的背后，无非是找到一把钥匙，把尘封的历史打开一个口子。钱王祠找到的钥匙是“互文”。剧照挂进祠堂，道具摆进展柜，按下按钮听到剧中同期声——历史和虚构在同一个空间里交汇。有游客说，原本对吴越国一无所知，看完展览才想去翻翻那段历史。

这种“让历史可亲近”的思路，在距离杭州主城区50公里的临安，被进一步放大。

临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，三座馆功能各异，分别主打通史、专题、遗址。今年春节，它们首次联袂迎客，累计接待游客超8.3万人次，比去年同期增长180%。

“自衣锦城遗址博物馆开馆后，临安的博物馆体系已经非常完备。”临安博物馆馆长鲍伟华说。衣锦城遗址博物馆展示的是唐五代到宋元时期的城市遗址本身，城墙、排水系统、酒库遗址都原样保留。游客可以站在考古发掘现场，看千年前的城市布局。

春节期间，三座博物馆推出了一系列活动。吴越文化博物馆举办《太平年》线下主题特展；衣锦城遗址公园开设“博物馆里过大年”活动，为青少年举办历史文化第二课堂。

浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任黎毓馨长期研究吴越历史。在他看来，临安的“一城三馆”格局全国少见。“钱镠的出生地、归息地，他生前营建的城址，在这儿都留存清晰。聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

黎毓馨认为，临安之所以能接住这波流量，不是因为运气好，而是因为底子厚。三座博物馆就像三个不同角度的聚光灯，把吴越国历史照得通透。剧集只是一个引子，真正吸引人的，是那些实实在在的文物和遗址。

让网红成为长红：热度之后的路怎么走

昌化鸡血石博物馆里，钱高潮最近忙着摆放新作品。他是鸡血石雕的非遗代表性传承人，也是钱武肃王第36世孙。一年多前，他开始创作一组以吴越文化为主题的石刻，25件作品中，既有吴越国三世五王的画像，也有“贩盐孝亲”“三筑杭城”“家训传世”等钱镠生平故事。有一块石头刻着“广治不填湖”，讲的是钱镠当年为保西湖拒绝填湖的往事。

“用手中的刻刀传承吴越文化、讲述钱王故事，是我毕生的心愿。”钱高潮说。他的创作，是官方推动的热度起来之后，民间力量的自觉跟进。

当下，临安正在推动衣锦城考古遗址公园申报国家级遗址公园。去年，该项目已列入国家考古遗址公园立项名单。“以创建国家考古遗址公园为契机，立足自身特色把遗址公园建设成一个集遗址保护、文旅融合为一体的大遗址公园目的地。”吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强说。

对于临安而言，借助杭州主城区“跟着太平年游杭州”主题公交和钱王祠的人气，同步完善住宿、餐饮等配套服务，便能将外部游客转化为临安游客。同时，临安主动挖掘研学、文化体验等流量潜力。“将来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，就能让临安文旅站上更高舞台。”

影视IP与文旅的深度融合，杭州已有不少尝试。2018年，《向往的生活》让桐庐合岭村成为打卡地；2023年，《种地吧》在西湖区后陡门拍摄，当地顺势打造“后陡门·种地星球”农文旅基地，开园后人流量已超100万人次；2025年以来，《爱你》《狙击蝴蝶》等剧集持续为杭州文旅“上分”。

这些影视IP的持续输出，并非偶然。杭州集聚了华策集团、容量短剧、蓝天下传媒等一大批影视头部企业。正是这样的产业根基，让杭州既能讲好“杭州故事”，也能将故事转化为文旅热度。

微短剧的风口之下，杭州同样率先落子。2024年，容量短剧制作的《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会为背景，讲述跨越巴黎与杭州的“双城故事”，剧中融入“144小时过境免签”政策，让剧集成为杭州入境游的“推介官”。

钱镠当年保住了西湖，才有了今天的“人间天堂”。今天的人们如何对待钱镠留下的文化遗产，决定着这座城市的下一个千年。让“网红”成为“长红”，需要的不仅是“流量”的幸运，更是把流量沉淀为文化认同的耐心与远见。

这或许就是“太平年效应”留给杭州最宝贵的东西：它不仅让一座城重新认识了自己的过去，更照亮了它向何处去的路。

正月初九，春节假期后的第二个工作日，杭州钱王祠前依然人流不断。来自江苏的张江夫妇刚走出祠门，手中拿着一本盖满印章的仿古“符牒”。他们是看了电视剧《太平年》后专程赶来杭州，“想来看看钱王当年生活过的地方。”

据统计，自1月23日《太平年》开播以来，钱王祠已累计接待游客超过10万人次，较去年同期增长近四成。

这部由华策集团出品的历史题材剧，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，串联起五代十国末期到北宋初期的风云变幻。剧集播出后，吴越国都杭州又火了一把，钱王祠、功臣塔、衣锦城等与吴越国相关的历史遗迹，都成了剧粉们争相打卡的目的地。

