春节是中国最重要的传统节日，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在2024年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节也被越来越多的海外民众所了解。

马年春节，热闹的过年场景在世界各地呈现。舞龙舞狮、武术表演、庙会市集……丰富多彩的中华传统文化活动让出国旅游的中国游客在异国他乡也能感受到浓浓的年味，也让各国民众进一步了解了中国文化，其中不少人正是由此萌生了去中国旅游的愿望。

中国年风靡世界

“春节正成为一项全球性的文化盛事。”当越来越多的国家通过举办各式各样的新春活动深度展示中国春节的文化韵味，全球游客和当地居民发出这样的感叹。

随着阵阵锣鼓声，“欢乐春节满巴黎·龙狮贺岁舞香街”春节巡游活动在巴黎香榭丽舍大街启动。巡游活动不仅汇聚了舞狮舞龙、传统武术、国风汉服展示等丰富多彩的中华传统文化项目，还推出了机器人方阵展示，让充满未来感的现代前沿科技与香街厚重的历史空间形成鲜明对比。现场人潮涌动、欢笑声不断，巴黎市民和国际游客沿街驻足观赏、拍照留念。巡游表演队伍达800人，创下历届新高。

热闹的庙会、精彩的街头艺术表演、璀璨迷人的灯展……澳大利亚悉尼春节庆典于2月17日大年初一拉开帷幕。活动涵盖传统庙会、街头艺术派对、赛龙舟、十二生肖主题灯展等80项内容。“中国是澳大利亚第二大国际客源市场，我们非常重视中国游客的旅行体验，尤其是在春节这样一个对中国游客非常重要的时间节点。我们准备了丰富的活动，迎接中国游客。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍，除了悉尼，布里斯班、墨尔本和珀斯、阿德莱德等多个中国游客喜爱的目的地城市会举办各具特色的庆祝活动。“我们希望能与更多的中国游客一道领略南半球春节的独特魅力。”

近段时间，西班牙街头常常能看到中国春节民俗元素。西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥介绍，春节已成为西班牙一项重要的文化盛事，不仅当地华人社区广泛参与相关活动，西班牙民众也越来越关注和喜爱春节。西班牙为此准备了丰富的庆祝活动，比如在“马德里唐人街”Usera街区举办的新春活动将持续数周，包括音乐表演和特色巡游方阵等，十分适合家庭参与，是非常“出片”的节庆活动。

这个春节，南非同样准备了丰富的可体验、可游玩的旅游产品和活动。“中国春节在南非的影响力不断扩大，已逐渐成为当地文化日历中一段重要而受欢迎的时节。每年春节前后，南非多个城市都会举办形式多样的庆祝活动，其中，以约翰内斯堡和开普敦的春节氛围最为浓厚。当地华人社区通常会策划舞龙舞狮、民乐演出、书法展示及春节市集等活动，商场、酒店和公共空间也会悬挂红灯笼、张贴春联，营造喜庆氛围。”南非旅游局市场部门负责人胡娟娟说，这些活动不仅让中国游客在异国他乡感受到熟悉的年味，也为不同文化之间的交流搭建了自然、开放的平台。

“今年春节期间，我们与北京携手以‘迎接春天’为主题举办特色节庆活动。莫斯科举办‘欢乐春节’活动，北京市首次引入‘莫斯科送冬节’，共同展现两国深厚的文化传统。”莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科说。莫斯科庆祝春节的大型活动于2月16日至3月1日举行。活动期间，由中方组成的百人艺术家演出团体，为莫斯科市民及游客精心呈现中国戏曲、民族舞蹈、杂技、武术等丰富多彩的中华传统艺术表演。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

作为对中国实行免签政策的国家之一，土耳其在春节期间吸引了不少中国游客。土耳其旅游促进和推广局相关负责人介绍，春节期间，土耳其最受欢迎的目的地之一卡帕多奇亚将设立“马年主题村”，营造农历新年氛围。这个区域不仅举办主题节庆及各类文化活动，还会有马术表演，将当地的文化遗产与中国传统符号相结合。这些活动旨在促进两国文化交流，并为中国游客带来沉浸式的旅行体验。

“来沙特阿拉伯，体验一场融合异域风情、温暖气候与深厚文化的别样新春之旅吧。”沙特旅游局相关负责人对中国游客发出邀请，“我们推荐游客参加马年主题体验活动——‘马上’奇遇之旅。游客可以在埃尔奥拉的马背上穿越千年历史遗迹，在利雅得郊外的红沙丘感受策马奔腾的豪迈。此外，游客还可以在德拉伊耶的博物馆深入了解阿拉伯马的传奇故事，或者亲临‘沙特杯’赛马现场，感受这项顶级赛事的速度与激情。”

异国他乡有年味

9天的超长假期，出境游市场火热。去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

“我们非常重视中国游客的春节出行体验，已在签证、航班、住宿、支付、景区服务等多个方面做了服务提升，确保中国游客在沙特度过一个舒适、便捷、充满节日氛围的假期。”沙特旅游局相关负责人介绍，这段时间，沙特增加了直飞中国的航班频次，覆盖北京、上海、广州、深圳、海口及香港等主要城市。在机场、商圈及景区，中文标识广泛配备，懂中文的服务人员也增加了不少，银联卡在沙特受理范围不断扩大，让游客支付无忧。

“在伊斯坦布尔机场，几乎每个区域都能看到写着‘欢迎’的中文标识牌，让中国游客一下飞机就能感到亲切和熟悉。”土耳其旅游促进和推广局工作人员介绍，伊斯坦布尔机场自2020年起便荣获“中国友好机场”认证。机场除了为中国游客提供专门值机区域外，还配有中文航显信息屏和票务处理屏，会中文的工作人员可随时提供引导服务。

莫斯科在官方旅游平台“Discover Moscow”上线了春节专题页面和定制化出行线路指南。多家酒店、博物馆及重点旅游景点也同步提供中文资料和相关服务支持，帮助中国游客更加便捷地规划行程。不少酒店还围绕春节主题进行精心布置，为中国游客准备迎宾礼品及相关文化体验活动，重点商圈和休闲消费区域通过促销活动，让游客得到实惠。

如今，中国游客越来越追求沉浸式和个性化的旅行体验，为此，澳大利亚旅游局推出了多种体验项目。“比如，我们特意在春节期间提升了美食体验。升级改造后的悉尼鱼市场是一处集生鲜交易、多元餐饮与文化体验于一体的综合市场，游客在此不仅可以品尝多元风味，还可以参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入了解悉尼海滨生活方式与美食文化。”马洛宾说。

马洛宾告诉记者，春节到来之前，许多澳大利亚旅游企业加强了中文培训，提高员工的中文沟通能力，并提供更多的中文导游和翻译服务。

瑞士为中国客人准备了滑雪旅行特惠套餐。铁力士山、瓦莱州马特宏峰地区和少女峰山区等知名滑雪地都有会说中文的滑雪教练。

凭借免签入境政策、丰富的旅游体验，斐济已成为越来越多中国家庭在春节青睐的海岛度假目的地。为贴近中国消费者的出游习惯，斐济旅游局与抖音旅行携手推出的“斐济AI旅行规划师”在抖音平台上线。斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞介绍：“我们通过AI技术，将目的地服务前置至用户的规划阶段，提供连贯、对话式的行程规划支持。”

春节期间，如何让中国家庭游客在异国他乡过得有滋有味？

春秋旅游在组织设计长线出境游跟团游时，注重在地年味的营造与情感体验的升级。“这类团队游玩时间长、家庭出游人数多，为此，我们在海外会安排给孩子发压岁钱、一起吃饺子、煮汤圆等充满中国传统年味的活动，让游客在异国他乡也能感受到团圆、温馨的春节氛围。”春秋旅游副总经理周卫红说。

