国产IP衍生产品广受消费者喜爱。

新春消费“马”上潮

●春节假期，“谷子经济”持续升温，商场内各大“谷子店”人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引众多消费者，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物

●以前是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP受到更多消费者青睐，门店商品陈设上，更多“国谷”被放在C位

过年除了吃美食还能吃什么？对于不少二次元爱好者来说，答案是“吃谷”。

“谷子”是对英文“Goods”的音译，指与泛二次元文化相关的动漫、游戏等IP衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买这些“谷子”的行为被年轻人称为“吃谷”。春节假期，“谷子经济”持续升温，被称为成都“二次元浓度最高”的天府红商场进入客流量高峰期。2月19日，记者在现场看到，即使在午餐时段，商场内各大“谷子店”依旧人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引消费者扎堆选购，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物。

新热度

假期顾客数量逐日递增 外地游客特意打卡消费

“这是罗小黑的新品周边，旁边还有一些热门IP产品。”记者来到位于天府红3楼的绿光派对“谷子店”时，店长陈华正向几名年轻人介绍最近上架的新品。这家门店是绿光派对“谷子”西南首店，集合国内外十几个IP衍生产品。

“假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势，前两天每天在600人左右，大年初三开始顾客数量明显上涨，预计超过700人。”陈华介绍，销售额也在同步增长，前三天的销售额平均在3万元/天，时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。

位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同，次元购则更聚焦于国产游戏周边产品，例如《明日方舟》《鸣潮》等，因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者，春节假期，门店营收比平时高出不少，日均营收能达5万元左右。

除了本地二次元爱好者，也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些，没想到遇到这么多相同爱好者，认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者，今年春节跟父母一起到成都自驾游，在社交平台刷到天府红是二次元聚集地，专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高，也有很多限定‘谷子’，现在高铁也很方便，以后会经常来玩。”

新变化

“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热

记者注意到，春节假期“谷子经济”的热销产品中，国产IP衍生产品占比不断攀升。

“此前都是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示，从哪吒到罗小黑，国产动漫周边产品销量持续上涨，因此门店在商品陈设上也有所调整，更多的“国谷”被放在C位。

“我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是资深二次元爱好者，在他看来，国产动漫、游戏IP崛起，进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP，像《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等，这些国产游戏及动漫作品推出后，人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费，我们也愿意‘为爱买单’。”

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些热门IP出‘新谷’，就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一，在他看来，来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买，他们的目的性很明确，有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。”

国产IP衍生产品广受消费者喜爱。

新春消费“马”上潮

●春节假期，“谷子经济”持续升温，商场内各大“谷子店”人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引众多消费者，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物

●以前是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP受到更多消费者青睐，门店商品陈设上，更多“国谷”被放在C位

过年除了吃美食还能吃什么？对于不少二次元爱好者来说，答案是“吃谷”。

“谷子”是对英文“Goods”的音译，指与泛二次元文化相关的动漫、游戏等IP衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买这些“谷子”的行为被年轻人称为“吃谷”。春节假期，“谷子经济”持续升温，被称为成都“二次元浓度最高”的天府红商场进入客流量高峰期。2月19日，记者在现场看到，即使在午餐时段，商场内各大“谷子店”依旧人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引消费者扎堆选购，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物。

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假期顾客数量逐日递增 外地游客特意打卡消费

“这是罗小黑的新品周边，旁边还有一些热门IP产品。”记者来到位于天府红3楼的绿光派对“谷子店”时，店长陈华正向几名年轻人介绍最近上架的新品。这家门店是绿光派对“谷子”西南首店，集合国内外十几个IP衍生产品。

“假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势，前两天每天在600人左右，大年初三开始顾客数量明显上涨，预计超过700人。”陈华介绍，销售额也在同步增长，前三天的销售额平均在3万元/天，时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。

位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同，次元购则更聚焦于国产游戏周边产品，例如《明日方舟》《鸣潮》等，因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者，春节假期，门店营收比平时高出不少，日均营收能达5万元左右。

除了本地二次元爱好者，也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些，没想到遇到这么多相同爱好者，认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者，今年春节跟父母一起到成都自驾游，在社交平台刷到天府红是二次元聚集地，专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高，也有很多限定‘谷子’，现在高铁也很方便，以后会经常来玩。”

新变化

“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热

记者注意到，春节假期“谷子经济”的热销产品中，国产IP衍生产品占比不断攀升。

“此前都是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示，从哪吒到罗小黑，国产动漫周边产品销量持续上涨，因此门店在商品陈设上也有所调整，更多的“国谷”被放在C位。

“我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是资深二次元爱好者，在他看来，国产动漫、游戏IP崛起，进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP，像《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等，这些国产游戏及动漫作品推出后，人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费，我们也愿意‘为爱买单’。”

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些热门IP出‘新谷’，就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一，在他看来，来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买，他们的目的性很明确，有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。”

国产IP衍生产品广受消费者喜爱。

新春消费“马”上潮

●春节假期，“谷子经济”持续升温，商场内各大“谷子店”人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引众多消费者，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物

●以前是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP受到更多消费者青睐，门店商品陈设上，更多“国谷”被放在C位