马年春节，杭州文旅更是顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列主题活动。据统计，春节假期杭州累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%。在吴越文化重地临安，旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%。

除了荧幕前的目光，一部“顶流”电视剧，还能给一座城市带来什么？

让热点无处不在：公交线成为“流动的吴越文化展厅”

2月14日，杭州公交推出三条“跟着《太平年》游杭州”主题线路。39路从主城区开往龙坞，沿途经过梵天寺经幢、慈云岭造像、六和塔等吴越国遗址；西湖内环线串联保俶塔、钱王祠；还有一条从火车东站直通临安的专线，终点是衣锦城考古遗址公园。三条线路共投入34辆车，其中3辆做了主题喷绘，车身上印着《太平年》人物和江南水墨画。

为什么将电视剧搬上公交？杭州市文化广电旅游局相关负责人解释，吴越文化遗迹遍布杭州各处，有些点位如梵天寺经幢、慈云岭造像，平时游客很少注意到。公交是城市最基础的出行方式，把遗迹串联起来，让市民游客在日常出行中就能接触吴越文化。

车厢内的拉手印有沿途吴越文化站点信息。语音报站除了常规播报，还讲解站点背后的历史典故。有乘客说，坐一趟公交，像上了一堂历史课。

效果很快显现。截至2月23日，参与集章打卡的游客达36.3万人次。仿古“符牒”集满钱王祠、白塔、临安博物馆等六个核心点位的印章，才算完成“打卡闭环”。 2月14日至2月23日，吴越文化旅游主题公交三条线路客流累计达到98022人次。其中三辆主题喷绘车客流累计达到4704人次，社交平台上，“跟着太平年游杭州”话题的阅读量超过8000万次。

正月初四，从吴山公交总站出发的定制专线满座运行。带团导游盛晓萍干了十几年，头一回遇到这种情形。“以前钱王祠在西湖边算是相对小众的景点，现在这个月我已经来三四趟了，每次来都有很多游客。”车上一位杭州本地乘客赵磊告诉记者，“剧播完之后，外地同学都让我当导游，我自己也得先补补课。”

与其等着游客自己去找遗迹，不如把文化送到他们身边。公交线路把本地人和外地人拉到同一个空间里，一起完成对吴越文化的发现。

让剧集照进现实：在历史发生的地方讲述吴越故事

钱王祠内，《太平年》主题特展正在展出。上百张高清剧照沿廊悬挂，展柜中陈列着剧中使用的道具与服饰。在一套孙太真的头饰前，有游客与同伴轻声交流：“这就是孙太真和钱弘俶大婚时的头饰？”

展览不止于看。一些剧照旁设有互动装置，按下“吴越王宝”按钮，剧中同期声便同步响起。还有游客在剧集装置前拍照打卡，人站在其中，仿佛自己也入了画。

为什么要在钱王祠办这场展览？来自《太平年》出品方华策集团的策展工作人员说：“钱王祠是纪念钱王的地方，剧集讲述的是钱王的故事，两者本就同根同源。我们想让观众站在历史发生的地方，看剧中的场景。”

一位从北京赶来的游客说，在博物馆看文物是一种感受，在钱王祠里看剧照是另一种体验。“站在这里，按下那个按键，听到剧中人说话，你会觉得那些故事真的发生过。”

把晦涩的历史讲得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近——这其实是当下不少国内博物馆和景区正努力尝试的事。深圳《惊蛰无声》联合百度地图开发电影打卡Citywalk路线；《飞驰人生3》推出“票根经济”，为持票观众提供多重优惠。新疆克拉玛依“世界魔鬼城”因《镖人》取景，影片上映前景点预订量已增长两成。

这些做法的背后，无非是找到一把钥匙，把尘封的历史打开一个口子。钱王祠找到的钥匙是“互文”。剧照挂进祠堂，道具摆进展柜，按下按钮听到剧中同期声——历史和虚构在同一个空间里交汇。有游客说，原本对吴越国一无所知，看完展览才想去翻翻那段历史。

这种“让历史可亲近”的思路，在距离杭州主城区50公里的临安，被进一步放大。

临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，三座馆功能各异，分别主打通史、专题、遗址。今年春节，它们首次联袂迎客，累计接待游客超8.3万人次，比去年同期增长180%。

“自衣锦城遗址博物馆开馆后，临安的博物馆体系已经非常完备。”临安博物馆馆长鲍伟华说。衣锦城遗址博物馆展示的是唐五代到宋元时期的城市遗址本身，城墙、排水系统、酒库遗址都原样保留。游客可以站在考古发掘现场，看千年前的城市布局。