6人游定制旅行发现，客人更青睐春节氛围浓郁的国家和地区，因此，在行程设计上，他们也会结合客人的出行时间和目的地安排，带领游客参与这些春节主题活动，还会为客人安排年夜饭，赠送春节红包，让他们在境外也能感受到年味。

“我们的旅游顾问在新加坡为客人预订年夜饭时发现，春节期间相关餐厅非常紧俏，不少热门餐厅已提前满订。这也反映出，无论身处哪个城市，在春节这样的时间节点，客人都希望能参与一些具有中国传统特色的过年场景和体验。”6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强说。

年俗文化种草全球

当伦敦街头的红色双层巴士披上“欢乐春节”的节日盛装，当匈牙利的中国美食活动打开无数人的味蕾，大型文化交流活动“欢乐春节”正在“种草”全球。

在美国，中国驻纽约旅游办事处通过“欢乐春节”演出、主题展区和互动活动，让当地民众“先被中国吸引”。中国驻纽约旅游办事处主任马云飞表示，随着签证政策优化、支付环境改善，美国游客来华意愿显著增强。“他们既希望沉浸在中国节日的‘生活气息’中，也会被现代城市的便利、高效与创新所吸引。在他们看来这种反差非常迷人。”

在匈牙利，“欢乐春节”中匈民族乐器邮票发售、“中国味道”美食之夜活动举办、“欢乐春节”丝路欢歌专场演出启动……丰富的欢度春节活动让更多当地人了解中国春节。中国驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新告诉记者，当地民众对中国民俗节日兴趣浓厚，每年都有大量市民参与“欢乐春节”系列活动，他们对到中国旅游十分向往。

在摩洛哥拉巴特中国文化中心，“欢乐春节·中国味道”活动吸引了众多当地居民。北京烤鸭、宫保虾球、腊八粥等美食香气四溢，人们在学习包饺子、包汤圆的过程中，爱上了中国美食文化。

拉巴特中国文化中心工作人员叶盈汐说，许多摩洛哥游客偏好探索具有历史感的目的地。中国的世界遗产、博物馆、传统街区，恰好契合他们对“文化厚度”的追求。

这段时间，伦敦街头不时可见换上“春节盛装”的红色双层巴士。这是在中国马年新春到来之际，中国驻伦敦旅游办事处启动的“你好！中国”国家旅游形象宣传项目。50辆印有马年吉祥物的双层巴士穿梭于特拉法加广场、牛津街等区域，成为流动的“春节宣传窗口”。

中国“免签”朋友圈的扩大，让春节在外国游客心中更热。

2月15日晚，在英国伦敦希思罗机场，一场为搭乘赴华航班旅客举办的“欢迎到中国过大年”仪式点燃了节日气氛。航班抵达北京后，游客还收到了北京市文化和旅游局送出的包含包饺子、逛庙会、看京剧等体验邀请的新春文化礼包，让他们从落地一刻起便沉浸于地道、热烈的中国年味之中。

中国驻伦敦旅游办事处负责人告诉记者，我国对英国实施30天免签政策后，迅速激发了英国民众对中国的浓厚兴趣，春节更是成为许多英国游客开启中国文化之旅的首选时机。

在海外的很多城市，“春节效应”正在升温。

莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科跟记者分享了这样一个数据——自2024年以来，莫斯科举办的春节庆祝活动累计吸引俄罗斯游客超过220万人次。“春节集中展现了中国文化最具活力和感染力的一面。”安东·哈尔琴科告诉记者，很多俄罗斯家庭在参加本地春节活动后，萌生了赴华旅游的念头。

如今，越来越多的外国民众把春节视为了解中国的一扇窗口。

“在南非游客眼中，春节不仅是一个假期，更是理解中国家庭观念、文化传统和社会氛围的重要窗口。”胡娟娟观察到，不少南非游客希望在春节期间到中国，亲身感受舞龙舞狮的热闹场面、尝一尝年夜饭的好滋味，逛庙会、看花灯，更直观地感受中国传统文化的魅力。“现在，他们关注的不仅是中国知名城市的旅游地标，去更多目的地了解当地的民俗文化、传统手工艺、美食制作方式，也成为越来越多南非游客的必选项。”胡娟娟说。

土耳其旅游促进和推广局相关负责人也有类似的体会，他告诉记者，中国深厚的文化底蕴长期吸引着土耳其民众，而春节则把这种吸引力推向高潮。“他们期待参与地道的民间活动，与中国民众共度时光，在真实互动中留下难忘记忆。”

土耳其的热气球体验项目很受游客欢迎 土耳其旅游促进和推广局 供图

在沙特，随着“中沙文化年”深入推进，春节的家庭团聚理念与生肖文化寓意，引发当地居民广泛关注。沙特旅游局相关负责人表示，沙特游客希望通过旅行真正理解中国文化的内涵与温度。

春节是中国最重要的传统节日，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在2024年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节也被越来越多的海外民众所了解。

马年春节，热闹的过年场景在世界各地呈现。舞龙舞狮、武术表演、庙会市集……丰富多彩的中华传统文化活动让出国旅游的中国游客在异国他乡也能感受到浓浓的年味，也让各国民众进一步了解了中国文化，其中不少人正是由此萌生了去中国旅游的愿望。

中国年风靡世界

“春节正成为一项全球性的文化盛事。”当越来越多的国家通过举办各式各样的新春活动深度展示中国春节的文化韵味，全球游客和当地居民发出这样的感叹。

随着阵阵锣鼓声，“欢乐春节满巴黎·龙狮贺岁舞香街”春节巡游活动在巴黎香榭丽舍大街启动。巡游活动不仅汇聚了舞狮舞龙、传统武术、国风汉服展示等丰富多彩的中华传统文化项目，还推出了机器人方阵展示，让充满未来感的现代前沿科技与香街厚重的历史空间形成鲜明对比。现场人潮涌动、欢笑声不断，巴黎市民和国际游客沿街驻足观赏、拍照留念。巡游表演队伍达800人，创下历届新高。

热闹的庙会、精彩的街头艺术表演、璀璨迷人的灯展……澳大利亚悉尼春节庆典于2月17日大年初一拉开帷幕。活动涵盖传统庙会、街头艺术派对、赛龙舟、十二生肖主题灯展等80项内容。“中国是澳大利亚第二大国际客源市场，我们非常重视中国游客的旅行体验，尤其是在春节这样一个对中国游客非常重要的时间节点。我们准备了丰富的活动，迎接中国游客。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍，除了悉尼，布里斯班、墨尔本和珀斯、阿德莱德等多个中国游客喜爱的目的地城市会举办各具特色的庆祝活动。“我们希望能与更多的中国游客一道领略南半球春节的独特魅力。”

近段时间，西班牙街头常常能看到中国春节民俗元素。西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥介绍，春节已成为西班牙一项重要的文化盛事，不仅当地华人社区广泛参与相关活动，西班牙民众也越来越关注和喜爱春节。西班牙为此准备了丰富的庆祝活动，比如在“马德里唐人街”Usera街区举办的新春活动将持续数周，包括音乐表演和特色巡游方阵等，十分适合家庭参与，是非常“出片”的节庆活动。

这个春节，南非同样准备了丰富的可体验、可游玩的旅游产品和活动。“中国春节在南非的影响力不断扩大，已逐渐成为当地文化日历中一段重要而受欢迎的时节。每年春节前后，南非多个城市都会举办形式多样的庆祝活动，其中，以约翰内斯堡和开普敦的春节氛围最为浓厚。当地华人社区通常会策划舞龙舞狮、民乐演出、书法展示及春节市集等活动，商场、酒店和公共空间也会悬挂红灯笼、张贴春联，营造喜庆氛围。”南非旅游局市场部门负责人胡娟娟说，这些活动不仅让中国游客在异国他乡感受到熟悉的年味，也为不同文化之间的交流搭建了自然、开放的平台。

