刚刚落幕的2026马年春节消费季，正官庄以一份亮眼答卷印证了其在健康礼赠市场的领导地位。凭借精准的市场洞察与全渠道布局，品牌在激烈的节日消费竞争中脱颖而出——不仅实现了销售额的跨越式增长，更在各大核心渠道的关键榜单上占据第一。在欧睿国际“全球销售额第一人参品牌”认证的加持下，正官庄成功将红参产品从“健康礼品”升级为“春节新刚需”，让百年高丽参文化在当代节日场景中焕发新生。

高端占位：高丽参马年献瑞，问鼎高端滋补榜首

借势生肖经济，正官庄精准捕捉消费者对健康品质生活的追求，推出马年限量版高丽参及天参礼盒，以稀缺性与卓越品质抢占高端送礼心智。

作为马年重磅的新品——马年限量版高丽参，正官庄联合广东省马术协会，在广东省马术联赛总决赛中惊喜亮相，现场超千名高端用户成为首批品鉴官，为新品的上市奠定塔尖基调。临近春节，正官庄再度联合米级星厨献味年夜饭，让消费者在家也能品鉴星厨滋味。

这套“塔尖品鉴，星厨同款”的双重高端势能，马年限量版高丽参强势登顶京东平台“700元以上人参热卖榜”第一，奠定了正官庄在高端滋补市场的领导地位。这不仅让“高端送礼，要选就选正官庄”成为高净值人群的品质共识，更以高丽参系列销售额同比去年232%的亮眼业绩，验证了红参正在悄然成为春节消费的“硬通货”。

人群破圈：携手小红书IP深耕场景，渗透核心消费圈层

随着消费升级，“场景化”正成为撬动春节市场的核心竞争力。今年，正官庄与小红书头部IP“过年就来小红书”深度合作，围绕“过年送健康”展开内容共创，将品牌植入新一代消费者的节日记忆。

在活动现场，正官庄首次重磅亮相了EVERYTIME系列新品——EVERYTIME西洋参。相较于畅销全球的经典款EVERYTIME红参浆Original和热门单品EVERYTIME黄芪，新品选择了更为清补的西洋参作为原料，利用品牌专研的浓缩萃取技术，最大可能地保留营养成分，为不同体质的消费者提供更丰富的养生新选择。

此次品牌斩获超2.2亿曝光，引发2.5万名用户自发参与#参入日常，时刻在线#话题讨论。通过达人笔记、话题互动与场景互动，正官庄红参产品成为春节走亲访友的“社交货币”，EVERYTIME系列也借势成功打入年轻圈层，实现品牌影响力与人群资产的双重破圈。

渠道制胜：红参元品牌横扫山姆APP双榜第一，包揽实时销量桂冠

在全新传播策略的强势驱动下，正官庄红参元迎来爆发式增长。作为红参饮品品牌，红参元拥有力、启、气等多个爆款单品，凭借差异化的配方与定位，精准满足不同人群的养生需求，受到消费者的广泛喜爱与持续复购。

其中，红参元·力凭借“植物真材”的产品定位、“全球销售额第一人参品牌”的权威认证，以及“山姆爆品年货”的消费心智占位，在山姆APP“百元好礼”赛道势如破竹，成为家庭采购年货的明星爆品，一举斩获“百元好礼榜第一”及“新年好礼选购榜第一”双料桂冠。整个CNY期间，红参元·力在山姆单渠道销售额同比飙升177%，单日最高销量超3.7万盒，是去年峰值的154%。这不仅是品牌策略升级的成效验证，更以实打实的业绩增长，彰显了正官庄在健康礼赠市场的影响力。

从京东长期霸榜，到小红书的圈层破局，再到山姆的销量第一——正官庄以“三维联动”的全渠道策略，依托欧睿国际“全球销售额第一人参品牌”的权威背书，重塑消费者对健康礼赠的价值认知。

作为拥有百余年历史的高丽参代表品牌，正官庄始终坚持以品质为核心，以消费者需求为导向，将“健康”与“送礼”深度绑定。未来，正官庄将继续洞察消费者的实际需求，力争成为高端礼、健康礼的市场领导者，陪伴更多消费者开启健康新一年。

*正官庄 全球销售额第一人参品牌：源自欧睿信息咨询（上海）有限公司；维生素及膳食营养补充剂中的人参品类；市场份额以零售额计算，2014-2024年数据，以消费健康2025年版本为基准。

*马年限量版高丽参 京东平台“700元以上人参热卖榜第一”：根据京东排行榜数据（2025年12月28日-2026年2月25日），该产品连续59天位居榜首。榜单基于亿级用户购买数据每日更新。

*正官庄红参元力 “百元好礼榜第一”、“新年好礼选购榜第一”：数据源自2026年2月12日，山姆app《新年好礼选购榜》101-200档位，排行榜基于商品销量数据计算得出，排名每日更新。

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