春节期间，三座博物馆推出了一系列活动。吴越文化博物馆举办《太平年》线下主题特展；衣锦城遗址公园开设“博物馆里过大年”活动，为青少年举办历史文化第二课堂。

浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任黎毓馨长期研究吴越历史。在他看来，临安的“一城三馆”格局全国少见。“钱镠的出生地、归息地，他生前营建的城址，在这儿都留存清晰。聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

黎毓馨认为，临安之所以能接住这波流量，不是因为运气好，而是因为底子厚。三座博物馆就像三个不同角度的聚光灯，把吴越国历史照得通透。剧集只是一个引子，真正吸引人的，是那些实实在在的文物和遗址。

让网红成为长红：热度之后的路怎么走

昌化鸡血石博物馆里，钱高潮最近忙着摆放新作品。他是鸡血石雕的非遗代表性传承人，也是钱武肃王第36世孙。一年多前，他开始创作一组以吴越文化为主题的石刻，25件作品中，既有吴越国三世五王的画像，也有“贩盐孝亲”“三筑杭城”“家训传世”等钱镠生平故事。有一块石头刻着“广治不填湖”，讲的是钱镠当年为保西湖拒绝填湖的往事。

“用手中的刻刀传承吴越文化、讲述钱王故事，是我毕生的心愿。”钱高潮说。他的创作，是官方推动的热度起来之后，民间力量的自觉跟进。

当下，临安正在推动衣锦城考古遗址公园申报国家级遗址公园。去年，该项目已列入国家考古遗址公园立项名单。“以创建国家考古遗址公园为契机，立足自身特色把遗址公园建设成一个集遗址保护、文旅融合为一体的大遗址公园目的地。”吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强说。

对于临安而言，借助杭州主城区“跟着太平年游杭州”主题公交和钱王祠的人气，同步完善住宿、餐饮等配套服务，便能将外部游客转化为临安游客。同时，临安主动挖掘研学、文化体验等流量潜力。“将来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，就能让临安文旅站上更高舞台。”

影视IP与文旅的深度融合，杭州已有不少尝试。2018年，《向往的生活》让桐庐合岭村成为打卡地；2023年，《种地吧》在西湖区后陡门拍摄，当地顺势打造“后陡门·种地星球”农文旅基地，开园后人流量已超100万人次；2025年以来，《爱你》《狙击蝴蝶》等剧集持续为杭州文旅“上分”。

这些影视IP的持续输出，并非偶然。杭州集聚了华策集团、容量短剧、蓝天下传媒等一大批影视头部企业。正是这样的产业根基，让杭州既能讲好“杭州故事”，也能将故事转化为文旅热度。

微短剧的风口之下，杭州同样率先落子。2024年，容量短剧制作的《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会为背景，讲述跨越巴黎与杭州的“双城故事”，剧中融入“144小时过境免签”政策，让剧集成为杭州入境游的“推介官”。

钱镠当年保住了西湖，才有了今天的“人间天堂”。今天的人们如何对待钱镠留下的文化遗产，决定着这座城市的下一个千年。让“网红”成为“长红”，需要的不仅是“流量”的幸运，更是把流量沉淀为文化认同的耐心与远见。

这或许就是“太平年效应”留给杭州最宝贵的东西：它不仅让一座城重新认识了自己的过去，更照亮了它向何处去的路。

正月初九，春节假期后的第二个工作日，杭州钱王祠前依然人流不断。来自江苏的张江夫妇刚走出祠门，手中拿着一本盖满印章的仿古“符牒”。他们是看了电视剧《太平年》后专程赶来杭州，“想来看看钱王当年生活过的地方。”

据统计，自1月23日《太平年》开播以来，钱王祠已累计接待游客超过10万人次，较去年同期增长近四成。

这部由华策集团出品的历史题材剧，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，串联起五代十国末期到北宋初期的风云变幻。剧集播出后，吴越国都杭州又火了一把，钱王祠、功臣塔、衣锦城等与吴越国相关的历史遗迹，都成了剧粉们争相打卡的目的地。

马年春节，杭州文旅更是顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列主题活动。据统计，春节假期杭州累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%。在吴越文化重地临安，旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%。

除了荧幕前的目光，一部“顶流”电视剧，还能给一座城市带来什么？

让热点无处不在：公交线成为“流动的吴越文化展厅”

2月14日，杭州公交推出三条“跟着《太平年》游杭州”主题线路。39路从主城区开往龙坞，沿途经过梵天寺经幢、慈云岭造像、六和塔等吴越国遗址；西湖内环线串联保俶塔、钱王祠；还有一条从火车东站直通临安的专线，终点是衣锦城考古遗址公园。三条线路共投入34辆车，其中3辆做了主题喷绘，车身上印着《太平年》人物和江南水墨画。

为什么将电视剧搬上公交？杭州市文化广电旅游局相关负责人解释，吴越文化遗迹遍布杭州各处，有些点位如梵天寺经幢、慈云岭造像，平时游客很少注意到。公交是城市最基础的出行方式，把遗迹串联起来，让市民游客在日常出行中就能接触吴越文化。