“今年春节期间，我们与北京携手以‘迎接春天’为主题举办特色节庆活动。莫斯科举办‘欢乐春节’活动，北京市首次引入‘莫斯科送冬节’，共同展现两国深厚的文化传统。”莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科说。莫斯科庆祝春节的大型活动于2月16日至3月1日举行。活动期间，由中方组成的百人艺术家演出团体，为莫斯科市民及游客精心呈现中国戏曲、民族舞蹈、杂技、武术等丰富多彩的中华传统艺术表演。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

作为对中国实行免签政策的国家之一，土耳其在春节期间吸引了不少中国游客。土耳其旅游促进和推广局相关负责人介绍，春节期间，土耳其最受欢迎的目的地之一卡帕多奇亚将设立“马年主题村”，营造农历新年氛围。这个区域不仅举办主题节庆及各类文化活动，还会有马术表演，将当地的文化遗产与中国传统符号相结合。这些活动旨在促进两国文化交流，并为中国游客带来沉浸式的旅行体验。

“来沙特阿拉伯，体验一场融合异域风情、温暖气候与深厚文化的别样新春之旅吧。”沙特旅游局相关负责人对中国游客发出邀请，“我们推荐游客参加马年主题体验活动——‘马上’奇遇之旅。游客可以在埃尔奥拉的马背上穿越千年历史遗迹，在利雅得郊外的红沙丘感受策马奔腾的豪迈。此外，游客还可以在德拉伊耶的博物馆深入了解阿拉伯马的传奇故事，或者亲临‘沙特杯’赛马现场，感受这项顶级赛事的速度与激情。”

异国他乡有年味

9天的超长假期，出境游市场火热。去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

“我们非常重视中国游客的春节出行体验，已在签证、航班、住宿、支付、景区服务等多个方面做了服务提升，确保中国游客在沙特度过一个舒适、便捷、充满节日氛围的假期。”沙特旅游局相关负责人介绍，这段时间，沙特增加了直飞中国的航班频次，覆盖北京、上海、广州、深圳、海口及香港等主要城市。在机场、商圈及景区，中文标识广泛配备，懂中文的服务人员也增加了不少，银联卡在沙特受理范围不断扩大，让游客支付无忧。

“在伊斯坦布尔机场，几乎每个区域都能看到写着‘欢迎’的中文标识牌，让中国游客一下飞机就能感到亲切和熟悉。”土耳其旅游促进和推广局工作人员介绍，伊斯坦布尔机场自2020年起便荣获“中国友好机场”认证。机场除了为中国游客提供专门值机区域外，还配有中文航显信息屏和票务处理屏，会中文的工作人员可随时提供引导服务。

莫斯科在官方旅游平台“Discover Moscow”上线了春节专题页面和定制化出行线路指南。多家酒店、博物馆及重点旅游景点也同步提供中文资料和相关服务支持，帮助中国游客更加便捷地规划行程。不少酒店还围绕春节主题进行精心布置，为中国游客准备迎宾礼品及相关文化体验活动，重点商圈和休闲消费区域通过促销活动，让游客得到实惠。

如今，中国游客越来越追求沉浸式和个性化的旅行体验，为此，澳大利亚旅游局推出了多种体验项目。“比如，我们特意在春节期间提升了美食体验。升级改造后的悉尼鱼市场是一处集生鲜交易、多元餐饮与文化体验于一体的综合市场，游客在此不仅可以品尝多元风味，还可以参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入了解悉尼海滨生活方式与美食文化。”马洛宾说。

马洛宾告诉记者，春节到来之前，许多澳大利亚旅游企业加强了中文培训，提高员工的中文沟通能力，并提供更多的中文导游和翻译服务。

瑞士为中国客人准备了滑雪旅行特惠套餐。铁力士山、瓦莱州马特宏峰地区和少女峰山区等知名滑雪地都有会说中文的滑雪教练。

凭借免签入境政策、丰富的旅游体验，斐济已成为越来越多中国家庭在春节青睐的海岛度假目的地。为贴近中国消费者的出游习惯，斐济旅游局与抖音旅行携手推出的“斐济AI旅行规划师”在抖音平台上线。斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞介绍：“我们通过AI技术，将目的地服务前置至用户的规划阶段，提供连贯、对话式的行程规划支持。”

春节期间，如何让中国家庭游客在异国他乡过得有滋有味？

春秋旅游在组织设计长线出境游跟团游时，注重在地年味的营造与情感体验的升级。“这类团队游玩时间长、家庭出游人数多，为此，我们在海外会安排给孩子发压岁钱、一起吃饺子、煮汤圆等充满中国传统年味的活动，让游客在异国他乡也能感受到团圆、温馨的春节氛围。”春秋旅游副总经理周卫红说。

6人游定制旅行发现，客人更青睐春节氛围浓郁的国家和地区，因此，在行程设计上，他们也会结合客人的出行时间和目的地安排，带领游客参与这些春节主题活动，还会为客人安排年夜饭，赠送春节红包，让他们在境外也能感受到年味。

“我们的旅游顾问在新加坡为客人预订年夜饭时发现，春节期间相关餐厅非常紧俏，不少热门餐厅已提前满订。这也反映出，无论身处哪个城市，在春节这样的时间节点，客人都希望能参与一些具有中国传统特色的过年场景和体验。”6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强说。

年俗文化种草全球

当伦敦街头的红色双层巴士披上“欢乐春节”的节日盛装，当匈牙利的中国美食活动打开无数人的味蕾，大型文化交流活动“欢乐春节”正在“种草”全球。

在美国，中国驻纽约旅游办事处通过“欢乐春节”演出、主题展区和互动活动，让当地民众“先被中国吸引”。中国驻纽约旅游办事处主任马云飞表示，随着签证政策优化、支付环境改善，美国游客来华意愿显著增强。“他们既希望沉浸在中国节日的‘生活气息’中，也会被现代城市的便利、高效与创新所吸引。在他们看来这种反差非常迷人。”

在匈牙利，“欢乐春节”中匈民族乐器邮票发售、“中国味道”美食之夜活动举办、“欢乐春节”丝路欢歌专场演出启动……丰富的欢度春节活动让更多当地人了解中国春节。中国驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新告诉记者，当地民众对中国民俗节日兴趣浓厚，每年都有大量市民参与“欢乐春节”系列活动，他们对到中国旅游十分向往。

在摩洛哥拉巴特中国文化中心，“欢乐春节·中国味道”活动吸引了众多当地居民。北京烤鸭、宫保虾球、腊八粥等美食香气四溢，人们在学习包饺子、包汤圆的过程中，爱上了中国美食文化。

拉巴特中国文化中心工作人员叶盈汐说，许多摩洛哥游客偏好探索具有历史感的目的地。中国的世界遗产、博物馆、传统街区，恰好契合他们对“文化厚度”的追求。

这段时间，伦敦街头不时可见换上“春节盛装”的红色双层巴士。这是在中国马年新春到来之际，中国驻伦敦旅游办事处启动的“你好！中国”国家旅游形象宣传项目。50辆印有马年吉祥物的双层巴士穿梭于特拉法加广场、牛津街等区域，成为流动的“春节宣传窗口”。

中国“免签”朋友圈的扩大，让春节在外国游客心中更热。

2月15日晚，在英国伦敦希思罗机场，一场为搭乘赴华航班旅客举办的“欢迎到中国过大年”仪式点燃了节日气氛。航班抵达北京后，游客还收到了北京市文化和旅游局送出的包含包饺子、逛庙会、看京剧等体验邀请的新春文化礼包，让他们从落地一刻起便沉浸于地道、热烈的中国年味之中。

中国驻伦敦旅游办事处负责人告诉记者，我国对英国实施30天免签政策后，迅速激发了英国民众对中国的浓厚兴趣，春节更是成为许多英国游客开启中国文化之旅的首选时机。

在海外的很多城市，“春节效应”正在升温。

莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科跟记者分享了这样一个数据——自2024年以来，莫斯科举办的春节庆祝活动累计吸引俄罗斯游客超过220万人次。“春节集中展现了中国文化最具活力和感染力的一面。”安东·哈尔琴科告诉记者，很多俄罗斯家庭在参加本地春节活动后，萌生了赴华旅游的念头。