过年除了吃美食还能吃什么？对于不少二次元爱好者来说，答案是“吃谷”。

“谷子”是对英文“Goods”的音译，指与泛二次元文化相关的动漫、游戏等IP衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买这些“谷子”的行为被年轻人称为“吃谷”。春节假期，“谷子经济”持续升温，被称为成都“二次元浓度最高”的天府红商场进入客流量高峰期。2月19日，记者在现场看到，即使在午餐时段，商场内各大“谷子店”依旧人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引消费者扎堆选购，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物。

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“假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势，前两天每天在600人左右，大年初三开始顾客数量明显上涨，预计超过700人。”陈华介绍，销售额也在同步增长，前三天的销售额平均在3万元/天，时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。

位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同，次元购则更聚焦于国产游戏周边产品，例如《明日方舟》《鸣潮》等，因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者，春节假期，门店营收比平时高出不少，日均营收能达5万元左右。

除了本地二次元爱好者，也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些，没想到遇到这么多相同爱好者，认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者，今年春节跟父母一起到成都自驾游，在社交平台刷到天府红是二次元聚集地，专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高，也有很多限定‘谷子’，现在高铁也很方便，以后会经常来玩。”

新变化

“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热

记者注意到，春节假期“谷子经济”的热销产品中，国产IP衍生产品占比不断攀升。

“此前都是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示，从哪吒到罗小黑，国产动漫周边产品销量持续上涨，因此门店在商品陈设上也有所调整，更多的“国谷”被放在C位。

“我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是资深二次元爱好者，在他看来，国产动漫、游戏IP崛起，进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP，像《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等，这些国产游戏及动漫作品推出后，人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费，我们也愿意‘为爱买单’。”

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些热门IP出‘新谷’，就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一，在他看来，来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买，他们的目的性很明确，有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。”

国产IP衍生产品广受消费者喜爱。

新春消费“马”上潮

●春节假期，“谷子经济”持续升温，商场内各大“谷子店”人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引众多消费者，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物

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过年除了吃美食还能吃什么？对于不少二次元爱好者来说，答案是“吃谷”。

“谷子”是对英文“Goods”的音译，指与泛二次元文化相关的动漫、游戏等IP衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买这些“谷子”的行为被年轻人称为“吃谷”。春节假期，“谷子经济”持续升温，被称为成都“二次元浓度最高”的天府红商场进入客流量高峰期。2月19日，记者在现场看到，即使在午餐时段，商场内各大“谷子店”依旧人头攒动，不少门店抢抓节日流量，开展新春快闪活动、上架“谷子”新品，吸引消费者扎堆选购，“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物。

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“假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势，前两天每天在600人左右，大年初三开始顾客数量明显上涨，预计超过700人。”陈华介绍，销售额也在同步增长，前三天的销售额平均在3万元/天，时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。

位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同，次元购则更聚焦于国产游戏周边产品，例如《明日方舟》《鸣潮》等，因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者，春节假期，门店营收比平时高出不少，日均营收能达5万元左右。

除了本地二次元爱好者，也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些，没想到遇到这么多相同爱好者，认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者，今年春节跟父母一起到成都自驾游，在社交平台刷到天府红是二次元聚集地，专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高，也有很多限定‘谷子’，现在高铁也很方便，以后会经常来玩。”

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“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热

记者注意到，春节假期“谷子经济”的热销产品中，国产IP衍生产品占比不断攀升。

“此前都是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示，从哪吒到罗小黑，国产动漫周边产品销量持续上涨，因此门店在商品陈设上也有所调整，更多的“国谷”被放在C位。

“我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是资深二次元爱好者，在他看来，国产动漫、游戏IP崛起，进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP，像《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等，这些国产游戏及动漫作品推出后，人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费，我们也愿意‘为爱买单’。”

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些热门IP出‘新谷’，就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一，在他看来，来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买，他们的目的性很明确，有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。”

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“假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势，前两天每天在600人左右，大年初三开始顾客数量明显上涨，预计超过700人。”陈华介绍，销售额也在同步增长，前三天的销售额平均在3万元/天，时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。

位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同，次元购则更聚焦于国产游戏周边产品，例如《明日方舟》《鸣潮》等，因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者，春节假期，门店营收比平时高出不少，日均营收能达5万元左右。

除了本地二次元爱好者，也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些，没想到遇到这么多相同爱好者，认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者，今年春节跟父母一起到成都自驾游，在社交平台刷到天府红是二次元聚集地，专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高，也有很多限定‘谷子’，现在高铁也很方便，以后会经常来玩。”

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“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热

记者注意到，春节假期“谷子经济”的热销产品中，国产IP衍生产品占比不断攀升。

“此前都是日漫IP主导，从去年开始，国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示，从哪吒到罗小黑，国产动漫周边产品销量持续上涨，因此门店在商品陈设上也有所调整，更多的“国谷”被放在C位。

“我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是资深二次元爱好者，在他看来，国产动漫、游戏IP崛起，进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP，像《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等，这些国产游戏及动漫作品推出后，人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费，我们也愿意‘为爱买单’。”

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些热门IP出‘新谷’，就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一，在他看来，来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买，他们的目的性很明确，有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。”