车厢内的拉手印有沿途吴越文化站点信息。语音报站除了常规播报，还讲解站点背后的历史典故。有乘客说，坐一趟公交，像上了一堂历史课。

效果很快显现。截至2月23日，参与集章打卡的游客达36.3万人次。仿古“符牒”集满钱王祠、白塔、临安博物馆等六个核心点位的印章，才算完成“打卡闭环”。 2月14日至2月23日，吴越文化旅游主题公交三条线路客流累计达到98022人次。其中三辆主题喷绘车客流累计达到4704人次，社交平台上，“跟着太平年游杭州”话题的阅读量超过8000万次。

正月初四，从吴山公交总站出发的定制专线满座运行。带团导游盛晓萍干了十几年，头一回遇到这种情形。“以前钱王祠在西湖边算是相对小众的景点，现在这个月我已经来三四趟了，每次来都有很多游客。”车上一位杭州本地乘客赵磊告诉记者，“剧播完之后，外地同学都让我当导游，我自己也得先补补课。”

与其等着游客自己去找遗迹，不如把文化送到他们身边。公交线路把本地人和外地人拉到同一个空间里，一起完成对吴越文化的发现。

让剧集照进现实：在历史发生的地方讲述吴越故事

钱王祠内，《太平年》主题特展正在展出。上百张高清剧照沿廊悬挂，展柜中陈列着剧中使用的道具与服饰。在一套孙太真的头饰前，有游客与同伴轻声交流：“这就是孙太真和钱弘俶大婚时的头饰？”

展览不止于看。一些剧照旁设有互动装置，按下“吴越王宝”按钮，剧中同期声便同步响起。还有游客在剧集装置前拍照打卡，人站在其中，仿佛自己也入了画。

为什么要在钱王祠办这场展览？来自《太平年》出品方华策集团的策展工作人员说：“钱王祠是纪念钱王的地方，剧集讲述的是钱王的故事，两者本就同根同源。我们想让观众站在历史发生的地方，看剧中的场景。”

一位从北京赶来的游客说，在博物馆看文物是一种感受，在钱王祠里看剧照是另一种体验。“站在这里，按下那个按键，听到剧中人说话，你会觉得那些故事真的发生过。”

把晦涩的历史讲得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近——这其实是当下不少国内博物馆和景区正努力尝试的事。深圳《惊蛰无声》联合百度地图开发电影打卡Citywalk路线；《飞驰人生3》推出“票根经济”，为持票观众提供多重优惠。新疆克拉玛依“世界魔鬼城”因《镖人》取景，影片上映前景点预订量已增长两成。

这些做法的背后，无非是找到一把钥匙，把尘封的历史打开一个口子。钱王祠找到的钥匙是“互文”。剧照挂进祠堂，道具摆进展柜，按下按钮听到剧中同期声——历史和虚构在同一个空间里交汇。有游客说，原本对吴越国一无所知，看完展览才想去翻翻那段历史。

这种“让历史可亲近”的思路，在距离杭州主城区50公里的临安，被进一步放大。

临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，三座馆功能各异，分别主打通史、专题、遗址。今年春节，它们首次联袂迎客，累计接待游客超8.3万人次，比去年同期增长180%。

“自衣锦城遗址博物馆开馆后，临安的博物馆体系已经非常完备。”临安博物馆馆长鲍伟华说。衣锦城遗址博物馆展示的是唐五代到宋元时期的城市遗址本身，城墙、排水系统、酒库遗址都原样保留。游客可以站在考古发掘现场，看千年前的城市布局。

春节期间，三座博物馆推出了一系列活动。吴越文化博物馆举办《太平年》线下主题特展；衣锦城遗址公园开设“博物馆里过大年”活动，为青少年举办历史文化第二课堂。

浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任黎毓馨长期研究吴越历史。在他看来，临安的“一城三馆”格局全国少见。“钱镠的出生地、归息地，他生前营建的城址，在这儿都留存清晰。聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

黎毓馨认为，临安之所以能接住这波流量，不是因为运气好，而是因为底子厚。三座博物馆就像三个不同角度的聚光灯，把吴越国历史照得通透。剧集只是一个引子，真正吸引人的，是那些实实在在的文物和遗址。

让网红成为长红：热度之后的路怎么走

昌化鸡血石博物馆里，钱高潮最近忙着摆放新作品。他是鸡血石雕的非遗代表性传承人，也是钱武肃王第36世孙。一年多前，他开始创作一组以吴越文化为主题的石刻，25件作品中，既有吴越国三世五王的画像，也有“贩盐孝亲”“三筑杭城”“家训传世”等钱镠生平故事。有一块石头刻着“广治不填湖”，讲的是钱镠当年为保西湖拒绝填湖的往事。