如今，越来越多的外国民众把春节视为了解中国的一扇窗口。

“在南非游客眼中，春节不仅是一个假期，更是理解中国家庭观念、文化传统和社会氛围的重要窗口。”胡娟娟观察到，不少南非游客希望在春节期间到中国，亲身感受舞龙舞狮的热闹场面、尝一尝年夜饭的好滋味，逛庙会、看花灯，更直观地感受中国传统文化的魅力。“现在，他们关注的不仅是中国知名城市的旅游地标，去更多目的地了解当地的民俗文化、传统手工艺、美食制作方式，也成为越来越多南非游客的必选项。”胡娟娟说。

土耳其旅游促进和推广局相关负责人也有类似的体会，他告诉记者，中国深厚的文化底蕴长期吸引着土耳其民众，而春节则把这种吸引力推向高潮。“他们期待参与地道的民间活动，与中国民众共度时光，在真实互动中留下难忘记忆。”

土耳其的热气球体验项目很受游客欢迎 土耳其旅游促进和推广局 供图

在沙特，随着“中沙文化年”深入推进，春节的家庭团聚理念与生肖文化寓意，引发当地居民广泛关注。沙特旅游局相关负责人表示，沙特游客希望通过旅行真正理解中国文化的内涵与温度。

春节是中国最重要的传统节日，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在2024年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节也被越来越多的海外民众所了解。

马年春节，热闹的过年场景在世界各地呈现。舞龙舞狮、武术表演、庙会市集……丰富多彩的中华传统文化活动让出国旅游的中国游客在异国他乡也能感受到浓浓的年味，也让各国民众进一步了解了中国文化，其中不少人正是由此萌生了去中国旅游的愿望。

中国年风靡世界

“春节正成为一项全球性的文化盛事。”当越来越多的国家通过举办各式各样的新春活动深度展示中国春节的文化韵味，全球游客和当地居民发出这样的感叹。

随着阵阵锣鼓声，“欢乐春节满巴黎·龙狮贺岁舞香街”春节巡游活动在巴黎香榭丽舍大街启动。巡游活动不仅汇聚了舞狮舞龙、传统武术、国风汉服展示等丰富多彩的中华传统文化项目，还推出了机器人方阵展示，让充满未来感的现代前沿科技与香街厚重的历史空间形成鲜明对比。现场人潮涌动、欢笑声不断，巴黎市民和国际游客沿街驻足观赏、拍照留念。巡游表演队伍达800人，创下历届新高。

热闹的庙会、精彩的街头艺术表演、璀璨迷人的灯展……澳大利亚悉尼春节庆典于2月17日大年初一拉开帷幕。活动涵盖传统庙会、街头艺术派对、赛龙舟、十二生肖主题灯展等80项内容。“中国是澳大利亚第二大国际客源市场，我们非常重视中国游客的旅行体验，尤其是在春节这样一个对中国游客非常重要的时间节点。我们准备了丰富的活动，迎接中国游客。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍，除了悉尼，布里斯班、墨尔本和珀斯、阿德莱德等多个中国游客喜爱的目的地城市会举办各具特色的庆祝活动。“我们希望能与更多的中国游客一道领略南半球春节的独特魅力。”

近段时间，西班牙街头常常能看到中国春节民俗元素。西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥介绍，春节已成为西班牙一项重要的文化盛事，不仅当地华人社区广泛参与相关活动，西班牙民众也越来越关注和喜爱春节。西班牙为此准备了丰富的庆祝活动，比如在“马德里唐人街”Usera街区举办的新春活动将持续数周，包括音乐表演和特色巡游方阵等，十分适合家庭参与，是非常“出片”的节庆活动。

这个春节，南非同样准备了丰富的可体验、可游玩的旅游产品和活动。“中国春节在南非的影响力不断扩大，已逐渐成为当地文化日历中一段重要而受欢迎的时节。每年春节前后，南非多个城市都会举办形式多样的庆祝活动，其中，以约翰内斯堡和开普敦的春节氛围最为浓厚。当地华人社区通常会策划舞龙舞狮、民乐演出、书法展示及春节市集等活动，商场、酒店和公共空间也会悬挂红灯笼、张贴春联，营造喜庆氛围。”南非旅游局市场部门负责人胡娟娟说，这些活动不仅让中国游客在异国他乡感受到熟悉的年味，也为不同文化之间的交流搭建了自然、开放的平台。

“今年春节期间，我们与北京携手以‘迎接春天’为主题举办特色节庆活动。莫斯科举办‘欢乐春节’活动，北京市首次引入‘莫斯科送冬节’，共同展现两国深厚的文化传统。”莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科说。莫斯科庆祝春节的大型活动于2月16日至3月1日举行。活动期间，由中方组成的百人艺术家演出团体，为莫斯科市民及游客精心呈现中国戏曲、民族舞蹈、杂技、武术等丰富多彩的中华传统艺术表演。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

作为对中国实行免签政策的国家之一，土耳其在春节期间吸引了不少中国游客。土耳其旅游促进和推广局相关负责人介绍，春节期间，土耳其最受欢迎的目的地之一卡帕多奇亚将设立“马年主题村”，营造农历新年氛围。这个区域不仅举办主题节庆及各类文化活动，还会有马术表演，将当地的文化遗产与中国传统符号相结合。这些活动旨在促进两国文化交流，并为中国游客带来沉浸式的旅行体验。

“来沙特阿拉伯，体验一场融合异域风情、温暖气候与深厚文化的别样新春之旅吧。”沙特旅游局相关负责人对中国游客发出邀请，“我们推荐游客参加马年主题体验活动——‘马上’奇遇之旅。游客可以在埃尔奥拉的马背上穿越千年历史遗迹，在利雅得郊外的红沙丘感受策马奔腾的豪迈。此外，游客还可以在德拉伊耶的博物馆深入了解阿拉伯马的传奇故事，或者亲临‘沙特杯’赛马现场，感受这项顶级赛事的速度与激情。”

异国他乡有年味

9天的超长假期，出境游市场火热。去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

“我们非常重视中国游客的春节出行体验，已在签证、航班、住宿、支付、景区服务等多个方面做了服务提升，确保中国游客在沙特度过一个舒适、便捷、充满节日氛围的假期。”沙特旅游局相关负责人介绍，这段时间，沙特增加了直飞中国的航班频次，覆盖北京、上海、广州、深圳、海口及香港等主要城市。在机场、商圈及景区，中文标识广泛配备，懂中文的服务人员也增加了不少，银联卡在沙特受理范围不断扩大，让游客支付无忧。

“在伊斯坦布尔机场，几乎每个区域都能看到写着‘欢迎’的中文标识牌，让中国游客一下飞机就能感到亲切和熟悉。”土耳其旅游促进和推广局工作人员介绍，伊斯坦布尔机场自2020年起便荣获“中国友好机场”认证。机场除了为中国游客提供专门值机区域外，还配有中文航显信息屏和票务处理屏，会中文的工作人员可随时提供引导服务。

莫斯科在官方旅游平台“Discover Moscow”上线了春节专题页面和定制化出行线路指南。多家酒店、博物馆及重点旅游景点也同步提供中文资料和相关服务支持，帮助中国游客更加便捷地规划行程。不少酒店还围绕春节主题进行精心布置，为中国游客准备迎宾礼品及相关文化体验活动，重点商圈和休闲消费区域通过促销活动，让游客得到实惠。

如今，中国游客越来越追求沉浸式和个性化的旅行体验，为此，澳大利亚旅游局推出了多种体验项目。“比如，我们特意在春节期间提升了美食体验。升级改造后的悉尼鱼市场是一处集生鲜交易、多元餐饮与文化体验于一体的综合市场，游客在此不仅可以品尝多元风味，还可以参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入了解悉尼海滨生活方式与美食文化。”马洛宾说。