“用手中的刻刀传承吴越文化、讲述钱王故事，是我毕生的心愿。”钱高潮说。他的创作，是官方推动的热度起来之后，民间力量的自觉跟进。

当下，临安正在推动衣锦城考古遗址公园申报国家级遗址公园。去年，该项目已列入国家考古遗址公园立项名单。“以创建国家考古遗址公园为契机，立足自身特色把遗址公园建设成一个集遗址保护、文旅融合为一体的大遗址公园目的地。”吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强说。

对于临安而言，借助杭州主城区“跟着太平年游杭州”主题公交和钱王祠的人气，同步完善住宿、餐饮等配套服务，便能将外部游客转化为临安游客。同时，临安主动挖掘研学、文化体验等流量潜力。“将来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，就能让临安文旅站上更高舞台。”

影视IP与文旅的深度融合，杭州已有不少尝试。2018年，《向往的生活》让桐庐合岭村成为打卡地；2023年，《种地吧》在西湖区后陡门拍摄，当地顺势打造“后陡门·种地星球”农文旅基地，开园后人流量已超100万人次；2025年以来，《爱你》《狙击蝴蝶》等剧集持续为杭州文旅“上分”。

这些影视IP的持续输出，并非偶然。杭州集聚了华策集团、容量短剧、蓝天下传媒等一大批影视头部企业。正是这样的产业根基，让杭州既能讲好“杭州故事”，也能将故事转化为文旅热度。

微短剧的风口之下，杭州同样率先落子。2024年，容量短剧制作的《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会为背景，讲述跨越巴黎与杭州的“双城故事”，剧中融入“144小时过境免签”政策，让剧集成为杭州入境游的“推介官”。

钱镠当年保住了西湖，才有了今天的“人间天堂”。今天的人们如何对待钱镠留下的文化遗产，决定着这座城市的下一个千年。让“网红”成为“长红”，需要的不仅是“流量”的幸运，更是把流量沉淀为文化认同的耐心与远见。

这或许就是“太平年效应”留给杭州最宝贵的东西：它不仅让一座城重新认识了自己的过去，更照亮了它向何处去的路。

正月初九，春节假期后的第二个工作日，杭州钱王祠前依然人流不断。来自江苏的张江夫妇刚走出祠门，手中拿着一本盖满印章的仿古“符牒”。他们是看了电视剧《太平年》后专程赶来杭州，“想来看看钱王当年生活过的地方。”

据统计，自1月23日《太平年》开播以来，钱王祠已累计接待游客超过10万人次，较去年同期增长近四成。

这部由华策集团出品的历史题材剧，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，串联起五代十国末期到北宋初期的风云变幻。剧集播出后，吴越国都杭州又火了一把，钱王祠、功臣塔、衣锦城等与吴越国相关的历史遗迹，都成了剧粉们争相打卡的目的地。

马年春节，杭州文旅更是顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列主题活动。据统计，春节假期杭州累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%。在吴越文化重地临安，旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%。

除了荧幕前的目光，一部“顶流”电视剧，还能给一座城市带来什么？

让热点无处不在：公交线成为“流动的吴越文化展厅”

2月14日，杭州公交推出三条“跟着《太平年》游杭州”主题线路。39路从主城区开往龙坞，沿途经过梵天寺经幢、慈云岭造像、六和塔等吴越国遗址；西湖内环线串联保俶塔、钱王祠；还有一条从火车东站直通临安的专线，终点是衣锦城考古遗址公园。三条线路共投入34辆车，其中3辆做了主题喷绘，车身上印着《太平年》人物和江南水墨画。

为什么将电视剧搬上公交？杭州市文化广电旅游局相关负责人解释，吴越文化遗迹遍布杭州各处，有些点位如梵天寺经幢、慈云岭造像，平时游客很少注意到。公交是城市最基础的出行方式，把遗迹串联起来，让市民游客在日常出行中就能接触吴越文化。

车厢内的拉手印有沿途吴越文化站点信息。语音报站除了常规播报，还讲解站点背后的历史典故。有乘客说，坐一趟公交，像上了一堂历史课。

效果很快显现。截至2月23日，参与集章打卡的游客达36.3万人次。仿古“符牒”集满钱王祠、白塔、临安博物馆等六个核心点位的印章，才算完成“打卡闭环”。 2月14日至2月23日，吴越文化旅游主题公交三条线路客流累计达到98022人次。其中三辆主题喷绘车客流累计达到4704人次，社交平台上，“跟着太平年游杭州”话题的阅读量超过8000万次。

正月初四，从吴山公交总站出发的定制专线满座运行。带团导游盛晓萍干了十几年，头一回遇到这种情形。“以前钱王祠在西湖边算是相对小众的景点，现在这个月我已经来三四趟了，每次来都有很多游客。”车上一位杭州本地乘客赵磊告诉记者，“剧播完之后，外地同学都让我当导游，我自己也得先补补课。”

与其等着游客自己去找遗迹，不如把文化送到他们身边。公交线路把本地人和外地人拉到同一个空间里，一起完成对吴越文化的发现。

让剧集照进现实：在历史发生的地方讲述吴越故事

钱王祠内，《太平年》主题特展正在展出。上百张高清剧照沿廊悬挂，展柜中陈列着剧中使用的道具与服饰。在一套孙太真的头饰前，有游客与同伴轻声交流：“这就是孙太真和钱弘俶大婚时的头饰？”

展览不止于看。一些剧照旁设有互动装置，按下“吴越王宝”按钮，剧中同期声便同步响起。还有游客在剧集装置前拍照打卡，人站在其中，仿佛自己也入了画。

为什么要在钱王祠办这场展览？来自《太平年》出品方华策集团的策展工作人员说：“钱王祠是纪念钱王的地方，剧集讲述的是钱王的故事，两者本就同根同源。我们想让观众站在历史发生的地方，看剧中的场景。”

一位从北京赶来的游客说，在博物馆看文物是一种感受，在钱王祠里看剧照是另一种体验。“站在这里，按下那个按键，听到剧中人说话，你会觉得那些故事真的发生过。”

把晦涩的历史讲得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近——这其实是当下不少国内博物馆和景区正努力尝试的事。深圳《惊蛰无声》联合百度地图开发电影打卡Citywalk路线；《飞驰人生3》推出“票根经济”，为持票观众提供多重优惠。新疆克拉玛依“世界魔鬼城”因《镖人》取景，影片上映前景点预订量已增长两成。

这些做法的背后，无非是找到一把钥匙，把尘封的历史打开一个口子。钱王祠找到的钥匙是“互文”。剧照挂进祠堂，道具摆进展柜，按下按钮听到剧中同期声——历史和虚构在同一个空间里交汇。有游客说，原本对吴越国一无所知，看完展览才想去翻翻那段历史。

这种“让历史可亲近”的思路，在距离杭州主城区50公里的临安，被进一步放大。

临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，三座馆功能各异，分别主打通史、专题、遗址。今年春节，它们首次联袂迎客，累计接待游客超8.3万人次，比去年同期增长180%。

“自衣锦城遗址博物馆开馆后，临安的博物馆体系已经非常完备。”临安博物馆馆长鲍伟华说。衣锦城遗址博物馆展示的是唐五代到宋元时期的城市遗址本身，城墙、排水系统、酒库遗址都原样保留。游客可以站在考古发掘现场，看千年前的城市布局。

春节期间，三座博物馆推出了一系列活动。吴越文化博物馆举办《太平年》线下主题特展；衣锦城遗址公园开设“博物馆里过大年”活动，为青少年举办历史文化第二课堂。

浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任黎毓馨长期研究吴越历史。在他看来，临安的“一城三馆”格局全国少见。“钱镠的出生地、归息地，他生前营建的城址，在这儿都留存清晰。聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

黎毓馨认为，临安之所以能接住这波流量，不是因为运气好，而是因为底子厚。三座博物馆就像三个不同角度的聚光灯，把吴越国历史照得通透。剧集只是一个引子，真正吸引人的，是那些实实在在的文物和遗址。

让网红成为长红：热度之后的路怎么走

昌化鸡血石博物馆里，钱高潮最近忙着摆放新作品。他是鸡血石雕的非遗代表性传承人，也是钱武肃王第36世孙。一年多前，他开始创作一组以吴越文化为主题的石刻，25件作品中，既有吴越国三世五王的画像，也有“贩盐孝亲”“三筑杭城”“家训传世”等钱镠生平故事。有一块石头刻着“广治不填湖”，讲的是钱镠当年为保西湖拒绝填湖的往事。

“用手中的刻刀传承吴越文化、讲述钱王故事，是我毕生的心愿。”钱高潮说。他的创作，是官方推动的热度起来之后，民间力量的自觉跟进。

当下，临安正在推动衣锦城考古遗址公园申报国家级遗址公园。去年，该项目已列入国家考古遗址公园立项名单。“以创建国家考古遗址公园为契机，立足自身特色把遗址公园建设成一个集遗址保护、文旅融合为一体的大遗址公园目的地。”吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强说。

对于临安而言，借助杭州主城区“跟着太平年游杭州”主题公交和钱王祠的人气，同步完善住宿、餐饮等配套服务，便能将外部游客转化为临安游客。同时，临安主动挖掘研学、文化体验等流量潜力。“将来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，就能让临安文旅站上更高舞台。”

影视IP与文旅的深度融合，杭州已有不少尝试。2018年，《向往的生活》让桐庐合岭村成为打卡地；2023年，《种地吧》在西湖区后陡门拍摄，当地顺势打造“后陡门·种地星球”农文旅基地，开园后人流量已超100万人次；2025年以来，《爱你》《狙击蝴蝶》等剧集持续为杭州文旅“上分”。