马洛宾告诉记者，春节到来之前，许多澳大利亚旅游企业加强了中文培训，提高员工的中文沟通能力，并提供更多的中文导游和翻译服务。

瑞士为中国客人准备了滑雪旅行特惠套餐。铁力士山、瓦莱州马特宏峰地区和少女峰山区等知名滑雪地都有会说中文的滑雪教练。

凭借免签入境政策、丰富的旅游体验，斐济已成为越来越多中国家庭在春节青睐的海岛度假目的地。为贴近中国消费者的出游习惯，斐济旅游局与抖音旅行携手推出的“斐济AI旅行规划师”在抖音平台上线。斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞介绍：“我们通过AI技术，将目的地服务前置至用户的规划阶段，提供连贯、对话式的行程规划支持。”

春节期间，如何让中国家庭游客在异国他乡过得有滋有味？

春秋旅游在组织设计长线出境游跟团游时，注重在地年味的营造与情感体验的升级。“这类团队游玩时间长、家庭出游人数多，为此，我们在海外会安排给孩子发压岁钱、一起吃饺子、煮汤圆等充满中国传统年味的活动，让游客在异国他乡也能感受到团圆、温馨的春节氛围。”春秋旅游副总经理周卫红说。

6人游定制旅行发现，客人更青睐春节氛围浓郁的国家和地区，因此，在行程设计上，他们也会结合客人的出行时间和目的地安排，带领游客参与这些春节主题活动，还会为客人安排年夜饭，赠送春节红包，让他们在境外也能感受到年味。

“我们的旅游顾问在新加坡为客人预订年夜饭时发现，春节期间相关餐厅非常紧俏，不少热门餐厅已提前满订。这也反映出，无论身处哪个城市，在春节这样的时间节点，客人都希望能参与一些具有中国传统特色的过年场景和体验。”6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强说。

年俗文化种草全球

当伦敦街头的红色双层巴士披上“欢乐春节”的节日盛装，当匈牙利的中国美食活动打开无数人的味蕾，大型文化交流活动“欢乐春节”正在“种草”全球。

在美国，中国驻纽约旅游办事处通过“欢乐春节”演出、主题展区和互动活动，让当地民众“先被中国吸引”。中国驻纽约旅游办事处主任马云飞表示，随着签证政策优化、支付环境改善，美国游客来华意愿显著增强。“他们既希望沉浸在中国节日的‘生活气息’中，也会被现代城市的便利、高效与创新所吸引。在他们看来这种反差非常迷人。”

在匈牙利，“欢乐春节”中匈民族乐器邮票发售、“中国味道”美食之夜活动举办、“欢乐春节”丝路欢歌专场演出启动……丰富的欢度春节活动让更多当地人了解中国春节。中国驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新告诉记者，当地民众对中国民俗节日兴趣浓厚，每年都有大量市民参与“欢乐春节”系列活动，他们对到中国旅游十分向往。

在摩洛哥拉巴特中国文化中心，“欢乐春节·中国味道”活动吸引了众多当地居民。北京烤鸭、宫保虾球、腊八粥等美食香气四溢，人们在学习包饺子、包汤圆的过程中，爱上了中国美食文化。

拉巴特中国文化中心工作人员叶盈汐说，许多摩洛哥游客偏好探索具有历史感的目的地。中国的世界遗产、博物馆、传统街区，恰好契合他们对“文化厚度”的追求。

这段时间，伦敦街头不时可见换上“春节盛装”的红色双层巴士。这是在中国马年新春到来之际，中国驻伦敦旅游办事处启动的“你好！中国”国家旅游形象宣传项目。50辆印有马年吉祥物的双层巴士穿梭于特拉法加广场、牛津街等区域，成为流动的“春节宣传窗口”。

中国“免签”朋友圈的扩大，让春节在外国游客心中更热。

2月15日晚，在英国伦敦希思罗机场，一场为搭乘赴华航班旅客举办的“欢迎到中国过大年”仪式点燃了节日气氛。航班抵达北京后，游客还收到了北京市文化和旅游局送出的包含包饺子、逛庙会、看京剧等体验邀请的新春文化礼包，让他们从落地一刻起便沉浸于地道、热烈的中国年味之中。

中国驻伦敦旅游办事处负责人告诉记者，我国对英国实施30天免签政策后，迅速激发了英国民众对中国的浓厚兴趣，春节更是成为许多英国游客开启中国文化之旅的首选时机。

在海外的很多城市，“春节效应”正在升温。

莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科跟记者分享了这样一个数据——自2024年以来，莫斯科举办的春节庆祝活动累计吸引俄罗斯游客超过220万人次。“春节集中展现了中国文化最具活力和感染力的一面。”安东·哈尔琴科告诉记者，很多俄罗斯家庭在参加本地春节活动后，萌生了赴华旅游的念头。

如今，越来越多的外国民众把春节视为了解中国的一扇窗口。

“在南非游客眼中，春节不仅是一个假期，更是理解中国家庭观念、文化传统和社会氛围的重要窗口。”胡娟娟观察到，不少南非游客希望在春节期间到中国，亲身感受舞龙舞狮的热闹场面、尝一尝年夜饭的好滋味，逛庙会、看花灯，更直观地感受中国传统文化的魅力。“现在，他们关注的不仅是中国知名城市的旅游地标，去更多目的地了解当地的民俗文化、传统手工艺、美食制作方式，也成为越来越多南非游客的必选项。”胡娟娟说。

土耳其旅游促进和推广局相关负责人也有类似的体会，他告诉记者，中国深厚的文化底蕴长期吸引着土耳其民众，而春节则把这种吸引力推向高潮。“他们期待参与地道的民间活动，与中国民众共度时光，在真实互动中留下难忘记忆。”

土耳其的热气球体验项目很受游客欢迎 土耳其旅游促进和推广局 供图

在沙特，随着“中沙文化年”深入推进，春节的家庭团聚理念与生肖文化寓意，引发当地居民广泛关注。沙特旅游局相关负责人表示，沙特游客希望通过旅行真正理解中国文化的内涵与温度。

春节是中国最重要的传统节日，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在2024年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节也被越来越多的海外民众所了解。

马年春节，热闹的过年场景在世界各地呈现。舞龙舞狮、武术表演、庙会市集……丰富多彩的中华传统文化活动让出国旅游的中国游客在异国他乡也能感受到浓浓的年味，也让各国民众进一步了解了中国文化，其中不少人正是由此萌生了去中国旅游的愿望。

中国年风靡世界

“春节正成为一项全球性的文化盛事。”当越来越多的国家通过举办各式各样的新春活动深度展示中国春节的文化韵味，全球游客和当地居民发出这样的感叹。

随着阵阵锣鼓声，“欢乐春节满巴黎·龙狮贺岁舞香街”春节巡游活动在巴黎香榭丽舍大街启动。巡游活动不仅汇聚了舞狮舞龙、传统武术、国风汉服展示等丰富多彩的中华传统文化项目，还推出了机器人方阵展示，让充满未来感的现代前沿科技与香街厚重的历史空间形成鲜明对比。现场人潮涌动、欢笑声不断，巴黎市民和国际游客沿街驻足观赏、拍照留念。巡游表演队伍达800人，创下历届新高。

热闹的庙会、精彩的街头艺术表演、璀璨迷人的灯展……澳大利亚悉尼春节庆典于2月17日大年初一拉开帷幕。活动涵盖传统庙会、街头艺术派对、赛龙舟、十二生肖主题灯展等80项内容。“中国是澳大利亚第二大国际客源市场，我们非常重视中国游客的旅行体验，尤其是在春节这样一个对中国游客非常重要的时间节点。我们准备了丰富的活动，迎接中国游客。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍，除了悉尼，布里斯班、墨尔本和珀斯、阿德莱德等多个中国游客喜爱的目的地城市会举办各具特色的庆祝活动。“我们希望能与更多的中国游客一道领略南半球春节的独特魅力。”