这些影视IP的持续输出，并非偶然。杭州集聚了华策集团、容量短剧、蓝天下传媒等一大批影视头部企业。正是这样的产业根基，让杭州既能讲好“杭州故事”，也能将故事转化为文旅热度。

微短剧的风口之下，杭州同样率先落子。2024年，容量短剧制作的《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会为背景，讲述跨越巴黎与杭州的“双城故事”，剧中融入“144小时过境免签”政策，让剧集成为杭州入境游的“推介官”。

钱镠当年保住了西湖，才有了今天的“人间天堂”。今天的人们如何对待钱镠留下的文化遗产，决定着这座城市的下一个千年。让“网红”成为“长红”，需要的不仅是“流量”的幸运，更是把流量沉淀为文化认同的耐心与远见。

这或许就是“太平年效应”留给杭州最宝贵的东西：它不仅让一座城重新认识了自己的过去，更照亮了它向何处去的路。

正月初九，春节假期后的第二个工作日，杭州钱王祠前依然人流不断。来自江苏的张江夫妇刚走出祠门，手中拿着一本盖满印章的仿古“符牒”。他们是看了电视剧《太平年》后专程赶来杭州，“想来看看钱王当年生活过的地方。”

据统计，自1月23日《太平年》开播以来，钱王祠已累计接待游客超过10万人次，较去年同期增长近四成。

这部由华策集团出品的历史题材剧，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，串联起五代十国末期到北宋初期的风云变幻。剧集播出后，吴越国都杭州又火了一把，钱王祠、功臣塔、衣锦城等与吴越国相关的历史遗迹，都成了剧粉们争相打卡的目的地。

马年春节，杭州文旅更是顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列主题活动。据统计，春节假期杭州累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%。在吴越文化重地临安，旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%。

除了荧幕前的目光，一部“顶流”电视剧，还能给一座城市带来什么？

让热点无处不在：公交线成为“流动的吴越文化展厅”

2月14日，杭州公交推出三条“跟着《太平年》游杭州”主题线路。39路从主城区开往龙坞，沿途经过梵天寺经幢、慈云岭造像、六和塔等吴越国遗址；西湖内环线串联保俶塔、钱王祠；还有一条从火车东站直通临安的专线，终点是衣锦城考古遗址公园。三条线路共投入34辆车，其中3辆做了主题喷绘，车身上印着《太平年》人物和江南水墨画。

为什么将电视剧搬上公交？杭州市文化广电旅游局相关负责人解释，吴越文化遗迹遍布杭州各处，有些点位如梵天寺经幢、慈云岭造像，平时游客很少注意到。公交是城市最基础的出行方式，把遗迹串联起来，让市民游客在日常出行中就能接触吴越文化。

车厢内的拉手印有沿途吴越文化站点信息。语音报站除了常规播报，还讲解站点背后的历史典故。有乘客说，坐一趟公交，像上了一堂历史课。

效果很快显现。截至2月23日，参与集章打卡的游客达36.3万人次。仿古“符牒”集满钱王祠、白塔、临安博物馆等六个核心点位的印章，才算完成“打卡闭环”。 2月14日至2月23日，吴越文化旅游主题公交三条线路客流累计达到98022人次。其中三辆主题喷绘车客流累计达到4704人次，社交平台上，“跟着太平年游杭州”话题的阅读量超过8000万次。

正月初四，从吴山公交总站出发的定制专线满座运行。带团导游盛晓萍干了十几年，头一回遇到这种情形。“以前钱王祠在西湖边算是相对小众的景点，现在这个月我已经来三四趟了，每次来都有很多游客。”车上一位杭州本地乘客赵磊告诉记者，“剧播完之后，外地同学都让我当导游，我自己也得先补补课。”

与其等着游客自己去找遗迹，不如把文化送到他们身边。公交线路把本地人和外地人拉到同一个空间里，一起完成对吴越文化的发现。

让剧集照进现实：在历史发生的地方讲述吴越故事

钱王祠内，《太平年》主题特展正在展出。上百张高清剧照沿廊悬挂，展柜中陈列着剧中使用的道具与服饰。在一套孙太真的头饰前，有游客与同伴轻声交流：“这就是孙太真和钱弘俶大婚时的头饰？”

展览不止于看。一些剧照旁设有互动装置，按下“吴越王宝”按钮，剧中同期声便同步响起。还有游客在剧集装置前拍照打卡，人站在其中，仿佛自己也入了画。

为什么要在钱王祠办这场展览？来自《太平年》出品方华策集团的策展工作人员说：“钱王祠是纪念钱王的地方，剧集讲述的是钱王的故事，两者本就同根同源。我们想让观众站在历史发生的地方，看剧中的场景。”