近段时间，西班牙街头常常能看到中国春节民俗元素。西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥介绍，春节已成为西班牙一项重要的文化盛事，不仅当地华人社区广泛参与相关活动，西班牙民众也越来越关注和喜爱春节。西班牙为此准备了丰富的庆祝活动，比如在“马德里唐人街”Usera街区举办的新春活动将持续数周，包括音乐表演和特色巡游方阵等，十分适合家庭参与，是非常“出片”的节庆活动。

这个春节，南非同样准备了丰富的可体验、可游玩的旅游产品和活动。“中国春节在南非的影响力不断扩大，已逐渐成为当地文化日历中一段重要而受欢迎的时节。每年春节前后，南非多个城市都会举办形式多样的庆祝活动，其中，以约翰内斯堡和开普敦的春节氛围最为浓厚。当地华人社区通常会策划舞龙舞狮、民乐演出、书法展示及春节市集等活动，商场、酒店和公共空间也会悬挂红灯笼、张贴春联，营造喜庆氛围。”南非旅游局市场部门负责人胡娟娟说，这些活动不仅让中国游客在异国他乡感受到熟悉的年味，也为不同文化之间的交流搭建了自然、开放的平台。

“今年春节期间，我们与北京携手以‘迎接春天’为主题举办特色节庆活动。莫斯科举办‘欢乐春节’活动，北京市首次引入‘莫斯科送冬节’，共同展现两国深厚的文化传统。”莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科说。莫斯科庆祝春节的大型活动于2月16日至3月1日举行。活动期间，由中方组成的百人艺术家演出团体，为莫斯科市民及游客精心呈现中国戏曲、民族舞蹈、杂技、武术等丰富多彩的中华传统艺术表演。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

作为对中国实行免签政策的国家之一，土耳其在春节期间吸引了不少中国游客。土耳其旅游促进和推广局相关负责人介绍，春节期间，土耳其最受欢迎的目的地之一卡帕多奇亚将设立“马年主题村”，营造农历新年氛围。这个区域不仅举办主题节庆及各类文化活动，还会有马术表演，将当地的文化遗产与中国传统符号相结合。这些活动旨在促进两国文化交流，并为中国游客带来沉浸式的旅行体验。

“来沙特阿拉伯，体验一场融合异域风情、温暖气候与深厚文化的别样新春之旅吧。”沙特旅游局相关负责人对中国游客发出邀请，“我们推荐游客参加马年主题体验活动——‘马上’奇遇之旅。游客可以在埃尔奥拉的马背上穿越千年历史遗迹，在利雅得郊外的红沙丘感受策马奔腾的豪迈。此外，游客还可以在德拉伊耶的博物馆深入了解阿拉伯马的传奇故事，或者亲临‘沙特杯’赛马现场，感受这项顶级赛事的速度与激情。”

异国他乡有年味

9天的超长假期，出境游市场火热。去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

“我们非常重视中国游客的春节出行体验，已在签证、航班、住宿、支付、景区服务等多个方面做了服务提升，确保中国游客在沙特度过一个舒适、便捷、充满节日氛围的假期。”沙特旅游局相关负责人介绍，这段时间，沙特增加了直飞中国的航班频次，覆盖北京、上海、广州、深圳、海口及香港等主要城市。在机场、商圈及景区，中文标识广泛配备，懂中文的服务人员也增加了不少，银联卡在沙特受理范围不断扩大，让游客支付无忧。

“在伊斯坦布尔机场，几乎每个区域都能看到写着‘欢迎’的中文标识牌，让中国游客一下飞机就能感到亲切和熟悉。”土耳其旅游促进和推广局工作人员介绍，伊斯坦布尔机场自2020年起便荣获“中国友好机场”认证。机场除了为中国游客提供专门值机区域外，还配有中文航显信息屏和票务处理屏，会中文的工作人员可随时提供引导服务。

莫斯科在官方旅游平台“Discover Moscow”上线了春节专题页面和定制化出行线路指南。多家酒店、博物馆及重点旅游景点也同步提供中文资料和相关服务支持，帮助中国游客更加便捷地规划行程。不少酒店还围绕春节主题进行精心布置，为中国游客准备迎宾礼品及相关文化体验活动，重点商圈和休闲消费区域通过促销活动，让游客得到实惠。

如今，中国游客越来越追求沉浸式和个性化的旅行体验，为此，澳大利亚旅游局推出了多种体验项目。“比如，我们特意在春节期间提升了美食体验。升级改造后的悉尼鱼市场是一处集生鲜交易、多元餐饮与文化体验于一体的综合市场，游客在此不仅可以品尝多元风味，还可以参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入了解悉尼海滨生活方式与美食文化。”马洛宾说。

马洛宾告诉记者，春节到来之前，许多澳大利亚旅游企业加强了中文培训，提高员工的中文沟通能力，并提供更多的中文导游和翻译服务。

瑞士为中国客人准备了滑雪旅行特惠套餐。铁力士山、瓦莱州马特宏峰地区和少女峰山区等知名滑雪地都有会说中文的滑雪教练。

凭借免签入境政策、丰富的旅游体验，斐济已成为越来越多中国家庭在春节青睐的海岛度假目的地。为贴近中国消费者的出游习惯，斐济旅游局与抖音旅行携手推出的“斐济AI旅行规划师”在抖音平台上线。斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞介绍：“我们通过AI技术，将目的地服务前置至用户的规划阶段，提供连贯、对话式的行程规划支持。”

春节期间，如何让中国家庭游客在异国他乡过得有滋有味？

春秋旅游在组织设计长线出境游跟团游时，注重在地年味的营造与情感体验的升级。“这类团队游玩时间长、家庭出游人数多，为此，我们在海外会安排给孩子发压岁钱、一起吃饺子、煮汤圆等充满中国传统年味的活动，让游客在异国他乡也能感受到团圆、温馨的春节氛围。”春秋旅游副总经理周卫红说。

6人游定制旅行发现，客人更青睐春节氛围浓郁的国家和地区，因此，在行程设计上，他们也会结合客人的出行时间和目的地安排，带领游客参与这些春节主题活动，还会为客人安排年夜饭，赠送春节红包，让他们在境外也能感受到年味。

“我们的旅游顾问在新加坡为客人预订年夜饭时发现，春节期间相关餐厅非常紧俏，不少热门餐厅已提前满订。这也反映出，无论身处哪个城市，在春节这样的时间节点，客人都希望能参与一些具有中国传统特色的过年场景和体验。”6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强说。

年俗文化种草全球

当伦敦街头的红色双层巴士披上“欢乐春节”的节日盛装，当匈牙利的中国美食活动打开无数人的味蕾，大型文化交流活动“欢乐春节”正在“种草”全球。

在美国，中国驻纽约旅游办事处通过“欢乐春节”演出、主题展区和互动活动，让当地民众“先被中国吸引”。中国驻纽约旅游办事处主任马云飞表示，随着签证政策优化、支付环境改善，美国游客来华意愿显著增强。“他们既希望沉浸在中国节日的‘生活气息’中，也会被现代城市的便利、高效与创新所吸引。在他们看来这种反差非常迷人。”

在匈牙利，“欢乐春节”中匈民族乐器邮票发售、“中国味道”美食之夜活动举办、“欢乐春节”丝路欢歌专场演出启动……丰富的欢度春节活动让更多当地人了解中国春节。中国驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新告诉记者，当地民众对中国民俗节日兴趣浓厚，每年都有大量市民参与“欢乐春节”系列活动，他们对到中国旅游十分向往。

在摩洛哥拉巴特中国文化中心，“欢乐春节·中国味道”活动吸引了众多当地居民。北京烤鸭、宫保虾球、腊八粥等美食香气四溢，人们在学习包饺子、包汤圆的过程中，爱上了中国美食文化。

拉巴特中国文化中心工作人员叶盈汐说，许多摩洛哥游客偏好探索具有历史感的目的地。中国的世界遗产、博物馆、传统街区，恰好契合他们对“文化厚度”的追求。

这段时间，伦敦街头不时可见换上“春节盛装”的红色双层巴士。这是在中国马年新春到来之际，中国驻伦敦旅游办事处启动的“你好！中国”国家旅游形象宣传项目。50辆印有马年吉祥物的双层巴士穿梭于特拉法加广场、牛津街等区域，成为流动的“春节宣传窗口”。

中国“免签”朋友圈的扩大，让春节在外国游客心中更热。

2月15日晚，在英国伦敦希思罗机场，一场为搭乘赴华航班旅客举办的“欢迎到中国过大年”仪式点燃了节日气氛。航班抵达北京后，游客还收到了北京市文化和旅游局送出的包含包饺子、逛庙会、看京剧等体验邀请的新春文化礼包，让他们从落地一刻起便沉浸于地道、热烈的中国年味之中。

中国驻伦敦旅游办事处负责人告诉记者，我国对英国实施30天免签政策后，迅速激发了英国民众对中国的浓厚兴趣，春节更是成为许多英国游客开启中国文化之旅的首选时机。

在海外的很多城市，“春节效应”正在升温。

莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科跟记者分享了这样一个数据——自2024年以来，莫斯科举办的春节庆祝活动累计吸引俄罗斯游客超过220万人次。“春节集中展现了中国文化最具活力和感染力的一面。”安东·哈尔琴科告诉记者，很多俄罗斯家庭在参加本地春节活动后，萌生了赴华旅游的念头。

如今，越来越多的外国民众把春节视为了解中国的一扇窗口。

“在南非游客眼中，春节不仅是一个假期，更是理解中国家庭观念、文化传统和社会氛围的重要窗口。”胡娟娟观察到，不少南非游客希望在春节期间到中国，亲身感受舞龙舞狮的热闹场面、尝一尝年夜饭的好滋味，逛庙会、看花灯，更直观地感受中国传统文化的魅力。“现在，他们关注的不仅是中国知名城市的旅游地标，去更多目的地了解当地的民俗文化、传统手工艺、美食制作方式，也成为越来越多南非游客的必选项。”胡娟娟说。

土耳其旅游促进和推广局相关负责人也有类似的体会，他告诉记者，中国深厚的文化底蕴长期吸引着土耳其民众，而春节则把这种吸引力推向高潮。“他们期待参与地道的民间活动，与中国民众共度时光，在真实互动中留下难忘记忆。”

土耳其的热气球体验项目很受游客欢迎 土耳其旅游促进和推广局 供图

在沙特，随着“中沙文化年”深入推进，春节的家庭团聚理念与生肖文化寓意，引发当地居民广泛关注。沙特旅游局相关负责人表示，沙特游客希望通过旅行真正理解中国文化的内涵与温度。

春节是中国最重要的传统节日，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在2024年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节也被越来越多的海外民众所了解。

马年春节，热闹的过年场景在世界各地呈现。舞龙舞狮、武术表演、庙会市集……丰富多彩的中华传统文化活动让出国旅游的中国游客在异国他乡也能感受到浓浓的年味，也让各国民众进一步了解了中国文化，其中不少人正是由此萌生了去中国旅游的愿望。

中国年风靡世界

“春节正成为一项全球性的文化盛事。”当越来越多的国家通过举办各式各样的新春活动深度展示中国春节的文化韵味，全球游客和当地居民发出这样的感叹。

随着阵阵锣鼓声，“欢乐春节满巴黎·龙狮贺岁舞香街”春节巡游活动在巴黎香榭丽舍大街启动。巡游活动不仅汇聚了舞狮舞龙、传统武术、国风汉服展示等丰富多彩的中华传统文化项目，还推出了机器人方阵展示，让充满未来感的现代前沿科技与香街厚重的历史空间形成鲜明对比。现场人潮涌动、欢笑声不断，巴黎市民和国际游客沿街驻足观赏、拍照留念。巡游表演队伍达800人，创下历届新高。

热闹的庙会、精彩的街头艺术表演、璀璨迷人的灯展……澳大利亚悉尼春节庆典于2月17日大年初一拉开帷幕。活动涵盖传统庙会、街头艺术派对、赛龙舟、十二生肖主题灯展等80项内容。“中国是澳大利亚第二大国际客源市场，我们非常重视中国游客的旅行体验，尤其是在春节这样一个对中国游客非常重要的时间节点。我们准备了丰富的活动，迎接中国游客。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍，除了悉尼，布里斯班、墨尔本和珀斯、阿德莱德等多个中国游客喜爱的目的地城市会举办各具特色的庆祝活动。“我们希望能与更多的中国游客一道领略南半球春节的独特魅力。”

近段时间，西班牙街头常常能看到中国春节民俗元素。西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥介绍，春节已成为西班牙一项重要的文化盛事，不仅当地华人社区广泛参与相关活动，西班牙民众也越来越关注和喜爱春节。西班牙为此准备了丰富的庆祝活动，比如在“马德里唐人街”Usera街区举办的新春活动将持续数周，包括音乐表演和特色巡游方阵等，十分适合家庭参与，是非常“出片”的节庆活动。

这个春节，南非同样准备了丰富的可体验、可游玩的旅游产品和活动。“中国春节在南非的影响力不断扩大，已逐渐成为当地文化日历中一段重要而受欢迎的时节。每年春节前后，南非多个城市都会举办形式多样的庆祝活动，其中，以约翰内斯堡和开普敦的春节氛围最为浓厚。当地华人社区通常会策划舞龙舞狮、民乐演出、书法展示及春节市集等活动，商场、酒店和公共空间也会悬挂红灯笼、张贴春联，营造喜庆氛围。”南非旅游局市场部门负责人胡娟娟说，这些活动不仅让中国游客在异国他乡感受到熟悉的年味，也为不同文化之间的交流搭建了自然、开放的平台。

“今年春节期间，我们与北京携手以‘迎接春天’为主题举办特色节庆活动。莫斯科举办‘欢乐春节’活动，北京市首次引入‘莫斯科送冬节’，共同展现两国深厚的文化传统。”莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科说。莫斯科庆祝春节的大型活动于2月16日至3月1日举行。活动期间，由中方组成的百人艺术家演出团体，为莫斯科市民及游客精心呈现中国戏曲、民族舞蹈、杂技、武术等丰富多彩的中华传统艺术表演。

莫斯科街头的舞龙表演 莫斯科市旅游委员会 供图

作为对中国实行免签政策的国家之一，土耳其在春节期间吸引了不少中国游客。土耳其旅游促进和推广局相关负责人介绍，春节期间，土耳其最受欢迎的目的地之一卡帕多奇亚将设立“马年主题村”，营造农历新年氛围。这个区域不仅举办主题节庆及各类文化活动，还会有马术表演，将当地的文化遗产与中国传统符号相结合。这些活动旨在促进两国文化交流，并为中国游客带来沉浸式的旅行体验。

“来沙特阿拉伯，体验一场融合异域风情、温暖气候与深厚文化的别样新春之旅吧。”沙特旅游局相关负责人对中国游客发出邀请，“我们推荐游客参加马年主题体验活动——‘马上’奇遇之旅。游客可以在埃尔奥拉的马背上穿越千年历史遗迹，在利雅得郊外的红沙丘感受策马奔腾的豪迈。此外，游客还可以在德拉伊耶的博物馆深入了解阿拉伯马的传奇故事，或者亲临‘沙特杯’赛马现场，感受这项顶级赛事的速度与激情。”