一位从北京赶来的游客说，在博物馆看文物是一种感受，在钱王祠里看剧照是另一种体验。“站在这里，按下那个按键，听到剧中人说话，你会觉得那些故事真的发生过。”

把晦涩的历史讲得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近——这其实是当下不少国内博物馆和景区正努力尝试的事。深圳《惊蛰无声》联合百度地图开发电影打卡Citywalk路线；《飞驰人生3》推出“票根经济”，为持票观众提供多重优惠。新疆克拉玛依“世界魔鬼城”因《镖人》取景，影片上映前景点预订量已增长两成。

这些做法的背后，无非是找到一把钥匙，把尘封的历史打开一个口子。钱王祠找到的钥匙是“互文”。剧照挂进祠堂，道具摆进展柜，按下按钮听到剧中同期声——历史和虚构在同一个空间里交汇。有游客说，原本对吴越国一无所知，看完展览才想去翻翻那段历史。

这种“让历史可亲近”的思路，在距离杭州主城区50公里的临安，被进一步放大。

临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，三座馆功能各异，分别主打通史、专题、遗址。今年春节，它们首次联袂迎客，累计接待游客超8.3万人次，比去年同期增长180%。

“自衣锦城遗址博物馆开馆后，临安的博物馆体系已经非常完备。”临安博物馆馆长鲍伟华说。衣锦城遗址博物馆展示的是唐五代到宋元时期的城市遗址本身，城墙、排水系统、酒库遗址都原样保留。游客可以站在考古发掘现场，看千年前的城市布局。

春节期间，三座博物馆推出了一系列活动。吴越文化博物馆举办《太平年》线下主题特展；衣锦城遗址公园开设“博物馆里过大年”活动，为青少年举办历史文化第二课堂。

浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任黎毓馨长期研究吴越历史。在他看来，临安的“一城三馆”格局全国少见。“钱镠的出生地、归息地，他生前营建的城址，在这儿都留存清晰。聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

黎毓馨认为，临安之所以能接住这波流量，不是因为运气好，而是因为底子厚。三座博物馆就像三个不同角度的聚光灯，把吴越国历史照得通透。剧集只是一个引子，真正吸引人的，是那些实实在在的文物和遗址。

让网红成为长红：热度之后的路怎么走

昌化鸡血石博物馆里，钱高潮最近忙着摆放新作品。他是鸡血石雕的非遗代表性传承人，也是钱武肃王第36世孙。一年多前，他开始创作一组以吴越文化为主题的石刻，25件作品中，既有吴越国三世五王的画像，也有“贩盐孝亲”“三筑杭城”“家训传世”等钱镠生平故事。有一块石头刻着“广治不填湖”，讲的是钱镠当年为保西湖拒绝填湖的往事。

“用手中的刻刀传承吴越文化、讲述钱王故事，是我毕生的心愿。”钱高潮说。他的创作，是官方推动的热度起来之后，民间力量的自觉跟进。

当下，临安正在推动衣锦城考古遗址公园申报国家级遗址公园。去年，该项目已列入国家考古遗址公园立项名单。“以创建国家考古遗址公园为契机，立足自身特色把遗址公园建设成一个集遗址保护、文旅融合为一体的大遗址公园目的地。”吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强说。

对于临安而言，借助杭州主城区“跟着太平年游杭州”主题公交和钱王祠的人气，同步完善住宿、餐饮等配套服务，便能将外部游客转化为临安游客。同时，临安主动挖掘研学、文化体验等流量潜力。“将来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，就能让临安文旅站上更高舞台。”

影视IP与文旅的深度融合，杭州已有不少尝试。2018年，《向往的生活》让桐庐合岭村成为打卡地；2023年，《种地吧》在西湖区后陡门拍摄，当地顺势打造“后陡门·种地星球”农文旅基地，开园后人流量已超100万人次；2025年以来，《爱你》《狙击蝴蝶》等剧集持续为杭州文旅“上分”。

这些影视IP的持续输出，并非偶然。杭州集聚了华策集团、容量短剧、蓝天下传媒等一大批影视头部企业。正是这样的产业根基，让杭州既能讲好“杭州故事”，也能将故事转化为文旅热度。

微短剧的风口之下，杭州同样率先落子。2024年，容量短剧制作的《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会为背景，讲述跨越巴黎与杭州的“双城故事”，剧中融入“144小时过境免签”政策，让剧集成为杭州入境游的“推介官”。

钱镠当年保住了西湖，才有了今天的“人间天堂”。今天的人们如何对待钱镠留下的文化遗产，决定着这座城市的下一个千年。让“网红”成为“长红”，需要的不仅是“流量”的幸运，更是把流量沉淀为文化认同的耐心与远见。

这或许就是“太平年效应”留给杭州最宝贵的东西：它不仅让一座城重新认识了自己的过去，更照亮了它向何处去的路。