异国他乡有年味

9天的超长假期，出境游市场火热。去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

“我们非常重视中国游客的春节出行体验，已在签证、航班、住宿、支付、景区服务等多个方面做了服务提升，确保中国游客在沙特度过一个舒适、便捷、充满节日氛围的假期。”沙特旅游局相关负责人介绍，这段时间，沙特增加了直飞中国的航班频次，覆盖北京、上海、广州、深圳、海口及香港等主要城市。在机场、商圈及景区，中文标识广泛配备，懂中文的服务人员也增加了不少，银联卡在沙特受理范围不断扩大，让游客支付无忧。

“在伊斯坦布尔机场，几乎每个区域都能看到写着‘欢迎’的中文标识牌，让中国游客一下飞机就能感到亲切和熟悉。”土耳其旅游促进和推广局工作人员介绍，伊斯坦布尔机场自2020年起便荣获“中国友好机场”认证。机场除了为中国游客提供专门值机区域外，还配有中文航显信息屏和票务处理屏，会中文的工作人员可随时提供引导服务。

莫斯科在官方旅游平台“Discover Moscow”上线了春节专题页面和定制化出行线路指南。多家酒店、博物馆及重点旅游景点也同步提供中文资料和相关服务支持，帮助中国游客更加便捷地规划行程。不少酒店还围绕春节主题进行精心布置，为中国游客准备迎宾礼品及相关文化体验活动，重点商圈和休闲消费区域通过促销活动，让游客得到实惠。

如今，中国游客越来越追求沉浸式和个性化的旅行体验，为此，澳大利亚旅游局推出了多种体验项目。“比如，我们特意在春节期间提升了美食体验。升级改造后的悉尼鱼市场是一处集生鲜交易、多元餐饮与文化体验于一体的综合市场，游客在此不仅可以品尝多元风味，还可以参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入了解悉尼海滨生活方式与美食文化。”马洛宾说。

马洛宾告诉记者，春节到来之前，许多澳大利亚旅游企业加强了中文培训，提高员工的中文沟通能力，并提供更多的中文导游和翻译服务。

瑞士为中国客人准备了滑雪旅行特惠套餐。铁力士山、瓦莱州马特宏峰地区和少女峰山区等知名滑雪地都有会说中文的滑雪教练。

凭借免签入境政策、丰富的旅游体验，斐济已成为越来越多中国家庭在春节青睐的海岛度假目的地。为贴近中国消费者的出游习惯，斐济旅游局与抖音旅行携手推出的“斐济AI旅行规划师”在抖音平台上线。斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞介绍：“我们通过AI技术，将目的地服务前置至用户的规划阶段，提供连贯、对话式的行程规划支持。”

春节期间，如何让中国家庭游客在异国他乡过得有滋有味？

春秋旅游在组织设计长线出境游跟团游时，注重在地年味的营造与情感体验的升级。“这类团队游玩时间长、家庭出游人数多，为此，我们在海外会安排给孩子发压岁钱、一起吃饺子、煮汤圆等充满中国传统年味的活动，让游客在异国他乡也能感受到团圆、温馨的春节氛围。”春秋旅游副总经理周卫红说。

6人游定制旅行发现，客人更青睐春节氛围浓郁的国家和地区，因此，在行程设计上，他们也会结合客人的出行时间和目的地安排，带领游客参与这些春节主题活动，还会为客人安排年夜饭，赠送春节红包，让他们在境外也能感受到年味。

“我们的旅游顾问在新加坡为客人预订年夜饭时发现，春节期间相关餐厅非常紧俏，不少热门餐厅已提前满订。这也反映出，无论身处哪个城市，在春节这样的时间节点，客人都希望能参与一些具有中国传统特色的过年场景和体验。”6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强说。

年俗文化种草全球

当伦敦街头的红色双层巴士披上“欢乐春节”的节日盛装，当匈牙利的中国美食活动打开无数人的味蕾，大型文化交流活动“欢乐春节”正在“种草”全球。

在美国，中国驻纽约旅游办事处通过“欢乐春节”演出、主题展区和互动活动，让当地民众“先被中国吸引”。中国驻纽约旅游办事处主任马云飞表示，随着签证政策优化、支付环境改善，美国游客来华意愿显著增强。“他们既希望沉浸在中国节日的‘生活气息’中，也会被现代城市的便利、高效与创新所吸引。在他们看来这种反差非常迷人。”

在匈牙利，“欢乐春节”中匈民族乐器邮票发售、“中国味道”美食之夜活动举办、“欢乐春节”丝路欢歌专场演出启动……丰富的欢度春节活动让更多当地人了解中国春节。中国驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新告诉记者，当地民众对中国民俗节日兴趣浓厚，每年都有大量市民参与“欢乐春节”系列活动，他们对到中国旅游十分向往。

在摩洛哥拉巴特中国文化中心，“欢乐春节·中国味道”活动吸引了众多当地居民。北京烤鸭、宫保虾球、腊八粥等美食香气四溢，人们在学习包饺子、包汤圆的过程中，爱上了中国美食文化。

拉巴特中国文化中心工作人员叶盈汐说，许多摩洛哥游客偏好探索具有历史感的目的地。中国的世界遗产、博物馆、传统街区，恰好契合他们对“文化厚度”的追求。

这段时间，伦敦街头不时可见换上“春节盛装”的红色双层巴士。这是在中国马年新春到来之际，中国驻伦敦旅游办事处启动的“你好！中国”国家旅游形象宣传项目。50辆印有马年吉祥物的双层巴士穿梭于特拉法加广场、牛津街等区域，成为流动的“春节宣传窗口”。

中国“免签”朋友圈的扩大，让春节在外国游客心中更热。

2月15日晚，在英国伦敦希思罗机场，一场为搭乘赴华航班旅客举办的“欢迎到中国过大年”仪式点燃了节日气氛。航班抵达北京后，游客还收到了北京市文化和旅游局送出的包含包饺子、逛庙会、看京剧等体验邀请的新春文化礼包，让他们从落地一刻起便沉浸于地道、热烈的中国年味之中。

中国驻伦敦旅游办事处负责人告诉记者，我国对英国实施30天免签政策后，迅速激发了英国民众对中国的浓厚兴趣，春节更是成为许多英国游客开启中国文化之旅的首选时机。

在海外的很多城市，“春节效应”正在升温。

莫斯科市旅游委员会外国当局合作处处长安东·哈尔琴科跟记者分享了这样一个数据——自2024年以来，莫斯科举办的春节庆祝活动累计吸引俄罗斯游客超过220万人次。“春节集中展现了中国文化最具活力和感染力的一面。”安东·哈尔琴科告诉记者，很多俄罗斯家庭在参加本地春节活动后，萌生了赴华旅游的念头。

如今，越来越多的外国民众把春节视为了解中国的一扇窗口。

“在南非游客眼中，春节不仅是一个假期，更是理解中国家庭观念、文化传统和社会氛围的重要窗口。”胡娟娟观察到，不少南非游客希望在春节期间到中国，亲身感受舞龙舞狮的热闹场面、尝一尝年夜饭的好滋味，逛庙会、看花灯，更直观地感受中国传统文化的魅力。“现在，他们关注的不仅是中国知名城市的旅游地标，去更多目的地了解当地的民俗文化、传统手工艺、美食制作方式，也成为越来越多南非游客的必选项。”胡娟娟说。

土耳其旅游促进和推广局相关负责人也有类似的体会，他告诉记者，中国深厚的文化底蕴长期吸引着土耳其民众，而春节则把这种吸引力推向高潮。“他们期待参与地道的民间活动，与中国民众共度时光，在真实互动中留下难忘记忆。”

土耳其的热气球体验项目很受游客欢迎 土耳其旅游促进和推广局 供图

在沙特，随着“中沙文化年”深入推进，春节的家庭团聚理念与生肖文化寓意，引发当地居民广泛关注。沙特旅游局相关负责人表示，沙特游客希望通过旅行真正理解中国文化的内涵与温度。